IT观察:陈天桥在“盛大盒子”中暴露的战略

　　近日，陈天桥表示，“我们做的不是IPTV，但是我还没有为这个盒子想到一个好名字，叫‘盛大盒子也可以。它也不是机顶盒，从本质上来说，它是一台PC。”他的这个表述，透露出盛大王国发展网游和娱乐的一些新思路。

　　我们应该了解到，IPTV将把电视内容网络化，实现传统家电领域的技术和内容新跨越，同时也是长虹等传统家电厂商寻找市场出路的最后一根稻草。在这个背景下，长虹们的渠道、网络、品牌将发挥巨大的影响和先发优势，对于这样的优势，是通过协作予以借力，还是心怀畏惧自立一套？对于盛大而言是不可以回避的选择题。

　　“机顶盒”意味着盛大将成为长虹们的产品的附属品，同时也意味两者将永远无法割舍两者之间的血肉纽带。对于盛大而言，也许并不是良策。

　　首先，长虹等巨人的优势相对于盛大而言并不明显，其财务状况、企业文化、市 场压力即使通过整合能得以解决，盛大也将付出很多。

　　其次，长虹已经开始与微软的接触，而盛大在娱乐方面同样也以微软作为合作对象。我相信：盛大宁愿把长虹视同与自己争夺微软恩宠和资源的竞争者。如果微软迫使盛大延续原“维纳斯计划”线路，与长虹共同推动中国数字娱乐的新局面，那么可能面临微软左右操控的格局，这样的被动应该也不是陈氏所乐见。

　　第三，盛大“把网络上已经成功了的东西搬到了电视上”，完全可以通过电脑化的数字电视手段来实现。陈天桥口中的“盛大盒子”采用委托英特尔研究设计的芯片组，使用微软的操作系统，按照陈天桥的说法，“它和PC唯一的区别就是在于外形。从某种意义上来说，它是一个PC主机，而电视机则是显示器。所以，称它为游戏机不合适，起码也该叫做娱乐机。”

　　综合看来，陈天桥推出“盛大盒子”的概念，反映出其独立推动国内数字娱乐新局面的决心，虽然有一定的规避ＩＰＴＶ牌照的用意，但是这样的决策背后，反映出盛大希望从布局到市场的各个方面，全面而独立染指中国数字娱乐的一个大战略，在这个宏伟的过程中，所有体量与盛大接近的经济庞然大物，都将先天的被其排斥。

　　既然盛大战略上希望通过他的“盒子”实现网络内容的电视化搬运，那么所有ＰＣ商不得不警惕的是，陈天桥什么时候推出标记“盛大”的“盛大盒子ＰＣ”。利薄的传统ＰＣ，将面临一轮“盛大盒子ＰＣ”所带来的腥风血雨。

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