波司登：形成品牌联合舰队（中国名牌巡礼⑥）

　　本报南京6月3日电　记者龚永泉、申琳报道：“我时尚，我流行”，3月28日，波司登羽绒服连续9年代表中国防寒服在北京向世界发布流行趋势。4月3日，国家统计局和中华全国商业信息中心共同发布：波司登羽绒服连续10年全国销量第一，市场占有率第一。去年，波司登股份有限公司实现销售总额38.8亿元，实现出口创汇6349万美元。

　　公司董事长高德康认为，品牌是企业发展的特殊生产力。目前，已构建起波司登、雪中飞、康博、天羽、冰洁、冰飞六大品牌一主多副的品牌联合舰队，其中有做世界品牌的，有做主力品牌的，也有力拼性价比的，占据着中国防寒服市场50％的销售份额。

　　设计是服装的灵魂，波司登确立以设计创新为导向的创名牌工程。曾获得“中国十佳时装设计师”称号的公司首席设计师朱琳说，设计不是简单重视服饰某个部位的变化，而是要传达具有文化感觉的视觉气质，传达一种文化理念和生活方式。

　　品牌延伸是“二次创业”。从去年开始，经过整合品牌资产和社会优势资源，波司登完成了品牌合作开发项目15个，形成了以羽绒服为主导，休闲男装、保暖内衣、运动装、羊绒、童装等系列产品协调发展的新格局。为实现品牌的良性发展和永续经营，公司专门成立了品牌经营公司，负责品牌的整体规划与推广、推升工作。

　　公司与中国科学院现代技术研究所联合攻关，首次将纳米技术引入防寒服领域，推出了纳米抗菌羽绒服，面料具有拒水、拒油、拒污的独特性能，羽绒纤维具备持久抗菌性能，再次引领羽绒服行业新一轮技术创新和品质升级。

　　近年来，波司登在技术改造和新品牌研发上的投入一直位居行业首位，去年企业研发费用占销售收入总额的比例达7.47％，公司现拥有国家专利11项，去年10月被中国纺织工业协会授予防寒服领域科学技术贡献奖。

　　专家点评

　　波司登与设计师协会的合作当中有两个领先，一是十年市场一路领先，这是消费者看得到的。二是大家能感受到，但消费者看不到的，九年的主导产品开发一路领先。设计师协会共发布了十年流行趋势，波司登连续发布了九年，只有波司登一个品牌能从第二年开始一直保持行业领先、设计领先。

　　波司登走过了辉煌的十年，主导系列防寒服国内第一，同时以现有的无形资产和现有的团队，又开始构建了休闲系列。波司登第二个十年的辉煌已经拉开了序幕。

　　中国服装设计师协会主席　王庆

　　《人民日报》 (2005年06月04日 第五版)