苏宁第八届空调节明日开幕 |
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http://www.sina.com.cn 2005年05月27日12:35 新闻晚报 |
空调“涨价联盟”已现裂痕 05年伊始,空调厂家借国家推出能效标识及原材料涨价的“东风”,开始了涨价之旅,或明涨或暗涨,空调厂家不同幅度地涨价,几个月来,实施涨价的空调厂商们实际上已经形成了一个联盟。 这一“涨价联盟”将受到前所未有的挑战,因为苏宁说“不”了,这个连续12年国内空调销售的冠军———苏宁电器,昨日宣布:本周末将在全国200余家连锁店启动为期一个月的“苏宁之夏”第八届空调节,期间,苏宁空调平均降幅达到10%,最高一款降价高达2000元。单挑“涨价联盟”似乎与苏宁表现出一贯的谨慎有所不同,苏宁电器连锁集团股份有限公司总裁孙为民表示,不敢妄称单挑“涨价联盟”,苏宁只是通过降价引导今年空调旺季的走势,对消费者的让利扩大销量,最终对业内厂商也有利。 降字当头,苏宁单挑涨价联盟 据苏宁电器总裁孙为民介绍,临近旺季,空调生产企业一般有两种方式实现效益最大化,其一,通过增加产量,扩大规模;其二,控制生产,抬高销售价格。由于空调压缩机被日立、松下、东芝等几大巨头所掌控,压缩机市场已经形成寡头竞争的局面,所以,对于压缩机生产厂家而言,更愿意采用限制产量、维持甚至抬高价格的方式。由于整机市场竞争激烈程度远远大于压缩机,为了扩大市场份额,空调生产厂家一般都采用增加产量、扩大规模、降低价格的方式。 苏宁为什么提出降价,降价有无可能性,孙为民做了这样的分析:首先,原材料涨价的趋势已经到了峰顶,钢材等已出现价格回落,为业内厂商扩大适度规模降低了压力;其次,由于今年国家强制推行新的节能指标,生产厂商的产品结构向高端倾斜,例如某品牌1.5匹高能效比的空调价格卖到了4000~6000元,是过去一般1.5匹价格的2倍多,高技术意味着高附加值,意味着降价的空间比较大;第三,2005年年初以来空调的涨价,也有一部分搭车涨价的现象,以往的库存跟风抬价,价格虚高是现在可以降价的一个重要因素;第四,空调冷冻年度结束只有两个月的时间,厂商的库存现在是年度的最高点,每挨一天大家的压力就大一天,苏宁揭竿而起率先降价,无疑让大家都舒一口气。 海信空调上周在北京被苏宁“策反”,秘密与苏宁达成协议,海信空调在苏宁的价格全面下调,其中具有代表性一款26变频挂机由3299降到2999;一款50变频柜机由5690降到5390。由此,海信成为今年春节后空调市场首个公开降价的厂家。这实际上表明,此前空调巨头力挺的涨价联盟已现裂痕。 苏宁空调“十八般舞艺”好戏连台 特价机轰炸 一年一度的“苏宁之夏”空调节成为每年空调旺季市场的揭幕,据上海苏宁相关负责人介绍,今年上海苏宁为空调节准备了丰盛促销大餐。上海苏宁数十万台惊爆、特价空调抢滩市场,倾情投放,让利广大消费者,如:合资名品1P空调一款价格折至999元,国产名品1P空调一款现价更是折至899元;合资名品1.5P空调一款价格折至1499元,国产名品1.5P空调一款价格折至1188元,实惠让利,价格一折到底。 全场狂送电费 与此同时,苏宁电器昨日对外宣布借第八届空调节开幕,在全国所有连锁店强制推行空调能效标识,能效空调全面促销,一省再省,百万电费全情放送,热力助推高能效比空调。 老总签名得实惠 活动期间,松下、日立、夏普、海尔、美的、三星、海信等数十家空调主流品牌推波助澜,近百名空调老总携千万资源空降苏宁,上海苏宁17店全面联动,品牌老总相继相约,现场签名让利,单台签名让利最高可达500元;活动期间,服务金卡节内狂送,特色超值服务细微到家,彰显行业巨头魅力。 夏凉电器联展特卖启动 除了轰轰烈烈的空调节,白电、电风扇、消毒柜、热水器等夏季的时令家电产品在苏宁的各个门店唱起了主角。 笔者在苏宁的连锁店看到,电风扇的销售面积已经扩大了一倍,从几十元的实惠型风扇到上百元的豪华型风扇,一应俱全。据销售人员介绍,这几天风扇的销售势头已经起来了。而电冰箱、热水器等也打出了特价,新品让利活动不断。 |