“六一”儿童家电市场调查

　　“六一”将至，近年来风风火火上市的儿童家电如今是什么状况，笔者走访了沪上的一些家电卖场，进行了一番调查。儿童家电往往借“六一”儿童节推向市场，到目前为止，介入儿童家电市场的有海尔、科龙两位家电巨头，也有小天鹅、康佳等品牌紧随其后。儿童市场的产品有儿童彩电、冰箱、空调、洗衣机、消毒柜这样的大家电，也有儿童理发器、儿童榨汁机等小家电。儿童家电的促销高潮也是在儿童节期间，但是与刚刚推出儿童家电产品的热热闹闹的大手笔相比，如今的儿童家电市场越来越平静了。

　　笔者在几个知名的家电卖场里转了几圈，仅仅发现海尔的“小小神童”洗衣机和科龙的儿童冰箱这两种儿童家电，其它的皆不见踪影。

　　儿童家电成人用

　　迷你洗衣机大概是最早出现的儿童家电，也是儿童家电里最受欢迎的一种。当时厂家倡导孩子衣服单独洗，或内衣外衣分开洗涤，实际上买回这种小洗衣机的人家，没多少专门用来给孩子洗衣服，都让大人给独占了。不少主妇都准备两台洗衣机，一大一小，就在于迷你洗衣机轻便、省水省时、使用灵活。年轻妈妈李女士说，孩子的衣服几乎一天一洗，随手就搓出来了，比用洗衣机洗还来得放心。

　　“爱孩子，就给他一台自己的冰箱”，这是某儿童冰箱的广告语。这种儿童冰箱高约1米，造型都是企鹅、机器人、小狗等卡通形象，颜色明亮鲜艳。然而，谁不爱自己的孩子，买不买儿童冰箱就不一定了，多数家长认为单给孩子购买存放食物的小冰箱没必要，于是这种面世两年多的儿童冰箱，销售始终不温不火，倒是一些外地打工者或单身贵族更看中它的小而精。

　　消费观念尚未成熟

　　人们的观念是儿童家电市场一直不温不火的致命点。儿童产品的使用者是儿童，但决定购买行为的是孩子的家长，所以儿童家电实际上要打动的是孩子的家长。事实证明，儿童洗衣机被用来洗成人内衣，是因为妈妈们认为孩子的衣服应该用手洗，用婴儿的专用洗衣液才放心。儿童电视被放在家长的卧室里，是家长觉得小孩子应该以学习为第一要务，能不看电视就不看。妈妈不给孩子买儿童冰箱是因为家里有个大冰箱已经足够用，没有必要为孩子单独买一个冰箱，另外，孩子长大了以后，价格不低的儿童冰箱无处处理。看来要想打开儿童家电市场，必须要先打动儿童的妈妈，先转变妈妈们的观念。

　　业内人士指出，“儿童家电”是近几年来日益受到重视的新领域，源于国内家电厂家在受到同质化日益严重困扰下，急欲找到突破口，在绞尽脑汁之后，终于发现了“儿童”这个新兴的市场。国内家电业一直处于“内外交困”之下，外有国际家电巨头吞噬市场，内有国内同行激烈竞争，前有核心技术堵截，后有小厂抄袭新品，在四面楚歌之下，家电厂家不得不寻找和开发新的市场，儿童家电市场就是情急之下，厂家顿觉柳岸花明的选择。

　　据介绍，单以冰箱为例，世界上儿童使用冰箱的比例在4成以上，而在中国一切以孩子为先的特殊国情环境下，儿童冰箱的的需求量应该更大。然而仓促之下，儿童市场只凭国外市场的调查数字和对国内市场的乐观估计是不够的。开发这样一个从未有厂家涉足的市场，如果没有足够的准备，没有市场容量和市场接受程度的调查，消费者不买单，厂家只能落得个惨淡经营的结果。作者:文王毅鹏 摄影 解宝升