司马童:穿件"赵本衫":看上去有点酷

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　　司马童:穿件赵本衫:看上去有点酷

　　选稿:姚明绮 来源:东方网 作者:司马童 2005年5月26日 9:32

　　以“忽悠”水平高超而名震演艺界的赵本山先生，想不到也被别人“严重忽悠”了一回。日前，商标界再次爆出新闻，与著名笑星赵本山名字谐音的“赵本衫”商标已被北京一家公司注册成功，并以1000万元人民币的价格向国内服装生产企业进行推荐（5月25日《华西都市报》。

　　借着笑星大王赵本山的如虹人气，打着一点擦边球的“赵本衫”如果面市，我想它的销售前景，估计会是十分乐观的。尽管针对此事，赵本山的经纪人赵钢表示无法理解，称这属于投机取巧，赵本山本人也不能参加任何有关“赵本衫”商标的活动，且在必要的时候，赵本山会对此事提出异议。可我仍然以为，这事非但不是“无法理解”，恰恰是早就应该有所预料和防范的。至于老赵可能会“提出异议”一说，几乎等于没说，因为说不定人家就等着你来“添风造势”哩。

　　利用当红明星、特别是演艺明星的姓名，在商标创意和命名上竭力“攀亲”与“借光”，其实已屡屡出现。其中有一些例子，可能因着在取名上的过于“惹火”，反而引起争议与反感，但确有一部分，是值得称道，可归为成功的范例和个案。以“赵本衫”这一服装商标来说，似可给予“有新意、有引力”的积极评价，而且，我也实在不觉得这会有损于赵大叔在观众心目中的纯朴形象。但是，这么好的一个商标，最终却被与赵本山毫无关系的一家公司所“巧取”，则是一件令人感到比较遗憾的事情了。

　　遗憾归遗憾，活用一句流行语，叫做“商标局不相信眼泪”。既然人家已成功注册，哪怕赵大叔心有不甘，我看也是承认事实、再作道理为好。不过，由此我很想对有着类似于“赵本衫”遭遇的那些明星们提个醒：两耳要闻演外事，不妨在追求艺术提高的同时，也能匀出一些时间和精力，多去打理打理自己的“姓名资产”，创造出更多的衍生价值。这不是明星们钻进钱眼、沾染铜臭的表现，恰恰还是反映你经营理财能力的一个证明。其实，企业经营中早就存在着“商标保护”的做法，就是用的只是某个或某几个商标，而在申请注册时，尽可能地将相似相近的商标全部“吃下”。我想，赵大叔圈子里的人若有这种意识，像“赵本衫”这样耀眼的名称，恐怕早就提前收于囊中了罢。东方网，未经授权禁止复制或建立镜像