启动GAPP神秘项目　转变策略扶持地方PC品牌(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月03日11:12 大洋网-广州日报

专题文/图　本报记者　叶成云

　　近日，就在联想经历国际化风浪的时候，中国市场上一些过去并不响亮的地方PC品牌，却正在英特尔的支持下，悄悄酝酿一场叫板国内外大品牌的攻势。

　　昨天，知情人士对本报记者透露：“湖北、山西、黑龙江、山东、江苏等地已经启动了一个叫做GAPP的神秘项目，一些地方PC势力将得到特殊的策略支持，传统的大品牌厂商扩张受阻。这项秘密计划背后的操盘手正是全球PC业的上游控制者英特尔。”

　　实质是扶持地方品牌

　　一位不愿透露姓名的经销商对记者透露，所谓GAPP项目，是“地方政府电脑普及计划”(GovernmentAssistedPCPro-grams)的简称。其主要内容是，英特尔与地方省级政府合作，由政府牵头，双方共同努力普及个人电脑使用率；其中最重要的一点便是，Intel将与当地的一家PC厂商开展紧密合作，保证组装、制造价优质高的计算机；该合作项目时间为5年。“这其实就是英特尔在大力扶持地方PC品牌。”

　　“我们确实有GAPP项目，目前已经在国内5个省开始了合作。”英特尔中国公司公关部回应说。而英特尔中国公司现任总经理赖一龙称，“支持地方PC品牌，是Intel20年来在中国所作出的最大努力”。

　　记者了解到，在4月到5月短短一个多月的时间里，Intel先后和湖北、山西、黑龙江、山东、江苏五个省级地方政府签署了为期五年的合作备忘录。据悉，该计划年内还将陆续在中国10个省份陆续展开。“GAPP的项目给了地方品牌割据一方、称霸乡土的机会。”业内人士预测，中国PC市场的版图将有可能重新改写。随着地方品牌蓝星、海尔等的增多，传统的大PC厂商进入地方市场时将会遇到强大的阻力。

　　地方PC施力正在悄悄壮大。在Intel看来，除了政府关系，地方厂商的地缘优势更能为Intel带来强大的市场渗透力，许多当地品牌依靠渠道建设深入到五六级市场，这样的地方实力厂商对Intel帮助更大，而且显然它们比联想、方正等全国性PC大厂更容易操控。

　　外界反应：有人欢喜有人忧

　　对于Intel酝酿的“20年来中国PC大变局”，处在其下游的国内PC制造商们，心情却是大不同。

　　“Intel保证我们获得本地渠道中最好的支持，不仅仅是采购价格优势。”一家被选定为某省“GAPP项目合作厂商”的企业负责人兴奋地表示，作为回报，在5年内，合作企业生产的电脑全面采用Intel产品。

　　地方市场是原来联想、方正等大品牌起家的根基，他们则心情复杂：“这是一场博弈，我们会密切关注可能带来的冲击。”

　　针对厂商的疑虑，英特尔解释说：“扶持地方品牌是我们一贯的策略，我们和很多国内的厂商有不同的合作和研究项目。”

　　业内人士：英特尔一箭双雕

　　“这一招绝对具有杀伤力！”一位业界人士在接受记者采访时表示，“扶持地方品牌”再次展现了Intel擅长渗透和市场公关的手腕，面对2004年很多全国品牌厂商大大方方地牵手AMD，当年“感情专一”的“地方品牌”们纷纷有了自己的想法，甚至已经升级为“国际品牌”的事实，英特尔此时让“GAPP”在中国落地，可以达到一箭双雕甚至“更多的目的”。

　　首先，希望借助Intel力量的地方企业与之达成默契，即“5年内全面单一采用Intel的芯片产品”，这是对AMD的一种杀伤。

　　其次，地方品牌和地方品牌之间的制约恰恰可以维持一个相对稳定、便于上游厂商控制的局面。这也正是Intel想要看到的，正是历年来类似的平衡手腕，Intel建立起在中国市场超强的掌控力和竞争优势。（来源：广州日报）

启动GAPP神秘项目 转变策略扶持地方PC品牌(图)

启动GAPP神秘项目　转变策略扶持地方PC品牌(图)