三大家电卖场对弈空调大战

　　盛夏的脚步渐渐来临，夏季的时令电器销售开始火爆起来。空调成为这些电器中最抢手、最热门的商品。可以这样说，进入6月，家电卖场的主要精力将放在空调的销售上。继上个月苏宁率先办起了全国空调节，沪上的各大卖场都纷纷加入了空调销售的大战中。各家都拿出了看家的本领，一场空调对弈大战就此上演。

　　永乐：强行拉低空调价格

　　笔者最新获悉，据永乐内部人士透露，永乐准备向空调动手了！作为沪上最大的家电零售商永乐生活电器将从6月4日起将本市空调市场中主要的24个品牌的几乎所有规格型号实行临时紧急降价，强行拉低价格，最大降幅达20%，最大降幅金额800元。

　　笔者日前在市各大卖场发现，空调产品价格已出现5%—20％的大幅“暗涨”，虽然各大卖场对此也在高喊“跌价”，但涨价的势头似乎难以遏止，卖场也最多是挣个脸面，供应商却不以为然，现状是，商家喊跌厂家喊涨，降价之说难副其实，消费者更是晕头转向。笔者以此询问永乐总部，此次降价是否依然有水分。永乐对此表示，此次宣称降价，和其它卖场又有所区别，永乐早已备货5个亿的空调库存，作为本次一次性降价的殷实后盾，所以说，本次降价不存在厂家的介入因素，等于永乐买断性的降价，5个亿的降价资源抛向市场，不得不说是一个大手笔的行动。

　　为此，笔者又致电作为本次扼涨的第一开刀前锋格力、TCL、AUX、夏普空调等厂商，这些厂商早已痛声一片。据称，松下平均降幅达10%，夏普最高降幅达15%，虽然之前永乐并未向外正式公布，但消息灵通的厂商似乎早已嗅出味道，纷纷向永乐总部至函至电，坚决抵制降价，以维护市场价格体系，如果永乐一意孤行，他们宣称将保留进一步行动的权利，但永乐方面似乎也很强硬，并未作出相关的任何回应，看来，永乐誓将空调降价进行到底了！

　　据永乐相关人士介绍，空调市场已经走过了05冷冻年度的一半历程，空调品牌集中度进一步提高，而随着高能效比空调新品的推出，空调技术含量和环保性能都增加了，空调的制造成本必然也增加，因此，空调厂商急于涨价是属正常范畴，但最终，空调的价格还是市场说了算，从消费者的角度而言，自然是希望买到更便宜、实惠的商品，而作为永乐来说，满足市场的需要，才是企业最终生存并赖以发展的基础，实施临时降价也在情理之中。

　　业内人士声称，永乐这次实施临时降价，主要还是为了减轻出梅后销售高峰的仓储、物流、安装压力而采取疏导消费的降价行为。商家任何一次大降价行为，从本质上讲都是一种主动竞争的促销行为，永乐这次降价一般都是阶段性的，在空调涨声一片的同时，永乐的利润空间到底能支撑多久仍然是个疑问。而迫于供应商的压力，过了7月3日的活动期，从目前情况看肯定是要恢复原有价格的，甚至价格再次上涨也是可能的。

　　苏宁：主推高效节能空调

　　正在轰轰烈烈举办的苏宁第八届空调节上，除了“低价促销、免费更换室外机支架和以旧换新”三大活动之外，苏宁这次还在“节能高效”上做足了文章。尽管国家相关能效新标准要到9月1日才正式施行，但苏宁借全国第八届空调节开幕之机，5月28日起，苏宁电器全国所有连锁店空调全部强制张贴空调能效标识，苏宁电器由此将国家相关能效新标准强制提前3个月执行。

　　“28日起，消费者到全国苏宁卖场购买空调，将看到最明显的空调能效标识”，苏宁相关负责人透露。据其介绍，28日，苏宁电器全国第八届空调节将在全国70多个城市、200余家苏宁连锁店面同期开幕，作为空调行业龙头，苏宁决定率先强制空调能效标准，让消费者明明白白消费。据悉，苏宁连锁店的空调能效标识将与国家强制能效标识相似，标识内容包括品牌、型号、能效比等能效关键数据。

　　“以前特价空调999元，但都没有相关能效标识，苏宁第八届空调节将全面实现能效等级特价”，苏宁相关负责人介绍。据悉，苏宁第八届空调节，将完全按照能效等级分级特价，届时，1499元、1999元也是特价，但能效等性价比将非常高。

　　为何各大空调品牌要在苏宁率先推出能效标识，苏宁为何要开行业先河全面普及空调能效新标准？

　　“空调能效比标识，其实就是我们苏宁对空调厂家提出的强制要求”，苏宁电器相关负责人毫不回避“强制”字眼。据其介绍，空调能效比标准，按国家规定3月1日起施行，但考虑到各大空调厂家库存需求，强制施行时间延长到9月1日，各大空调厂家空调因此在能效标识方面缺乏热心，导致卖场空调多数没有能效标识。

　　“其实空调能效标识出台之后，消费者越来越多地关注空调能效，我们这样做，就是要和消费者一起，让空调厂家把空调能效比标准真正执行起来，让消费者明明白白选择空调”，苏宁相关负责人透露。据其介绍，苏宁电器在向空调厂家采购空调之时，就明确提出空调能效标准要求，对于那些没有国家能效标识的空调，便要求空调厂家必须作出相关权威能效检测，保证能效比的真实准确。

　　国美：家电节空调唱主角

　　面对原材料钢材、塑材、镀锌板、铜大幅涨价的现状(这些原材料占据了空调成本的三分之一)，随着成本的增加，一些空调厂家和商家到处是“涨声一片”，素有“价格杀手”之称的国美电器逆市而行，今年空调普降10％－15％。

　　今年3月8日，国美在“2005年空调流行趋势发布会”上与众多空调厂家签订了总金额108.1亿元的采购大单。大规模的采购使国美降低了采购成本，同时由于这些空调全部是在厂家涨价前就已经采购进库，保证了国美价格低的优势。同时，买断、包销、订制等独特的经营手法，也使国美占据了市场先机。

　　进入红五月以来，国美为期25天的“绿色风暴，价誉天下，国美制冷节”于5月13日全面启动。凡购指定30个品牌机型挂机的消费者送180元起，购指定15个品牌柜机送360元起，以更大的优惠让利消费者。同时，凡在国美任何门店购买空调，一年内可享受免费充氟和免费移机一次，受到了消费者的欢迎。

　　同时，笔者获悉，在6月中旬举办的国美夏季家电节上，空调将成为销售的主力军。