鄂尔多斯：走向世界的“羊绒大王”

　　新华网呼和浩特5月27日电（记者王宇天）“集智、放胆、拓荒、创新”，以中国羊绒服装品牌走向世界为己任的鄂尔多斯集团，始终以这样的企业精神为魂魄，经过25年的不断磨砺，鄂尔多斯已成就为名副其实的世界“羊绒大王”。

　　鄂尔多斯集团诞生在改革开放之初的1981年。当时，国内消费者还很难消费得起被誉为“软黄金”的高档羊绒制品，但在国际市场特别是美、日、西欧市场，它却已有了广泛的消费群体，为此企业确定了国际化的市场战略。从生产第一件羊绒衫起，这个“预谋”要在羊绒行业“称王称霸”的企业，就将所有聪明才智都用在了培养名牌、创造名牌上。

　　最初几年，鄂尔多斯羊绒衫几乎全部销售到了国外。1995年，集团在世界统计年会上获“中国羊绒制品大王”称号；到2004年，“鄂尔多斯”的品牌价值已经达到50．58亿元，位列中国纺织品牌榜首；如今，KVSS牌无毛绒被外商公认为“中国一号无毛绒”，鄂尔多斯集团羊绒制品的生产营销能力也已占到全国的40％和世界的30％。目前，鄂尔多斯集团的产品年出口能力在400万件以上，销往35个国家和地区，并建立了洛杉矶、伦敦、科隆、东京、莫斯科、米兰、香港等7个销售分公司和20多家直销店，还在蒙古国建立了加工厂，初步构筑起国际化生产销售的框架，为发展国际品牌奠定了基础。

　　“培育创新文化理念，赋予品牌高质内涵”，鄂尔多斯集团总裁王林祥说，与其说鄂尔多斯人培育和经营了“鄂尔多斯羊绒”这个品牌，倒不如说培育和经营着的是“鄂尔多斯羊绒”这种特殊的文化；形似于鄂尔多斯外表的羊绒制品可以被仿冒出来，但是鄂尔多斯这个品牌所特有的、不断创新的“鄂尔多斯”文化与代表身份、地位的品牌内涵，是别的品牌无法仿冒和比拟的。

　　正是这样，鄂尔多斯集团从创建一开始就非常重视对市场的研究和培育。他们深入到市场的点、线、面进行细致的调查研究：调研宏观政策走向，调研行业发展动态和趋势，调研地区经济状况、消费水平，调研消费者细腻、复杂的消费需求和消费结构。大量的第一手资料和对市场脉搏的准确把握，使他们在变幻莫测的竞争环境中能够保持清醒的头脑，因时制宜地调整决策战略。鄂尔多斯集团以设立在集团高科技纺织园内的“国家羊绒工程技术中心”为技术研发基地和创新的孵化器，在解决羊绒抗静电、起球机理、印花及特殊整理等一系列难题上取得了重大成果，相继推出抗静电、抗起球、印花等在市场上抢手的羊绒制品。2003年，他们推出的纳米羊绒“三防”精品系列，迅速占领了国内外高端羊绒制品市场。

　　2005年，随着全球纺织品配额限制的取消，我国纺织品出口大幅度增长，但新的机遇也伴随着新的挑战，改变企业增长模式已刻不容缓。“放弃价格战、重视品牌建设、多元化拓展”，已成为我国羊绒业界的共识。“早在2004年底，鄂尔多斯决策层就对未来的发展方向做出更加全面精确的调整。多元化的行业拓展与系列化的产品定位双拳出击，将鄂尔多斯的企业精神、品牌文化升华到一个新的高度。”鄂尔多斯集团副总裁张全祥说，目前他们正在内蒙古棋盘井地区建设一个具有国际水准的高科技、高环保、高附加值的冶金重化工工业园区。

　　大浪淘沙，适者生存。从羊绒到非羊绒，从服装业到与硅铁、电力冶金、化工的三足鼎立，鄂尔多斯一直力争着一个光辉的目标：鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界。