媒企人士共话品牌建设企业品牌塑造需要传媒之力

　　在中银国际首席经济学家曹远征的主持下，一场企业家和传媒人士就品牌建设的对话，拉开了媒企战略联盟高峰论坛，并瞬间吸引了与会人士的兴趣。

　　曹远征：今天是深圳报业集团金牌俱乐部成立，马行长对品牌问题有何看法？

　　马蔚华：今年年初看到《商业周刊》的一则消息，很受震撼。《商业周刊》公布了2004年全球品牌，在全球100个品牌中，亚洲只有8个，其中日本7个，韩国1个。而在全球前10家品牌，美国则占了8个，亚洲则没有。另外，我还注意到，中国一个领带是10美元，但张贴了意大利的商标就是100美元。

　　实际上，品牌就是一种竞争的能力，品牌就是客户对企业的信任。中国要走向世界，要想在国际市场中竞争，没有品牌就没有竞争力。银行要想形成品牌，离不开三个因素，一是创新，二是传播，三是服务。创新作为商业银行的需求，要依靠IT技术来实现，创造出客户需求的产品。产品创新出来后，如何让客户、社会了解，这就需要传媒，所有企业都需要传媒把它的产品和服务推向社会。

　　黄扬略：可是商业银行投放在平面媒体的广告非常少，你对此问题如何解释？

　　马蔚华：很感谢这个建议，品牌对于商业银行和中国所有商业企业都非常重要。我们希望中国应该有一批在全世界闻名的品牌，如果是那样，我们中国整个企业的竞争力就会大大加强。可口可乐的总裁称，如果有一天，可口可乐被大火付之一炬，我们可以在一周内在全世界重整起来，可见品牌的价值有多大。

　　黄扬略：创新的东西不传播出去，别人就不知道，传媒的作用不可忽视，服务同样重要。深圳报业集团实力位居全国前列，其功能之一就是围绕经济建设中心高举大旗，这与企业有密切关系，需要关注民生、服务百姓，作为传媒有责任报道和宣传好企业的创新之举，搞金牌客户俱乐部也正是此意。

　　曹远征：什么是与传媒连在一起的纽带，在马行长的眼里是品牌，王总对此有何看法？

　　王殿甫：品牌是一个企业核心竞争力的综合体现。创维经历17年的发展，品牌效应初显，确实是在中国市场竞争中打败了洋品牌。我们认为中国企业创品牌是一个过程，高举民族产业大旗，一定要靠技术创新，创维每3天就创造一个新产品，积累了280多项的知识产权。创维有一定的基础，但与世界品牌还有很大的差距。如何打造民族品牌，创维的理想是技术上领先。

　　王石：媒体与企业不仅是广告投放的问题。从新闻性来看，媒体应挖掘特区企业的特色，这不仅仅是报道企业的示范意义，而且还对深圳特区继续发挥排头兵作用有重要意义。从蛇口数过来，布满了招商银行、招商地产、康佳、华侨城、华侨地产、创维、华为、中兴通讯、万科，金地等企业，从80年代以来比较稳定的企业群是深圳特别的现象，很有意思。当初，有一批企业群如日中天，像健力宝、太阳神等，都像流星。在企业发展方面，我们深圳仍走在前面。

　　作者:本报记者徐强 编辑: