打造儿童文学领域的品牌

　　编者的话：浙江少年儿童出版社被中宣部和新闻出版总署命名为优秀出版社，业内称其为：中国少儿出版界的领头羊。该社在全国少儿图书零售市场的占有率连续5年名列第一，又是国内畅销书综合榜上少儿图书类的第一名。全国少儿图书畅销书有36种，浙江少儿社占了18种。在引进国外少儿图书的销售量方面，该社也列为全国第一。六一儿童节前夕，本报记者采访了浙江少儿出版社社长陈纯跃。

　　记：众所周知，少儿读物面临着缺乏品牌名著的挑战，而贵社在儿童文学领域的品牌建设是富有成效的，不论是原创、引进还是经典作品出版，都有系列化的品牌读物。《中国幽默儿童文学创作丛书》是国内原创儿童文学的一面旗帜，已出版三十几种。《冰心儿童文学新作获奖作品集》每年推出一本，已连续出了12年，发现和培养了大量文学新人，越来越受到关注和欢迎。同是一本《唐诗三百首》，你们的发行量能达到百万册，高居中国少儿古典读物类第一位。请问你们是怎样培育自己的品牌的？

　　陈：在品牌的培育中我们特别注重创新。《唐诗三百首》是我社的一个传统优秀品牌，但是，随着时代的发展，我们从图文配合到版式、材料上都有创新。比如免费赠送相应的多媒体阅读光盘，让小孩子在多媒体上欣赏古典诗词；改变原有古典风格的封面，代之以一种清新、现代风格的封面。内容选取更为经典，图画也更加精美，因而受到广大小读者的欢迎。此书获得成功之后，我们又进行了系列开发，先后出版了《宋词三百首》、《儿歌三百首》、《童谣三百首》等九个品种，形成了近年来畅销全国的著名品牌“儿童诵读三百系列”。

　　记：近年来贵社对原创读物尤其是原创儿童文学读物的出版，给予了高度的关注。比如“红帆船”系列，为繁荣儿童诗歌和散文创作作出重要贡献。能否谈谈你们的创意？

　　陈：《红帆船诗丛》是一套由著名儿童文学作家金波主编的儿童诗集（6册）。诗歌对青少年进行情感培养和文学熏陶的作用十分重要，特别是在素质教育的背景下，许多家长、老师和学生有这样的需求，我们有责任来推动儿童诗的复苏和原创儿童文学的繁荣。出版后，我社与中国作协儿童文学委员会等单位共同举办赠书、诗歌朗诵、儿童诗创作研讨等系列活动，引起了热烈反响，被专家和媒体称为“红帆船现象”。这套书先后荣获第七届“五个一”工程奖、第四届全国优秀少儿图书奖一等奖等多个国家级大奖。

　　记：一个出版社的竞争力来自于它的作品、品牌和盈利能力，而作品是第一要素。说到浙少社近来的市场表现，不能不提及你们的《冒险小虎队》。运作畅销书是出版社的梦，所以很多人认为它可遇不可求，《冒险小虎队》的成功，是“遇”还是“求”？

　　陈：引进的文学类图书中，最成功的是《冒险小虎队》。自2001年上市至今共实现了800万册的销售业绩。它是世界著名冒险小说大师、奥地利作家托马斯·布热齐纳创作的。《冒险小虎队》登上“2004年中国第一少儿畅销书”的宝座，它体现了我们社综合运作能力已经走上一个崭新的台阶。它的成功首先取决于编辑的识鉴能力，或者叫国际视野。他们从北京国际图书博览会的茫茫书海中发现并选择了这套书，由此引发了冒险题材和“解密卡”阅读（读至关键处须用解密卡方能读出，引发孩子的兴趣）的出版潮流。

　　记：你们出于什么想法推出《世界少年经典文库》？

　　陈：让阅读经典的过程变得轻松和愉快，是我社出版的《世界少年文学经典文库》的初衷。少年儿童阅读一定数量的经典名著，可以启迪心智、陶冶情操，这已经成为教育部门和家长们的共识。可是，由于当代中小学生课业负担沉重，孩子们没有足够的时间广泛阅读。而且这些文学、文化名著由于包含的信息量大，篇幅长、内容难懂，也会让小读者将阅读名著当做一件苦差使。

　　记：成功的出版社都会有自己的文化追求，对于出版社这样的生产文化产品的单位来说，文化追求应当上升到责任的高度。浙少社在这方面是怎么考虑的？

　　陈：一个成熟的出版社一定会有自己的文化追求。自觉地承担起文化建设的任务，这既是出版社应尽的社会责任，也是出版社自身发展所要求的。图书具有双重属性：它既是传播和积累知识、文化，产生一定的社会舆论导向作用的精神产品；又是能在投入、产出中为生产者带来经济效益或经营风险的物质产品。作为一家专业少儿社，我们所追求的是以自己的出版理念、营销理念去体现文化追求，以自己的出版行为来参与中国儿童文化的建设，出版有文化内涵的书，出版有市场价值的书，并在此过程中发展壮大自己。

　　《人民日报海外版》 (2005年06月03日 第七版)