特别关注 AC尼尔森与世界免税协会最新联合调查显示：

　　根据AC尼尔森与世界免税协会联合进行的最新调查显示，几乎100%的中国内地游客在境外游中有购物支出，平均购物花费高达987美元，堪称全球之最。

　　调查显示，2004年，中国内地消费者境外游人数达到2900万人次，比2003年同期增长43%，虽然中国内地消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第二，但在购物上的支出却已经位居第一位。而购物支出平均占旅游总预算的三分之一。文/资料整理记者程维

　　“随着个人可支配收入的不断增长，中国消费者开始倾向出境游，探索新鲜、有趣的旅游胜地。无疑，消费者对境外游的热情为旅行社、免税店以及奢侈品等相关行业带来了积极的信号”，AC尼尔森中国区董事长高恩谈到。

　　广州出境旅游消费人数最多

　　目前，中国出境游的游客仍然仅占中国人口的一小部分。根据此项对三大城市的调查，仅有十分之一的成年消费者近期曾出境旅游，中国其他城市的比例则更少；由此看到，中国消费者对全球旅游业及相关行业来说仍存在巨大的市场潜力。

　　三大城市中，广州出境休闲旅游的消费者人数最多，大部分的广州游客选择毗邻的香港及澳门作为休闲旅游的目的地。

　　比较而言，中国内地出境休闲的游客主要集中于年轻人及女性消费者———超过三分之二（69%）的消费者为女性，三分之一（36%）为20岁到29岁之间的年轻人。

　　“出境游客多为社会高端人群，受过良好教育，收入较高，因而购买力也相应较高。同时，由于休闲旅游的游客中多为女性，这一人群更倾向于购物；游客中的年轻消费者则倾向于尝试新事物，也更加注重品牌”，高恩谈到。

　　观光、购物成出境游主因

　　AC尼尔森调查显示，由于地理位置邻近以及交通的便利，中国内地消费者倾向于前往亚洲国家和地区休闲度假。2000年至2004年间，中国香港地区（76%）成为内地游客的旅游首选地，随后为其他亚洲国家（61%）以及中国澳门地区（48%）。

　　调查显示，超过70%的受访者称游览观光作为境外游的主要原因。“在早期中国境外游的热潮中，旅游的主要动机仅仅是寻求新奇与刺激。购物虽然位居次席，如今也成为主要因素之一”，高恩谈到。

　　中国香港地区一直以来以“购物天堂”闻名，在内地游客中更是以此著称。超过70%到香港旅游的消费者称购物为他们香港游的主要目的。

　　欧洲游消费高达1781美元

　　根据AC尼尔森的调查显示，专门店为最受欢迎的购物渠道，88%的中国游客称在专门店购物。同时，有61%的消费者在免税渠道购物。

　　调查显示，中国内地游客平均购物花费将近1000美元，已经超过日本游客的购物花费，去欧洲旅游的消费者购物花费更多，平均达1781美元。调查还显示，上海游客的平均购物花费高于其他城市的消费者。

　　同时，由于中国境外休闲游客主要人群为女性，时装(53%)、化妆品(50%)、糖果(50%)等高居中国游客购物清单之首，这一消费习惯与去欧洲旅行的游客全然不同———他们更倾向于购买酒类、香水及烟草。

　　调查方式：

　　世界免税协会与AC尼尔森的联合调查访问了北京、上海、广州共1500位过去半年内曾到境外进行商务或休闲旅游的消费者。（来源：广州日报）