培育动漫游戏品牌 衍生产品 杭州动漫业的金矿

　　东方网5月24日消息：一部动漫影视作品的成功，不仅在于收视率上的成功，更应是将卡通形象作为一个品牌进行开发和经营其衍生产品，延伸产业链，把名气升华为难以估测的真金白银和商业运作。玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、鞋业、文具……只要你能想到，动漫衍生产品将一网打尽。

　　以动画片作敲门砖，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业的盈利模式。

　　产业方向

　　3至5年内初步培育和完善杭州市数字娱乐产业链，形成一批具有较大影响的动漫游戏品牌，逐步形成适合数字娱乐产业发展的人才培训、生产创作、市场运营、衍生产品开发体系，并带动软件开发、休闲旅游、教育出版，以及动漫衍生产品等相关产业的发展，让动漫产业成为杭州国民经济的支柱产业和新的经济增长点。

　　现场搜索

　　一个动画形象被人接受后，就可以生产许多衍生产品。紧跟市场经济步伐的杭州动漫企业当然都非常明白这个理念。

　　在中南卡通大会议室周边的玻璃橱窗内，已排满了各种有“天眼”卡通标志的衍生产品。在6月1日开幕的首届中国国际动漫节上，中南卡通的第一件衍生产品——“天眼”冷泉水将正式亮相。

　　中南集团卡通影视有限公司董事长吴建荣对记者说，《天眼》首部500集的制作成本是1.26万元/分钟，而电视台出的播映费一般为150元/分钟左右，动画片主要在衍生产品上收回投资并创收。中南卡通影视专门成立了“动漫产品衍生开发设计部”，计划在玩具、童装、食品饮料、运动用品等方面开发、设计、销售。在自主开发、加工、销售部分产品以外，还将采取品牌授权的经营方式，由其他专业公司开发、加工、销售相关衍生产品。

　　杭州时空影视的《童话动物园》在策划、创作之际，就在全盘考虑衍生产品开发了。目前，尽管《童话动物园》还没在电视台正式开播，但其霹雳兔、宝贝龙等卡通形象已授权给央视、浙江等电视台的少儿频道了。他们在片中，有意识地给“彩壳龟”戴上漂亮的龟龟表、小书包……时空影视的沈玲董事说，动画片在电视里播映后，这些衍生产品很快就可以上市并迅速被观众们接受。他们有一整套的衍生产品开发计划，限于人力、物力，他们将采取品牌授权的方式，将这些衍生产品的加工制作甚至销售都委托授权给各个专业类的企业。最近，杭州青少年宫已与他们在洽谈在少年宫开辟一个《童话动物园》的卡通气模区。

　　盛世龙吟因为推出《西湖民间故事》，他们将在旅游用品方面开发设计出具有西湖特色的产品，与动画片配套的动漫书籍也在加紧制作中。

　　作为杭州本土的3D游戏开发者，天畅科技在游戏《大唐风云》的开发初期，就开始了周边衍生产品开发的准备。除了常规用品外，该公司还赞助中国美院影视动画学院举办指定主题是《大唐风云》的人物形象设计的漫画大赛，并将推出系列漫画集。另外，《大唐风云》的小说也将与游戏同时推出。同时，还将发行中国首套网络游戏电信卡——《大唐风云》IP电话卡。此外，天畅科技还在考虑制作《大唐风云》的动画片，因为故事、人物设计、场景及相关3D模型在制作游戏过程中都已完成，将大大减少制作同名动画片的工作量。

　　相关背景

　　几年前，美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，到目前为止，播出环节收入已达7.5亿美元。更让人惊叹的是，其衍生产品的收入已经高达20亿美元。

　　目前的国际动漫产业，欧、美、日、韩呈争先态势。动漫业是英国的第一大产业；美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动画业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁。2004年，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。

　　动漫产业登陆我国大陆始于上世纪90年代初，主要集中在北京、上海、广东一带，近年来在长三角、湖南等地也逐渐出现产业化的趋势。正在启动的中国大陆动漫产业市场，2004年包括动漫衍生产品在内的总创收约为117亿元人民币，2005年可达600亿元人民币。国内新闻推荐阅读希特勒私生活

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　　选稿:王飞 来源:杭州日报 作者:吴幼祥