eBay全球CEO抵中国“督战”

　　昨天本报记者获悉，全球最大的电子商务公司eBay首席执行官梅格·惠特曼女士当天悄然抵达中国。消息人士透露，惠特曼此行将亲自坐镇在中国的子公司eBay易趣总部上海三个月甚至半年的时间，以应对本土品牌带来的越来越强劲的挑战。此前，AMD公司整合中国区时其CEO鲁兹亲自坐镇中国一个月，而跨国公司CEO亲自坐镇“本土以外”的市场，通常被视作整合当地领导层的信号。

　　“从来没有一个跨国CEO会到一个分公司这么长时间，尤其是eBay惠特曼今年上半年已两次访华”。对于这次不同寻常的事件，eBay在中国的子公司eBay易趣发言人昨天迅速作出了反应，易趣同时确认，eBay的“竞争法宝”、支付工具PayPal年内肯定会进入中国市场。

　　中国市场并非“唾手可得”

　　作为全球最大的在线拍卖商，但在中国这样一个尚在发育初期的市场却有待检验。以eBay注册用户占总网民的比例而言，美、德、韩三国接近30%，而中国不到10%。

　　正因如此，这样一个特殊时刻惠特曼来华也被认为是“救火”之行。昨日记者从另外的渠道了解到，惠特曼本次来华后，最重要的一个改变是eBay在中国的最高负责人、eBay易趣COO郑锡贵将直接向她汇报。

　　“实际上易趣一年以来，已经是靠美国的团队来制定中国的战略，这是eBay在中国的致命伤。”eBay在国内最大的竞争对手淘宝网CEO马云表示，知情人士还透露，惠特曼此行可能将在中国重新设置CEO一职。

　　记者观察：本土品牌上演“蚂蚁雄兵”

　　中国的互联网和电子商务市场格局悄然发生变化。跨国巨头依靠动辄上亿美元“砸市场”的路子已经显示出“事倍功半”的弊端，类似eBay易趣这样“依靠美国的团队制定中国的战略”的路子也即将因惠特曼的到来走到尽头。