海信领袖平板双雄

　　花“目前，海信与夏普正在争夺全球平板第一宝座，洋品牌纷纷打价格战之际而中国军团大打技术牌，‘信普争霸’所代表的技价对决正成为中外平板彩电军团的风向标！”国务院发展研究中心、全球知名GFK调查和世界名牌家电网在全面调查分析后得出了这样的权威结论，引起业内外高度关注。

　　全球平板双雄争霸技术时代

　　据国务院发展研究中心及全球著名的GFK调查统计，2004年上半年夏普在华销售排名中，液晶电视的销售量与销售额均为第一，比海信稍强；而从下半年到2005年春季，夏普已位列第二，其领先位置已被海信取代，中外平板的争霸正悄悄向中国平板品牌倾斜，“海信时代”的到来标志着中国彩电单靠价格抢市场的日子一去不复返，但海信要想坐稳“平板皇帝”的宝座无疑还面临着中外彩电巨头的围剿。

　　国际知名家电营销大师杨云铎认为：全球平板市场已经逐渐形成了新的格局：第一个阵营是以海信与夏普为首的“技术阵营”，靠技术革新与外观革命的速度制胜，海信在成功地从西门子手中夺回国际知名商标后更加稳固了“平板皇帝”的宝座；第二个阵营是以松下、LG、索尼、东芝、飞利浦等为首的阵营，开始从价格战寻找立足之地；第三个阵营是大多数中国品牌，中国军团在海信的率领下已成“集体崛起”之势；第三阵营是一个极不稳定的阵线，既紧盯海信大打技术战，同时也以价格战谋求制胜之道，正在向第二阵营分化。

　　中国制造首次胜于核心技术

　　4月23日，国务院发展研究中心在国务院新闻发布厅公布了第一季度中国平板市场的科学调查数据：7个代表核心竞争力的指标中，海信在最关键的4项指标（知名度、第一提及率、质量满意度、预期购买率）均名列第一，其中质量满意度92％，预期购买率18.9％，全面领先于国内外彩电巨头，海信等离子的质量满意度和预购率也位居首位。本次调查是在全国沿海20个城市的6000个中高收入的家庭展开的权威报告。海信与夏普上演的“信普争霸”成就了全球平板彩电的“双子星格局”，特别是海信率领中国军团夺得中国地区85％以上的销量之际，外资品牌是全线崩溃还是绝地反击，着实引人关注。

　　去年底，在国家广播电视产品质检中心对国内外8家品牌的液晶电视首次全面评测中，在8项关键技术指标中，海信超越索尼、松下、日立、东芝与夏普等而摘得了对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6项桂冠，海信“八大指标、六项领先”标志着中国彩电近20年来在高端产品技术领域超过国外品牌的“历史性跨越”，土洋大战中的“信普争霸”正在演变成海信领袖的中国军团的一枝独秀。

　　据业内专家陆刃波介绍，出现这种根本性转折的原因主要是，海信依靠技术和速度在国内外市场上的品牌知名度迅速提高。在欧美市场海信平板电视的增长连续3年都超过了100％，海信不仅面临夏普的挑战，也面临全球平板巨头的围攻，海信只有以“第二”的心态，才能确保“第一”的长期发展，并且这是很艰难但不是做不到的，这个局面形成给所有中国企业一个启示：只有靠自己，才能真正走出去并立住脚，海信能战胜西门子的侵权行为就证明全球平板已进入中国时代。

　　中外技价对决要两条腿走路

　　国际知名工程师、海信董事长周厚健对记者称：“中国彩电经历了两次飞跃。一次是从长虹囤积彩管引发价格大战到海信掀起高清平板的技术大战，这是中国军团划时代的集体突围；第二次飞跃则是以索尼、东芝、飞利浦、松下、LG等为首的洋品牌在失去技术优势后也以价格战反攻中国市场，标志着中外对决的天平正式向中国研制倾斜。”

　　价格战曾经是以长虹、TCL、创维为首的中国家电巨头的杀手锏，然而，夏普为了从海信手中夺回“销量冠军”的宝座，日前正式宣布：下调液晶电视主力机型价格，平均降幅达30％，最高降价幅度在5000元以上。据悉，苏宁、国美等家电卖场夏普各款液晶电视的价签也全部翻新。东芝、飞利浦、索尼等外资品牌都将在近日将旗下的液晶电视产品的价位下调，对于以海信、创维为首的中国军团构成了较大挑战！

　　据了解，目前夏普、东芝、飞利浦、索尼、松下等外资品牌等离子、液晶电视主要集中在日本、美国、欧洲等，在中国则遭到海信、TCL、长虹、创维、康佳等的迎头痛击，总是处于“洋二流”的尴尬地位，显示出遭遇集体溃败的迹象！综合权威调查与历史性大事件来看，巨大的平板市场已经促使中国平板彩电制造商出现了三大阵营，并还在发生着很多变数，“信普争霸”也是暂时的格局，洋品牌要想在中国卷土重来，还得看海信、创维、TCL、长虹等彩电巨头的态度。

　　《江南时报》 (2005年05月19日 第二十六版)