广告位稀缺催生“标王”

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　　广告位稀缺催生“标王”2005-6-4 5:45:39

　　记者了解到，经过两年多的户外广告清理整顿，我市淘汰了大量设置不合法的、档次低、材质差，甚至有安全隐患的户外广告，户外广告逐步达到了美观、和谐、统一的标准。与此同时，合法设置的户外广告位越来越显得稀缺。

　　去年，根据《成都市特许经营权管理暂行规定》和《关于成都市特许经营权出让收益管理细则》，市市容局对全市拍卖企业进行了户外广告位经营权拍卖比选，并确定了5家拍卖公司作为我市户外广告位经营权拍卖指定机构。只是，此后由于种种原因拍卖活动一直未能进行。

　　“市场，尤其是广告商家的需求无疑达到了最渴求的状态。”有关负责人说，这将是催生“春熙标王”的一个重要因素。

　　使用权2年参考价100万

　　“这次拍卖活动不仅规模大、而且档次高。”负责其中12个标的拍卖的嘉诚拍卖公司的一位拍卖师称，使用权为两年，对广告商家有相当大的吸引力，初定的参考价在100万元左右，但具体起拍价还要与委托方再行商量。这个“春熙标王”最后价值究竟多高？她告诉记者，这要看6月中旬的拍卖现场情况，一切都难以意料。

　　据透露，此前两家拍卖公司已向全市200多家广告公司发出过邀请，反响热烈，估计至少有数十家将直接参与。而且此次拍卖的户外广告架体和灯具都已制作安装完毕。另外，在春熙路前几次户外广告拍卖中，仅是未制作架体的户外广告点位就已拍出了成都户外广告位的最高价。

　　这俩位置最可能出“标王”

　　“春熙标王”的王位将会在哪个标的上诞生？据广告业界以及两家拍卖公司推测，春熙路南段东侧建筑物顶的8个户外广告位、春熙路上的罗马旗两个位置最有可能。

　　前者的优势在于面积大，醒目，而且在高处。记者现场看到，这排屋顶的广告位架体都已安装好了，并在其外面包了一层锡箔纸。

　　而春熙路沿街的罗马旗，尽管“块头”不及8个屋顶广告位，但业界人士却非常看好，原因是视角效果好，与路人处于平视，容易看到并被接受，而且具有连续性，一路排开，非常容易造势，整体效果突出。

　　记者发现，目前春熙路沿街的罗马旗广告位所发布的一个是雪花啤酒、另一个是化妆品。而红星路立式看板灯箱、红星路下穿隧道通风口墙面灯箱广告位发布的是公益广告。

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