为促进经济的发展，提升地区的形象，今年1月1日，甘肃省天水市将“秦城区”正式更名为“秦州区”，“北道区”更名为“麦积区”。虽然两处地名仅仅改动了三个字，但造成的损失可能达到两百万元以上。巨大代价和理论上的效果，使很多市民对改名是否值得保持着疑问。（中国青年报5月18日）
好的名字的确是笔财富。对于城市而言，一个响亮的名字就是城市的名片，不仅易于传播与记忆，而且有助于突出地区的人文自然景观和地域特色，有助于产生凝聚力和向心力，进而能够提升地区的品位。国内通过改名来促进经济发展的先例也有不少：云南有香格里拉县、四川有九寨沟市，安徽有黄山市。在甘肃，也先后启用了凉州、甘州、肃州等古地名。可见，名字对于城市的发展不是一个无关紧要的因素。
但无关紧要并不意味着就是灵丹妙药。名字的作用是在一定阶段才产生、迸发出来的，其作用的发挥有个必要的前提，那就是名字本身就应该是一个拥有知名度和美誉度的名字。比如，在未有香格里拉县之前，香格里拉已经闻名于世；在未有九寨沟市之前，九寨沟已经名扬天下。将这些具有价值的名字借来做地区名，自然可以实现攀附，壮大自己的声势。但如果被借来的名字本来是默默无闻的，或者是知晓有限的，对其借用就并非十分必要，也非十分有效。如同“秦州区”、“麦积区”，有谁会清楚地知道其含义和意义呢？
在这个改名的过程中，决策者忽略了一个因果关系，就是要先有创名的过程，才有借名的捷径。任何名称都不是天然响亮的，在其被人广为知晓的过程中，离不开当地政府以及国家的辛勤工作和策划宣传，也只有通过有力度的工作，有特色的包装才能使名称成为名牌，成为人们心中带有指向性的情结。而如果不事先进行有效地创名，就企图靠还没有多少名声的名称来促进经济的发展，无疑是一种本末倒置的短视做法。其效果并不会明显，而且可能得不偿失。
即使，借来的名字是响亮的，其作用也并非是灵丹妙药般神奇。名字本来只是一个抽象的符号，其具体内涵来自于背后特定的地区和人。不同时期，地区的发展不同、人的面貌不同，同一个名字的口碑也会大相径庭。就像香港，在鸦片战争时期，它是耻辱的象征；在汇入祖国之时，它是繁荣自由的代称。所以，专注于自身的提高和进步比单纯地改名更有效，也只有做到名副其实才能真正地名扬天下。否则，费尽周折的改名往往会落到个“浪得虚名”的下场。(稿源：红网)(作者：李劭强)(编辑：潇湘行)
