一向被业界认为消费能力不强、高端家电消费产品乏人问津的重庆市场在今年却有了变化。一方面，各大家电商场仍在继续打价格战，声称要像卖白菜一样卖电器；另一方面，洗衣机、电冰箱和电视机凭借更感性的先进功能、独特的款式和超过五位数的价格走上“奢侈”之路。
高收入人群：家用电器也要有品味
曾几何时，因价格昂贵而被许多市民当作家中几大件的彩电、冰箱、洗衣机，在众多家电企业的激烈竞争下，仿佛坐上了滑梯，价格直线下滑，千元电视、千元空调的出现，使得家用电器成为普通的生活用品，逐渐失去了“大件”的地位。
这种现象随着重庆市中产阶级的崛起已逐渐转变。市民曾女士在为新家选购家用电器时将预算定在了10万元，1万多元的“洗干熨晒”一体的洗衣机、两万多元的双开门全进口冰箱、3万多元的42寸液显电视……还有小型的家用中央空调、高档的音响及各类实用、方便的小家电，一番采购下来10万元还出头。
现在，城市中一些收入较高的白领、金领对家用电器提出了更高的要求，洗衣机不仅是能将衣物洗干净，还要求“洗衣烘干免熨免晒一次完成”；电冰箱不仅要求能保鲜鸡鸭鱼肉、瓜果蔬菜，还能制冰、碎冰；电视机不但能清晰地收看电视，最好还能拥有各种数字接口……家用电器的功用也进入品质生活的范畴。在国美、苏宁、重百、商社的一些卖场中，万元以上的洗衣机、五六万元的电冰箱渐渐上柜，引来了不少观看、咨询的消费者。
生产厂家：细分市场推出高端产品
便宜家用电器让家电企业几乎无钱可赚，迅速进入微利时代。于是，一些家电企业试探性地推出价格、品质都堪称高端的产品而尝到了甜头。海尔一口气推出干洗合一的万元洗衣机和可与汽车价格媲美的6万元的双开门大冰箱；三星宣称专攻高端冰箱，三洋也推出“融入家庭装饰环境”外观设计理念的系列液晶电视。
据中国品牌战略协会调查显示：目前，中国有13％的人口拥有高端家电产品，消费者渐渐倾向于“享受型”的高档消费，预计到2010年，这类人群将增至2.5亿人。因此，高端家电频繁问世，是家电企业针对市场细分顾客群的表现。本报记者 严国英
