跨国广告公司在中国做广告　必须适应本土文化

　　（在2005中国广告论坛上的发言）

　　人民网北京讯　各位广告界的同仁、各位来宾和朋友们大家好！首先我代表主办单位欢迎大家参加这次规模盛大的广告论坛，这次论坛经过精心的策划和认真的准备我们大家将从广告发展的多个侧面观察和把握业界状况和趋势，并将畅所欲言百花齐放的发表各自的思想倡议与建议，希望有助于大家开拓思路开拓创新奋勇攀登共同创造广告业新的繁荣和各位在事业上新的成就。

　　2004年到2005年是我们广告业发展不平凡的一年，可以用开放、整合、提升、扩展规范等来概括描述。开放意味着今年年底我们广告市场将向全世界全面开放，这也意味着中国广告业进一步走向世界成为国际广告市场的重要有机组成部分。当前我国已发展成为营业额150亿美元的广告市场，位居世界第七。据有关机构预测2010年后将发展成为仅次于美国和日本的第三大广告大国，已受到全球商界的极大关注，这一次在北京财富论坛大家看到消息，全世界都对中国市场抱有非常大的兴趣。

　　伴随开放而来的是广告业离散化倾向的快速扭转，资本技术人才市场资源和市场格局的整合趋向加剧，品牌与资本日益集中，在随应国际广告业整体发展趋势的同时，也保持我国市场独有特质，这是国际广告界深有领悟，他们认识到在中国做广告必须适应中国文化和法制，一个是我们自己整合，我也实际感觉到，最近在云南看了很多广告公司都在整合资源，越做越强，我就问了一个问题，就那些和媒体有个人关系，一个人两个人搞个代理在那搅合市场非常不好办，不正规，过去几年这种事情非常常见，现在这事情怎么样？说现在好了，都找有品牌的公司有实力的公司，愿意和正规的公司打交道这是一个趋势。另外很多公司在本土的各地有优势，比如电视媒体有优势的有联盟，逐渐都有一些联盟。最近参考消息登了一个跨国广告公司在中国面临的挑战，不是中国广告公司面临的挑战，跨国广告公司也在中国面临挑战，他们提到怎么适应中国文化中国法规法制。所以我们本土广告确实在发展中也好，还有我们自己的特殊优势。

　　提升意味着顺应发展，广告能力和服务水平在提升，客户的成长，社会文化素质的提高，科技的进步，消费者观念与意识的变化等等，都迫使广告业奋发向上。这就不多解释了，我们处在人民生活也提高，市场繁荣的情况下广告业自然顺应社会和经济发展趋势。扩展意味着广告界业务领域突破传统广告的狭窄领域，延伸到市场服务多个领域，比如直销行销，客户关系管理，公共关系，品牌咨询，事件行销还有一些形象策划，城市人物等等，以及扩展传媒，我限于以前广告法规定的商品广告的内容。

　　规范意味着在政府对广告市场监督加强，加大力度的同时广告业自身加强自律，重视信誉的意识增强。品牌观念浓厚这一点很多广告公司除了对于企业产品做品牌以外意识到为自己的形象自己的品牌进行研究和经营。对社会关注的某些领域的广告，比如食品、药品、医疗卫生、化妆品、美容服务房地产汽车等一些虚假广告的整治力度加强，这是政府方面，得到业界认真响应，这一点我们广告协会也是感觉到正规的广告公司还是比较认真的。这都会对净化广告市场维护行业良好竞争秩序，及树立广告单位自身品牌形象起到积极推动作用。

　　总之我们的机遇挑战并存，前途无限光明，中国广告协会将顺应时代要求和改革发展的趋势积极抓自律促发展的根本宗旨，竭诚为广告行业服务，与大家一起努力，拼搏奋进，使我们在全球化国际化的道路上一展博姿谢谢！