新书推广花样百出

　　扮新娘发喜糖开心编辑跳操

　　在历届全国书市上都能见到出版商花样翻新的图书推广活动，抢眼的图书展示让第十五届全国书市在开幕第一天就迎来热烈的气氛。

　　三个着盛装的新娘同时出现在人群里格外引人注目，一个中式新娘头上蒙着盖头和两个穿婚纱的新娘拎着盛满花瓣和喜糖的花篮逢人便递上一颗喜糖，给展馆增加了一份喜气。大部分读者好奇而迟疑地接过糖小心翼翼地打开糖纸想印证一下喜糖的真假，这个简短的动作已经达到了图书推广者的目的，因为所有糖纸都是《三万元打造百万婚礼》一书的封面。据该书制作方圣诚文化传播有限公司胡一钧介绍，他们与上海社会科学出版社合作出版的这本书就是为都市人如何操办婚礼制作的，创意由书而生，三位新娘的化妆用了一上午时间，他们还准备了一万块糖，在上海把书的封面印成糖纸，包糖纸的时间就历时数天，直到昨天上午开幕式结束，工作人员手里的糖还没有包完。

　　动漫是青少年所钟爱的，《天庐风云》的制作方上海世纪出版集团请来了几名

　　COSPLAY爱好者按剧情设计了主角形象，他们的打扮、衣着、动作和表情在展会上格外引人注意，对于一本带有魔幻色彩的书这样的推广似乎达到了出版方预想的效果。

　　跟随音乐声，在展馆里能找到不少载歌载舞的女孩，你能在她们身上或者身后的展板上找到她们所代言的出版物，据湖南少儿出版社彭兆平社长介绍，两名为宣传《开心作文》正在跳“开心作文操”的女孩是社里的编辑，另两名打扮成“厉害少女”形象的也是编辑，她们在人群里发放“厉害少女招集卡”希望有更多的小读者参与到她们的活动中来，进一步扩大作者队伍，让作者更加本土化。

　　名人签售、演讲、发放资料如今已成了最大众化的图书推广方式，所有出版者都在绞尽脑汁试图推陈出新吸引公众注意力。世纪出版集团的王玲认为，每年若干次的大型图书订货会中都会有一些出人意料的图书推广活动，比如一个穿着很少的少女躺在撒满花瓣的浴盆里看一本书，这样的做法很吸引人，但人们最终仅记住了这样一个出人意料的场景，根本记不住那少女手里到底拿的是什么书，类似的推广就很失败。图书本来是安静的东西，现在却需要用怪异的包装展示它，无疑，是种失败。合理的推广是能达到出版人预期目的的，推广是为了在读者面前完成展示的目的，最终由他们来选择自己的阅读趋向。