媒体外交与全球文化冲突调谐(图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月20日01:08 新京报

　　2005年北京《财富》论坛已于5月18日落下帏幕。国务院新闻办主任赵启正在第一天文化圆桌会议和闭幕式上的发言，体现了开放的中国对国外传媒的新认知，值得认真解读。

　　《财富》论坛推动了中美关系的改善与和谐。赵启正在闭幕式上表示，我们不应当忘记自己的时代，不应当忘记我们的朋友，不应当忘记时代华纳和《财富》杂志。

　　这是对国外媒体在中外政治、经济、文化等关系上所发挥的积极作用的充分肯定。时代华纳公司是世界第一大传媒集团，旗下不但有闻名全球的《时代》和《人物》周刊、《财富》、《体育画报》等杂志以及著名的华纳电影公司，而且有全球第一个新闻频道有线新闻电视网（CNN）等有线电视媒体，对美国和世界舆论有举足轻重的影响力。

　　1999年的此刻，中美关系正因中国驻南斯拉夫大使馆被炸而陷入最低谷。原定于当年9月在上海召开的《财富》论坛能否按期举行，就成了两国关系的一个晴雨表。正当关心中美关系的两国有识之士为之忐忑不安时，论坛将如期举办的消息吹散了人们心中的疑云。而当年《财富》论坛的成功举办，尽显中美公共外交、媒体外交之风流，顿使为期数月的中美关系僵局消解于无形，与20世纪70年代初周恩来总理邀请抗战期间美国驻华记者和乒乓球队访华作破冰之旅有异曲同工之妙。

　　如今《财富》论坛已在中国举办三届，如果说1999年的那届是雪中送炭、解外交困局的话，后来在中国举办的两届就属于为中国与世界的交往锦上添花，渗透到中外经济、文化等各个领域了。

　　西方媒体尽管有缺点，但是可以与之共处。西方媒体在新中国派驻记者已有四十年以上历史，在“文革”中也没有完全中断。如今的外国驻华记者可以说已经形成一个小社区。他们来自不同社会制度、不同文化背景、不同传媒体制的世界，其价值取向、新闻理念、操作方式与中国和中国新闻界的传统差异明显，甚至大异其趣。例如，对方以“第四权力”自诩、喜欢挖掘世界的阴暗面、以“坏消息”为好新闻。然而，美国媒体国内报道的相对客观公正，并不能令人信服地表现在国际报道上，“这就是新闻———全是坏消息”的负面报道模式，往往不受新兴和发展中国家政府和本民族文化维护者的欢迎，以至于成为一个容易引起国际争议的报道领域。笃信美国式民主制度的“乐观主义”和好为人师，往往被理解为傲慢与蛮横，若干冲突由此而引发。

　　赵启正在本届《财富》论坛开幕时说，西方媒体对中国的报道经常存在不准确和过分夸大问题，甚至报道谣传。曾一度过分宣扬中国的快速成长，在国际上引起“中国威胁论”。这些话是值得西方媒体反思的。我们看到，赵启正的用词是很有分寸的，他没有用歪曲、杜撰、造谣这些字眼，更没有用耸人听闻的“妖魔化”一语，而是有利有节地表达见解。他的作风和语言反而普遍受到外国记者的激赏，而不是拒绝和排斥，进而了形成日益良好的互动。这说明，中国政府很清楚，西方媒体有时会做出让人不快的事情，但是可以批评和可以预期其行为的对象也可以交往，这样的对象并不是洪水猛兽。

　　展江（中国青年政治学院教授、新闻与传播系主任）