汽车消费趋向多元化

　　汽车消费趋向多元化

　　见习记者　黄薇

　　经过“井喷”和“低谷”之后，汽车市场开始显现平稳发展迹象。汽车商家对消费者的心理出现了前所未有的关注，并进一步调整生产理念和市场定位。有专家分析，未来决定汽车市场可持续发展的主导因素不是消费能力，也不是消费政策，而是消费心态。

　　佛山车城一位资深从业人员认为，车市发展到今天，消费者的购车心态主要从以往的单一化逐渐走向多元化，无论是从品牌、款式、排量还是色彩，各种不同层次需求的消费者的存在带出了现时汽车消费的多元化。有业内人士笑称，买车就好比娶老婆……

　　三厢不再是主流

　　记者还记得2001年到2003年期间，在马路想找一部两厢轿车是何其难，三厢轿车几乎占据了轿车主流市场。但现在再去看看，街上跑的至少有一半都是两厢车，两厢飞度、两厢波罗、两厢帕力奥……看得你眼花缭乱。

　　佛山车城资深从业人士张耀宏分析，“井喷”时期人们选择轿车主要以三厢、大空间、豪华为主。到2004年、2005年，随着车市逐渐回到平稳增长的正常轨道，可以看出消费心态有了个较大的转变。其中两厢车被佛山广大消费者接受就是其中一个很重大的变化。

　　“许多消费者都认识到，两厢车在外型、操控和油耗方面都会优于三厢车。而且交通问题的突出和停车位费用增加都促使更多消费者选择两厢车。”张耀宏说。

　　一位三厢车的车主曾向记者抱怨过，由于2002年时受买车要“有头有尾”思想的影响，他选择了三厢，但现在当飞度、波罗一些漂亮的两厢车在他面前一“炫”而过时，他不禁要叹一口气：早知道买两厢了。

　　两厢车受热捧并不代表三厢车的没落，依然有许多消费者对一些高档豪华三厢轿车情有独钟。奥迪A6、A4、A8，别克荣御、君威等中高档三厢轿车还是占据着不少的市场份额。

　　国产进口各领风骚

　　现在只要逛逛车市就不难发现，东风日产、北京现代、上海通用、海南马自达、本田雅阁等大型专卖店比比皆是。外国品牌的国产轿车已经在无声无息中慢慢进入老百姓的生活。这和几年前相比已经发生很大的变化。

　　一份调查报告显示，现在国产轿车已经占领了佛山90％的市场，只有约一成左右的是进口车。

　　“随着外国品牌的国产轿车在生产技术和配件方面与国际接轨，国产和进口在质量上已经没有太大的区别，而且受关税的影响，进口轿车通常都比国产轿车要贵，所以国产轿车被广大消费者所接受是毋庸置疑的。”业内人士吕伟强说。

　　有业内人士分析，进口轿车虽然只是占了销售量一成左右的比例，但进口车还是存在一些固定消费群，而且随着中国的进一步开放，进口车存在的降价空间还是会吸引一些消费者的目光。所以一边倒的局面并不代表消费者的选择又将重新走回单一化的道路，而是一种多元化消费心理的表现。

　　告别黑白时代

　　理性消费取代奢侈消费。

　　消费的理性化促使着消费群体的逐步细化，根据业内人士统计，随着轿车家庭化、私人化的进一步扩大，消费者对轿车的选择也逐渐走向“小排量低油耗”，因为随着“公车”逐步退出舞台，私人买车后养车费用成为消费者不能不考虑的因素。“现在一般家庭用车对排量的要求通常在2.0左右，从前那种一味追求大排量的现象已经不复存在了。现在市面上1.3L到3.5L的轿车都有消费者购买，可以说消费者对于轿车排量的选择也由过去的单一走向现在的多元化。”张耀宏说。

　　去采访路上经过奇瑞专卖店，看见门口摆放着绿、蓝、黄、白……多种颜色的QQ车，不禁让记者眼前一亮。以前在街上不是没有看到过这些颜色的QQ，但是一次看到这么多颜色的QQ还是让记者觉得有些眼花缭乱。

　　以前轿车都以银、白、黑为主，很少能看到同一款车有超过6种以上的颜色。但是随着消费者个性化的要求，许多厂家开始推出更多的颜色满足消费者需求。同一款车有时可以生产出6种8种甚至12种颜色，大大迎合了消费者要“与众不同”的消费心理。

　　在分析佛山人独特的购车心理时，业内人士吕伟强也强调了佛山人对颜色更迫切的要求。因为佛山地处珠三角腹地，临近港澳，比较容易接受港澳的新思想新观念。吕伟强认为，佛山人对轿车新颜色的接受能力已经远远超过其他内地城市所能接受的范围。

　　私人化导致多元化

　　记者在和吕伟强聊天时，听到了一个对现代消费者购车心态的比喻。吕伟强认为，买车就好比娶老婆，结婚之前要看老婆的身材、样貌、厨艺等各个方面好不好，好就结婚，不好就吹灯拔蜡，买车之前其实也一样，不但要看车的性能、品牌，还要看售前的服务态度；结婚之后就好像把车买回了家，相处好了其乐融融，相处不好也可以离婚，拿去二手车交易市场卖掉。

　　据相关人士分析，消费者的这种购车心态也是受了轿车家庭化和私人化的影响。因为以前公家的车，你不能说喜欢就买，说不喜欢了就拿去卖掉。但作为私人的轿车，“话事权”掌握在消费者的手中。买什么款式、什么品牌、什么排量甚至什么颜色都变成个人需要考虑的问题。

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　　可供消费者选择的车越来越多。梁宇　摄