记者 沈德良 通讯员 何小芹
国内微波炉产业在经历长时间的恶性“价格战”后，开始步入良性的发展空间。而在这种理性转型中，在行业内部率先树起“价格战”旗号的美的微波炉，其效益尤为明显。据来自国家海关的报关数据显示，美的微波炉3月份出口量高达70．1万台，同比增幅为271％，远远高出行业23．34％的同比增幅。
据介绍，中国目前已成为全球最大的微波炉生产基地。在全球约5000万台的年需求量中，“中国制造”便占据了70％的市场份额。相当长时间来，各企业间为争夺国际市场，轮番采取恶性降价手段，出现了“增产不增收”的局面，严重制约着整个行业的可持续发展。
业内人士认为，美的产品在国际市场的迅速崛起，预示国内微波炉产业在经历长期的恶性竞争后开始了向行业可持续发展的转变。日前，记者采访了来湖南考察市场的美的微波炉事业部总经理朱凤涛。他说，美的倡导“价值战”，就是希望技术创新、新产品开发、高性价比于一体的企业核心竞争力上取得突破。据他介绍，美的在引进世界上最先进生产线的同时，尤其注重内部管理，通过实施六个西格玛质量管理体系以确保产品质量。现在美的微波炉的人均工作效率达到了国内同行平均水平的4倍以上。据朱凤涛介绍，美的始终坚持技术创新的发展战略。早在微波炉行业的价格战打得不可开交的2002年下半年，美的便意识到了“价格战”可能带来的恶性影响，开始着手技术实力储备。时至今日，已有10名来自韩国、日本、美国等国微波炉专家为美的微波炉服务。而美的国家级企业技术中心也拥有由3名博士、22名硕士组成的“超豪华阵容”的微波炉研发专家组，从事国际最新技术跟踪和新产品的开发。它与成都电子科技大学合作研发成功的“紫微光”微波炉，实现了微波炉功能的四合一新标准，代表着微波烹饪多样化、智能化、人性化发展的方向。
以高技术创新产品控制国际市场，以速度引领全球微波炉更新换代，美的以强势姿态重新定义了中国微波炉在全球市场上的形象。国务院发展研究中心的专家认为，国内微波炉企业在国际市场上的突围表明：中国品牌已经成为主导全球微波炉业发展的力量。国内微波炉品牌在技术创新和运用能力上的差异将带来市场格局的重新划分，仅靠低价与规模制造支撑的企业将面临被淘汰的危险。
