BBC天线宝宝瞄准中国幼教市场

　　昨天，在全球儿童欢度节日的时候，东莞市百位幼儿园团长齐聚华南MALL，为首届“天线宝宝赴英国大使评选活动”揭幕。这一活动意味着世界传媒巨头——英国BBC借道本土通路，以期打开中国庞大幼教市场的想法已正式付诸行动。

　　授权零售公司经营幼教

　　早在2003年，BBC旗下的“天线宝宝”项目就正式与华南MALL签署了落户协议。一直以来，人们都以为“天线宝宝”仅仅是作为一个文化娱乐项目进驻了华南MALL。

　　“天线宝宝”(Teletubbies)儿童电视系列片是由英国广播公司BBC以及旗下专业儿童节目制作公司Ragdoll　精心制作的电视影集，于1997年在英国开播至今，现在113个国家地区的109家电视台播放，且已被翻译成44种语言。其音像制品、书籍、玩具等产品在全球进行授权销售，去年在北美市场的销售总额达到了10亿美元。

　　业内人士说，尽管BBC在英国本土成功地开发了幼教产业且已经非常成熟，但一直以来，BBC的幼教产业仅限于英国本土，全球其他国家只做相关产品授权开发和销售，幼教市场未有涉及。

　　然而，这一突破却发生在中国。据世界权威市场调查公司调研，天线宝宝从2001年在中央电视台开播以来，“天线宝宝”的品牌认知率在中国的目标群体中已达到70％以上。

　　在天线宝宝娱乐项目进入东莞华南MALL的同时，BBC还“秘密”授权东莞华南MALL，成为其全球首家授权的幼教中心。

　　看好中国幼教产业前景

　　直到昨天，华南MALL大张旗鼓地评选BBC天线宝宝赴英国大使，才泄露了双方合作更大的“勃勃野心”。其负责人透露，双方计划以“天线宝宝”为载体，在全国走连锁经营路线，争食中国幼教这块令人垂涎的“蛋糕”。

　　华南MALL一负责人透露，他们拟定了一个中国幼教市场发展纲要送往英国总部，谈了整整一年，最终打动BBC的是中国儿童教育产业的巨大市场空间。根据最新的城市儿童消费调查，目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33％，全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。

　　华南MALL副总裁童锐透露说，整个前期筹备花了一年时间，投入巨大。首要的步骤是对天线宝宝专有的这种教育理念进行推广，培养忠诚的消费群体。此外，华南MALL还专门针对中国儿童，邀请英国、澳大利亚和中国三地的早教专家编制早教教材。

　　童锐还透露，有关推广天线宝宝专有且十分独特的早教理念的商业操作将从东莞开始，向珠三角和全国推进，除了依托华南MALL这个载体，还将向珠三角和全国进行连锁授权，走向全国各地的零售机构。据了解，天线宝宝幼教中心下一个进入的城市将会是深圳。这一计划和整套操作方案正在报批英国BBC，今年年底前由BBC进行公布。

　　由此，华南MALL这个购物中心也很巧妙地切入了幼儿教育市场。童锐说:“那会很赚钱的，而且孩子父母早教专家都会高兴。”

　　本报记者　郭逸晴　姜岩通讯员　熊喜

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　　中国幼教市场潜力巨大。新华社发