《中国新闻周刊》：一根铅笔创造的商业帝国

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　　整个世界都铆足了劲，等待它的最后一战。有预测说新一部“星战”将为卢卡斯带来15亿美元的零售狂潮

　　-本刊记者/何晓鹏

　　1972年，乔治·卢卡斯28岁，那时他还没有啤酒肚。尽管在摄影学校时因拍摄短篇《THX1138》而初露锋芒，让当年18岁的斯蒂芬·斯皮尔伯格大为折服，但那时的卢卡斯仍然是一个前途不明，兜里只剩下500美元的无名电影人。同年2月的一天，他把自己那不到一米七的身躯窝在椅子里，用一支2B铅笔在一个蓝绿相间的活页簿上勾画着，上面涂满了奇怪的人名和地名。可能连他自己都想不到，这个从那时就开始编造的故事，在接下来的三十多年里给他带来了巨大的荣誉和财富，这就是《星球大战》，被美国人称为“美国神话的一部分”。

　　我们很难说清楚《星球大战》究竟给美国带来怎样的影响，NASA(美国国家航空航天局)的一位官员曾在非正式场合说过这样的话：是《星球大战》一扫阿波罗13号坠毁后美国人民的悲观情绪，重新点燃了年轻人对宇航事业的热情。

　　一切只因有了《星球大战》

　　仅从《星球大战》缔造的商业神话角度看，已能清晰地感受到“星战”帝国的无可匹敌。据福布斯去年发布的资料，刚满60岁的卢卡斯个人净资产为30亿美元，其旗下有五间以其姓名命名的公司：卢卡斯影片有限公司、卢卡斯在线公司、卢卡斯艺术娱乐公司、卢卡斯数字技术公司、卢卡斯形象产品开发公司，这几家公司共同组成了一个年赢利达10亿美元的庞大商业帝国。

　　1977年5月5日，“星战”旧三部曲的第一部《新希望》(即《星球大战》)上映，一段记载着天行者家族捍卫“古老的共和国”的故事由此展开，另一个商业帝国的神话也由此拉开序幕。

　　影片获得了巨大的成功，在次年的奥斯卡奖评选中，《新希望》获得十项提名，并最终赢得最佳视觉特效、最佳音效、最佳剪辑、最佳动作设计等七项大奖。

　　绝大多数六七十年代出生的美国孩子都不止一次地看那部电影。观众对《新希望》的追捧，造就了新的票房奇迹，上映当年影片的美国本土票房就达到1.85亿美元，超越两年前斯蒂芬·斯皮尔伯格的《大白鲨》(1.33亿美元)。很多人更把1977年视作美国当代电影的起点，因为它定下了美国电影之后的发展基调：高科技特效、娱乐性、大投入、为成功影片拍续集……

　　随着1999年后《星战前传》系列的陆续出炉，“星战”票房更是不断膨胀，截至2004年，“星战”五部曲累计票房达35亿美元。

　　而这还只是“星战”电影本身的收入，据不完全统计，“星战”周边产品包括儿童玩具、电子游戏、道具服装等产业收入已超过90亿美元。卢卡斯对这一“钱景”是早有预料的，当初在拍摄《新希望》时，卢卡斯宁愿放弃自己40%的片酬和相关商业权利，但却争取到“星战”产品的生产许可授予权，并紧紧地捂在自己兜里他清楚这才是一个取之不尽的金矿。下一个15亿只是新的开始

　　另外，以“星战”为主题的出版物也给“星战”帝国扩充了巨大版图。在美国各大书店，关于“星战”的小说种类繁多，往往一家书店里就有20余种“星战”图书。美国兰登书屋出版的《星球大战》小说至今已销售1.6亿册。另有媒体估测，在与美国巴兰汀出版集团的合作过程中，卢卡斯获得了总数近百亿美元的收入。

　　而这个领域还包括，以“星战”为主题的家用影像产品、电影配乐CD、横跨各主流平台的电玩游戏等，还有卢卡斯与百事可乐系统等其他领域的合作等。“星战”品牌所创造的收益巨大到根本无法统计其具体数字。而卢卡斯的花钱方式也颇为有趣。他几乎把绝大部分收入都投到了他的“造梦机器”(他旗下的公司)上，其中尤以号称“特效巫师”的工业光魔(IndustrialLight&Magic)最为大家熟悉30年来，卢卡斯一次又一次地将拍片所得的赢利倾数投入其中，使其成为世界上最优秀的电影效果制作公司。

　　“星战”的财富帝国构建于世界上众多的“星战”迷的忠诚上。每当有新一集“星战”上演，电影院门前就会出现绵延几个街区的购票队伍；更有甚者，竟有“星战迷”在影片首映前一个月就带着露营工具在电影院门口安营扎寨。等影片上映当日，他们会手持光剑模型、身披绝地武士服一脸兴奋地走进剧场。

　　现在，整个世界都铆足了劲，迎接它的最后一战。有媒体报道，从4月2日起，位于好莱坞星光大道上的中国剧院就开始有影迷在那里排队了，他们搭起帐篷，安心等待5月19日的到来28年前，《新希望》就在此首映。同时，早已准备好的还有西斯模型、游戏光盘和广告衫等，有人预测新一部“星战”将为卢卡斯带来15亿美元的零售狂潮。-