辽宁出版集团与世界传媒巨头贝塔斯曼联手打造出版物发行新模式
新华社北京5月24日电（记者曲志红）全球著名传媒企业贝塔斯曼在进入中国大陆书业市场10年之后，终于将脚步跨入图书分销市场批发领域———24日，由贝塔斯曼直接集团与辽宁出版集团合资成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司宣告成立。这是我国加入世贸组织后，首批在履行规范的审批程序下第一家完全由国有资本与外资共同组建的图书发行公司。
由于合资的双方分别是我国文化体制改革试点单位之一的辽宁出版集团与世界五百强企业贝塔斯曼集团，因而他们的合作备受业界关注。在24日举行的新闻发布会上，中外两方合作者均表示，他们的目标在于积极借鉴和整合双方的优势和经验，共同组建管理一流、网络通畅的现代化的图书发行公司，致力于创造新的出版物发行模式。在我国正式颁布实施《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》后，国内图书分销领域的竞争越来越激烈。近年来锐意进取的辽宁出版集团，立足国内，面向国际，不断探索做大做强核心产业的新思路。在发行领域的发展上，他们选择贝塔斯曼集团作为自己的合作伙伴，以期迅速实现与国际巨人的接轨，更好地利用贝塔斯曼的国际分销网络和资源，使辽版图书和中文版图书更多、更快地“走出去”。
而贝塔斯曼集团，作为世界最著名、也最强大的传媒集团之一，10年前以贝塔斯曼书友会率先登陆中国。目前，贝塔斯曼在我国已有150万书友会会员，39家连锁书店，还有30多家书店正在筹备开张。此次作为首批申请图书批发业务的外资公司，贝塔斯曼直接集团以合资形式开始参与中国图书分销市场的批发业务。这是贝塔斯曼集团在中国业务拓展的最新举措，也标志着他们已经从邮购、网上销售到连锁零售再到批发，全面进入了我国出版物分销市场。
中国出版“走出去”的期待和国际跨国集团“走进来”的步伐，结合在一起构成新生的辽宁贝塔斯曼。不少业内人士希望，这种相辅相成的目标和利益取向，能给中外企业带来真正的“双赢”。若此，也将会大大促进中国出版市场的健康发展和完善。
