儿童家电叫好不叫座(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年05月27日05:32 河南报业网-大河报

　　“爱孩子，就给他一台自己的冰箱。”这曾是一儿童冰箱品牌的广告语。该品牌针对儿童特别推出了卡通冰箱，以期望打动消费者的心。然而“六一”前夕记者走访家电市场却发现，卡通冰箱、彩壳电视、迷你洗衣机等这些被称为专为儿童设计的家电却并没有受到市场的青睐。

　　儿童家电受冷落

　　本想着“六一”儿童节前，各家电厂商会针对少年儿童这一特殊消费群体，大打“儿童牌”，然而记者在采访中发现，不少厂商不但对此无动于衷，就连曾经热推的儿童家电也很难在商场里见到踪迹，经过记者仔细的搜寻，才在少数几家卖场的角落里找到几款所谓的儿童家电。

　　在东太康路某商场家电卖场，记者经过仔细寻觅，终于见到了两款卡通彩电。据销售人员介绍，这款专为儿童设计的彩电价格为999元，内有游戏和算术功能，孩子能在电视上做简单的游戏和算术，以开发智力。另一价格为1280元的儿童彩电，则比普通儿童

　　彩电多出一个ＤＶＤ。

　　在二七商圈一专业家电商场，记者找到了三款卡通造型的冰箱。据销售人员讲，这种儿童冰箱内外边角都设计成圆角，防止戳伤孩子。内胆采用全新的抗菌保鲜材料，据说抗菌保鲜能力比普通冰箱高30％到40％，冰箱门上有电子屏，可以“饲养”10种电子宠物，还有15种欢快活泼的开门音乐可供选择。另外，为防止孩子贪食冰淇淋等冷饮，这种冰箱还有儿童锁功能。

　　在商场内，记者四处寻觅，没有见到曾经在网上看到的卡通洗衣机，不过迷你型洗衣机倒是能见到好几种品牌。一位销售人员告诉记者，迷你型洗衣机就是专为儿童设计的，它容量小，高度低，操作简单，10岁以上的儿童都能够自己操作。

　　另外，一些大家电虽然不是专为儿童设计，可是它们的某些功能考虑了儿童的需求，也比较适合少年儿童的特点。一些诸如饮水机、吸尘器、加湿器等虽然不是专为儿童设计，但其卡通造型受到顾客的喜爱。一位正在挑选吸尘器的市民表示，产品外形和特色功能对顾客的购买取向影响颇大，应该越来越受欢迎。

　　记者通过采访发现，与普通家电相比，儿童家电的销售显得较为冷淡，一彩电销售人员告诉记者，儿童彩电的销量一般，平均每天的销量在两三台，而一位冰箱销售人员也承认，儿童冰箱不好卖，有时好多天卖不出去一台。

　　儿童家电成人用

　　既然是儿童家电，儿童应当成为使用的主体，然而记者在采访中了解到，更多购买、使用儿童家电的却是成年顾客。销售某品牌儿童彩电的销售人员告诉记者，前两天，某汽车公司一下子购买了10多台该品牌彩电，安装在车内作为车载电视使用。歌舞厅有时也来大量购买。一位正在选购彩电的陈先生告诉记者，现在家长都在想办法限制孩子过多看电视，因此根本不会单买一台外形惹孩子喜欢的儿童电视机，放在孩子房间不受约束地让他看。

　　记者随机调查了10位家长，只有1位表示在了解了儿童冰箱的特点后，可以考虑为孩子购买一台，很多家长认为购买儿童冰箱既占地方又很浪费，家里已经有台大冰箱了，没必要再买一台单给孩子存放食物。记者也了解到，儿童洗衣机最主要的买主多是白领女性。一些购买迷你型洗衣机的消费者称，迷你型洗衣机用来洗内衣或是夏季使用，而孩子的衣服大多是手洗，还要用专门的婴儿衣物洗涤剂。年轻妈妈冯霖芳说：“孩子的衣服小，我几乎是一天一洗，洗澡时随手就搓出来了，用洗衣机反而麻烦。”

　　价格过高阻碍销售

　　“一台90升的儿童冰箱标价1560元，而用同样的钱可以买一台180升左右的大冰箱了。”一位正在购买冰箱的李先生说。销售人员说，普通家庭认可的儿童冰箱的价格在八九百元，过高的价格使他们认为花大价钱买台小冰箱不合算。虽然商家极力宣传儿童冰箱的好处，但除了部分有钱人觉得好玩而给孩子购买外，大多数家长对高价格、低容量的儿童冰箱望而却步。儿童彩电同样如此，多数家长也认为儿童彩电价格过高。“动辄千元左右，都可以买台大彩电了。”一位家长说。记者在采访中还了解到，儿童彩电多为14英寸，并且为市场逐渐淘汰的超平电视，没有开发纯平甚至液晶电视也是儿童电视不叫座的原因之一。

　　业内人士认为，随着家电竞争的日趋激烈，家电细分成为一种趋势。儿童家电是市场竞争加剧、市场细分的产物。但产品越细化，其目标消费群体自然也越小，商家须对目标消费者的消费水平、消费观念乃至目标市场的大小加以预测。儿童家电成人用，说明迷你型家电拥有较大的潜在需求，目前这类商品种类还不是很丰富，厂家还有较大的研发空间。记者王玮文张鸿飞图

　　责任编辑：陈要逢