加盟连锁资质良莠不齐 投资者小心陷阱

　　www.xawb.com 2005-05-26　西安晚报

　　加盟连锁店遍地开花

　　细心的消费者一定会发现，同样是1元5角钱一碗的凉皮，如今在大街小巷出现了很多“品牌加盟店”。现在，加盟的概念已经贯穿到百姓生活消费的方方面面，“十元以下饰品店”、“重庆串串香”、“连锁干洗店”……随便到大街上走走转转，就会轻而易举发现很多连锁加盟店。

　　“不用自己制作，也不操心味道，牌子还吸引人，不懂经商也能自己开个店了。”张大姐就是这样一个凉皮加盟店主。她和企业签了协议，交加盟费，得到了商标使用和特许经营权。开业后，张大姐每天的工作就是雇服务员卖凉皮，凉皮和调料由企业定时提供。此前张大姐一直想开个凉皮店，她说如果自己连做带卖太辛苦了，花钱不多加盟个品牌店，“这样多容易啊！”张大姐颇是得意。

　　商务部数据显示，我国目前有2000多个特许经营体系，近8.2万个特许加盟店，从业者约200万人，覆盖50多个行业，而且每年还在以50％~60％的速度增长。

　　加盟者有苦有甜

　　“投入几万元，轻松做老板”是耳熟能详的加盟广告。在网络上随便打开一个网站，都能在醒目位置发现这样的字眼：“2005年最赚钱的项目”。点击后就有成千上万的加盟项目在招手，赚钱似乎唾手可得。

　　“大树底下好乘凉”，这是很多像张大姐一样的普通加盟者的心态。当“特许加盟”带来了新的商业形式，强化了消费者“品牌”消费习惯的时候，还给很多想做小本经营的普通人带来了新的机遇。可加盟真的是一棵靠得住的大树吗？

　　田小姐去年年初花8000元加盟了一家在西安经营的台湾某食品公司，卖煮熟蘸料吃的鱼丸，开在高校门口。刚开始生意非常好，但几个月后问题就逐一出现：经营商每天送货都晚，增添的设备价格太高；后来就出现断货，再后来不再送货而要自己取……不久以后，又面临同类产品的竞争，利润越来越薄，劳心劳力的田小姐觉得经营商只是在不停地供货，该提供的服务几乎都省了，该做的市场调研也不再做了。“他们自己的经营链是断裂的，没有一个成熟的理念，太不负责了！”

　　采访中记者了解到，有的加盟者的确看准了商机，看准了企业，赢得了财富。但大部分加盟者都是像田小姐一样以前没有涉足过商业，想通过开加盟店赚取“第一桶金”的人。没有经验让他们轻信了经营者的投资回报率，草草加盟开业，结果换来的不是财富而是教训。

　　小心谨慎涉足加盟

　　记者了解到，特许加盟的商业形式目前在我国还处于发展阶段。“特许加盟”的本身内涵是复制成功经验，让一些有实力企业在投入少的情况下，通过特许加盟的形式扩大规模和市场。但与此同时，却让不少经营状况不佳、还没有成功的小企业钻了空子。“骗取加盟费，只卖产品给加盟商”成了这些企业急功近利的目的。

　　北京就报道过一家名为“安真美”韩国女鞋的连锁加盟企业面向全国招商，半年内发展了600多家加盟商后公司就“人去楼空”，让众多投资者“血本无归”。在咸阳也有一家工艺品企业，本身经营已经难以为继，却还有大量印刷精美的加盟宣传册希望招募加盟者。

　　业内人士建议，目前我国已经颁布了《商业特许经营管理条例》，欲加盟开店的投资者应首先了解相关的法律知识；其次，要了解加盟企业的资质，一个合格的加盟企业，应该负责培训、销售、物流、产品更新、促销宣传等与经营有关的各环节工作。

　　此外，投资者还应该对加盟企业总部、已开业的加盟店做实地考察，要尽量避免涉足不熟悉的行业，不要被铺天盖地的广告宣传所迷惑，草率加盟。记者陈黎实习生景雯雯