书市外秀花样内拼理性

　　不盲目推新书“赶会”印数多少市场说了算王晨辉姜宝成

　　跟历届全国书市相比，第十五届全国书市最明显的特征是赶在书市期间盲目出新书的现象在减少，中国出版行业改革以后各出版单位在图书的定位和品种的选择上更加理性。

　　据中国青年出版总社营销中心总监娄垂新介绍，全国书市其实算是一次图书夏季订货会，这次中青社只带了30个品种的新书，新书量不大。从去年10月份改革以后，社里要求图书要市场化，浓缩图书品种，要出精品，严格三审制度。每本书都针对市场开营销例会，分析市场走向，不盲目推新书，不赶“会”。以前编辑坐在屋里编书，发行卖书，双方不沟通，去年盘点库存有将近一个亿的库存书，编发之间存在严重矛盾，后来专门把编辑叫到库里开会，让你看着自己的库存书谈感想。现在编辑有选题想法先跟营销沟通做市场分析，确定印数的时候也要沟通，一本书经常要协商几个回合才能进印刷厂，这样做的效果是出的书基本上符合市场需求，没有造成积压。

　　刚刚改组了领导班子的漓江出版社在北京设了编辑中心，调集20多名精兵强将在北京进行独立的图书出版发行，据北京中心刘文莉介绍，他们很快将组建漓江出版集团，改革后的图书应该更符合市场的需求。

　　漓江出版社4月出版的卢勤写的《好父母好孩子》一个月的时间已经售出十万册，《一碗清汤荞麦面》起印五万册，目前加印两次也到了十万册。刘文莉说，尽管自己就是做市场的，但图书市场多变，有时候连自己都看不准，所以书在整个制作和营销过程中都不能掉以轻心。

　　湖南文艺出版社编审邓映如介绍，新成立的青春文学馆与三位“ 80后”作家签约，目前销售状况不错，但还没达到出版方预期的效果。

　　刚刚推出的犀牛角丛书是一套重部头丛书，这是经过市场分析调研后确定出版项目，邓映如认为，出版社编辑需要多元化的知识，如果只懂得编书而不考虑其他的话，再好的选题也是失败的。他说，很多出版社喜欢搞签售，但在不合适的地点和场所签售未必能达到令出版人满意的效果，小环境、小地区也许人气更旺，效果更好。

　　本版撰文新报记者王晨辉本版摄影新报记者姜宝成

　　第15届全国书市聚焦