中级车离普通百姓越来越近

　　在经历了2004年的车市“寒流”之后，2005年春天的汽车市场终于透出了些许久违的暖意。在强手如林的中级车市场，从东风悦达起亚推出“百辆远舰（OPTIMA）、百人百日免费试驾”活动，到05款蒙迪欧和新雅阁的低价入市，各厂家都在以积极的姿态，等待着中级车市场的春意盎然。

　　在大谈特谈品牌概念的中级车市场，东风悦达起亚推出起亚远舰（OPTIMA）可谓是独辟蹊径。从推出售价仅为13.98万元的手动豪华版，到全线产品调价、顶级版低于20万元，再到推出开创性的“百辆远舰、百人百日免费试驾”活动，让人领略了韩系车冲击中级车市场的迅猛攻势。

　　“百辆远舰、百人百日免费试驾”活动可以说是前无古人的一次创举，从厂家公布的超过一万名的报名人数，以及最终获得百日试驾的消费者在试驾后对远舰从产品到价格、以及售后服务的赞不绝口可以看出，这款在全球市场已经卖出270万辆的车，在逐步被中国消费者熟悉之后，会在中级车市场搅起多大的波澜！

　　近来，由于东风悦达起亚的千里马和北京现代的伊兰特在市场上的卓越表现，韩国车正在逐步树立起在中国市场的良好形象。而远舰在市场推广上的新思路和大手笔，也将对韩国车突破中级车市场起到积极的推动作用。面对市场新军的挑战，传统的优势品牌自然也不甘落后，纷纷出手捍卫自己的市场地位。

　　广本新雅阁以低价格推出05款，延续了广本一贯奉行的市场策略。想当初新雅阁登陆中国汽车市场的时候，一时间排队、加价之风盛行。而今，05款新雅阁上市，又从某些经销商传来加价的消息，尽管一时真伪难辨，但“昨日重现”的一幕，也为重续新雅阁的市场辉煌起到了推波助澜的作用。不过，在历经了“杭州婚礼门”事件等一系列产品安全事故的打击之后，新雅阁急需重新树立消费者对产品的信心。尽管广本在舆论压力之下，公布了“婚礼门”事件的调查结果，但日系车频频遭遇安全事故的困扰，对它们市场表现的影响到底有多深，恐怕需要一段时间的观察才能得出结论。

　　在04年大幅降价尝到甜头之后，05款的君威和蒙迪欧也在价格上做足了文章。05款君威在新雅阁上市不久就宣布降价，紧接着长安福特不仅为05款蒙迪欧定了个竞争性的价格，同时还对配件进行了10％的价格调整。一时间，整个中级车市场似乎重现价格大战的硝烟。

　　据专家预测，中级车市场份额占乘用车的总体比重将越来越大，整体利润比重也会越来越高。因此，无论是新雅阁、君威、蒙迪欧的频频降价，还是远舰“百人百日”与消费者的亲密接触，都预示着中级车市场巨大的增长潜力。

　　可以预料，随着像远舰这样的物美价廉的中级车，通过“百人百日免费试驾”这样的大规模体验活动逐步进入消费者的视野，中级车的价格战、营销战还会更加激烈。而对于普通消费者来说，这实在是再好不过的事了，因为，曾经高高在上的中级车，离我们老百姓的生活越来越近了。

　　易璇/文