第十二章健力宝的未来（连载二）

　　2. 红旗会不会倒下？

　　作为一个拥有102亿无形价值的品牌，健力宝这个大旗不会倒下。健力宝品牌仍然是价值无限的，这就是健力宝的未来，仍然充满希望的未来。——— — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

　　健力宝曾经风光无限！最近5年，它却经历了太多的磨难。2001年，在健力宝出现经营困难的时候，曾经有人担心它是否会成为“太阳神第二”。2004年底，健力宝的纷争又让人在猜想这个企业到底还能存活多久？健力宝的红旗还能扛多久？对各界的疑问完全可以理解。不过，对这个疑问不用太多的思考即可以找到答案，那就是，健力宝不会轻易倒下，健力宝这个品牌应该会长久地生存下去。

　　为什么会有这么肯定的回答？我们至少有四个方面的理由支持这个肯定的回答：第一，健力宝有一系列非常优秀的产品。特别是其“促超量恢复合剂”运动饮料是中国无可替代的最佳运动饮料。健力宝运动饮料是20世纪70年代末至80年代初中国的体育科研人员为了解决我国运动员进行大量的体育训练之后如何迅速恢复体力而历经3年时间研制成功的智慧结晶。可以说，迄今为止，没有一种饮料产品可以真正超过健力宝运动饮料。国家体育科技进步一等奖、国家科技进步二等奖等大量的荣誉说明健力宝的优秀。而健力宝运动饮料20年经久不衰深受消费者欢迎也证明了这一产品的可持久性。一个非常值得关注的事实是，即使在非常困难的2004年，健力宝运动饮料的销售额仍然达到15亿元。

　　第二，健力宝是一个非常优秀的品牌。在健力宝的20年发展历程中，虽然企业经历了非常多的磨难，但是迄今为止，健力宝作为产品品牌还没有跟哪一件负面的信息联系在一起，健力宝的产品畅销20年还没有引起一件影响品牌形象的纠纷。此外，虽然历史已经逐渐变成人们久远的记忆，但是健力宝过去20年在中国体育事业发展道路上所做出的贡献是一座永远的丰碑。追求健康，对民族体育事业、社会进步的热忱贡献是健力宝品牌深厚的底蕴。这一底蕴已经为健力宝品牌的持久生存打下了百年地基。

　　第三，正因为有前面两个原因，健力宝从来就不缺资本的青睐与追逐。张海2003年2月在接受凤凰卫视采访时曾经说过，哪怕健力宝只剩下“健力宝”这三个字了，我也要把它买下。无独有偶，李志达在闪电入主健力宝后，在接受媒体记者采访时也动情地说，最坏的打算是只剩“健力宝”这个品牌。某种意义上说，健力宝过去缺的是资本，但最不缺的却也是资本。只不过，无论是谁，在给健力宝确定资本的主人时，需要十二分地小心，要把健力宝交到一个可靠的、有经营能力、能够持续经营的资本家手里。

　　第四，健力宝作为三水的经济支柱企业，地方政府不会让它倒下。健力宝最后几年的逐渐衰弱，一个深层原因是其国有体制的束缚。但是，一旦作为地方支柱企业的健力宝出现持续经营上的危机，地方政府绝对不会坐视不管，会动用一切可能的力量来挽救健力宝。比如，三水区政府后来强行接管健力宝的举动，从某种程度上也可以理解成是地方政府对健力宝前程的关心。虽然可能有违市场规律，但在中国却是一个现实的事件。基于这样的基础，从根本意义上说，太阳神同健力宝毕竟还不是一个层次上的话题。因为健力宝拥有非常深厚的品牌基础，这种基础就是它被国人寄予了非常强烈的民族饮料振兴的期盼，就如同对中国体育振兴的期盼一样。健力宝自诞生以来与中国体育事业的不解之缘同样让这个品牌具有强大的支撑力量。仅凭这一点，就不是靠品牌策划而出名的太阳神所能比的。更为关键的是，每一位对民族品牌心存热望的国人，都对健力宝的重现辉煌充满着期待！