马国川
登喜路亚太区行政总裁德奕宁说，中国的奢侈品市场不够成熟，“一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。我听过一些年轻人买不起价值几万元钱的服装，也要买几千元的钱包甚至两千元一把的裁纸刀来表现自己的品位，这有可能是虚荣心的作用”（《北京晨报》5月24日）。
最新统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3%。究竟谁在中国消费奢侈品？是25岁至30岁的中国年轻人。这个即使在西方发达国家也很难成规模的年轻奢侈品消费群体正在中国快速成长。而在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30到40岁之间，他们已经是很成熟的消费群。
这说明中国已走进了可以容纳奢侈品的时代，但与国外的奢侈品市场不同，越来越多缺乏经济实力的年轻人，也在为各种奢侈品透支自己的薪水，许多人这样做实际上是出于一种虚荣，体现的是一种很不成熟的消费心态。
奢侈品原本定位的服务对象是什么样的人呢？对此，德奕宁说：“我们定位的典型客户，绝大部分是成功商人，他们追求高质量的生活、穿戴的艺术和从中显示出的品位”。在欧洲，人们对奢侈品的消费前提是有可以支配的财富，于是很自然地去购买一些相对昂贵的成衣、晚礼服、饰品等等，而不会把它当成炫耀的资本。而在我们周围，那些不具备经济实力的人花大量的钱购买一种物品，其实是让自己拥有梦想中生活方式的感觉，也就是满足自己的虚荣心。如果年轻人在没有相应经济实力的时候，就去习惯使用奢侈品，是一件很危险的事情。“由俭入奢易，由奢入俭难”，如果控制不了对奢侈品的欲望而手边的钱又不够，那就可能产生悲剧。
笔者由此想到莫泊桑小说《项链》中的女主人公路瓦栽夫人。平民家庭的她对自己的生活境遇极为不满，梦想像上流社会的贵夫人那样过起豪华奢侈的生活。为能借到一件精美的钻石项链参加舞会而“高兴得心都快跳出来了”，可是她却把项链丢了，背上一笔巨大的债务，整整十年才还清，结果发现借来的项链是一个不值钱的假项链！为了一时的虚荣，她付出了十年的艰辛和人生最宝贵的青春！
在中国，年轻人购物的奢侈倾向已经有了较长时间，但购买奢侈品应该还是个新兴的现象。现在的中国市场面临两个大问题，一个是金钱，另一个是文化。对中国人来说，财富的拥有才刚刚开始，如何使用这些财富，也是刚刚开始学习的东西。所以，消费文化是十分重要的。年轻人因为虚荣心去购物，是一种非常不成熟的消费心态，也反映了我们消费文化的不成熟。
因此，我们要积极倡导、建设理性的消费文化，远离虚荣。我们应该追求的是有品位、高质量的生活，而不是追求虚荣消费。“芙蓉出清水，天然去雕饰”，或许有一天我们终究会懂得，那些丢掉的朴素，才是我们最需要的“奢侈”。
