民营医院 成也广告败也广告

　　提起民营医院，大多数人就会将其和“老军医”、“游医”等联想在一起。这是因为一些民营医院搞虚假广告宣传、乱收费等“搬起石头来砸自己的脚”，“诚信缺失已使得民营医院陷入发展困境，长期以来小专科门诊的形式走低端路线，以打公立医院的擦边球这条路，已经被一些急功近利的民营医院给堵死，要为自己正名必须在高端医疗市场上发力！”业内人士对记者的一番话，道出了民营医院的困境所在和出路所在。文/记者黄佩

　　据国家卫生统计信息中心统计，近两年来，全国各级民营医疗机构诊疗人次数仅占全国医疗机构总诊疗人次数的2.7％，入院人数占全国医疗机构入院人数的2.5％。在这种力量悬殊下，民营医院要迅速崛起，打响知名度就要靠广告。

　　广告对民营医院很重要

　　但民营医院成也在广告，败也在广告。有关数据统计显示，在我国的虚假医疗广告中，有80%以上都来自民营医疗机构。人们对民营医疗机构的不信任除了广告之外，还来自一些急功近利的民营医院的“宰客”行为：开的治病救命的药竟然都是只有辅助作用的保健品，说是不收挂号费挺吸引人的，但却在其他费用上高得惊人。

　　据广东省医院管理协会会长张衍浩介绍，民营医院要在公立医院的夹缝中生存，就要靠走差异化路线。

　　目前许多民营医院就是在不孕不育、性病、慢性病等这些专科领域来生存，因为这些疾病很多都是没办法根治或者需要终身治疗的，治疗时间长，而且利润大。但是很多患者目前已经对民营医疗机构失去了信心。

　　出路：进入高端市场

　　广东天枝实业发展有限公司负责人吴国祥则认为，如果走公立医院的大综合路线，民营医疗机构没有医保定点资格，也让民营医院难以生存。而高端消费群体由于收入上的优势则没有医保方面的困扰，因此民营医院想要破局的唯一的出路就是走高端路线，瞄准高端消费群体。

　　据悉，目前高端医疗市场在北京、上海、南京等地正成为民营资本和外资争夺的阵地；而广州和深圳作为全国四大发达城市的两座南方城市却少有外资和民营资本“光顾”。不过目前也有一些民营资本准备涉足。

　　广州高端医疗市场有待开发

　　目前，由于公立医院履行着巨大的社会公共卫生义务，不可能在高端医疗上投入过多。目前，广州国有医疗机构的病床利用率在50%左右，医疗资源相对过剩，形成了一、二级医疗资源利用不足，三级大医院“爆满”的局面，大病、小病都涌向大医院，而国家设立三甲医院的初衷主要是为了解决疑难病和重症治疗，但从医疗资源的配置来看，还没形成消费层次。

　　广州部分公立医院在高端医疗上也有尝试，但受体制等方面的原因，其重点放在“低标准、广覆盖”的大众化医疗上，而同时，珠三角地区集中了大批高收入人群，包括私营企业主、企业高层、外籍投资者、高级知识分子等，高端医疗服务市场需求强劲。（黄佩）（来源：广州日报）