家电连锁三巨头今日肉搏南京城 |
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http://www.sina.com.cn 2005年06月04日08:17 南京报业网-南京日报 |
【南京日报报道】(记者 张希)今天,三大家电巨头——苏宁、五星、永乐,将在南京城的三个不同的地方——新街口、瑞金路、江宁,上演一场激烈的肉搏战! “4”就是“发”,选择开业时间“不信邪” 4日,这个被很多人认为不太适合开业的日子,偏偏被永乐选为入驻南京的日子。其南京首家卖场——永乐江宁店就在这个日子开张。“4,在音乐里就是发!”永乐的副总裁刘辉这样解释道而记者从侧面了解到,选择6月4日,原本也并非永乐所愿,5月28日曾经是这家卖场计划内的选择,但是由于筹措时间太紧张,只得延后。时间就是金钱,总部要求,5月28日后的第一个周末必须开张。 三大巨头,开业前夕深夜还在“较劲” 早在永乐虚晃一枪,放风可能在5月28日开张的时候,苏宁、五星立即就加大了5月28日前后的广告投放量。看到对手“失手”多投放出来的广告,刘辉曾暗自窃喜。但是苏宁、五星阻击外来“侵略”的决心,也由此可见一斑。果然,当永乐最后敲定江宁店6月4日开业,平日里“水火不容”的苏宁、五星头一次达成“默契”:6月4日,苏宁新街口店装修后,宣布正式重开,并且全城10店联动促销;五星电器瑞金路卖场也将隆重登场,全城另外8家五星卖场投入近千万元促销资源造势助阵!一个细节,可以看出这三家在激烈地互相“较劲”:6月2日是这三家最后敲定报纸广告上家电促销品价格的最后期限。可直到6月2日下午6点,三家的广告设计师仍然在紧张“制作”。晚上近10点,永乐的广告小样稿已经是第三次修改。到晚上近11点,苏宁、五星的广告样本还藏着掖着……价格是家电“商战”最核心的竞争力,谁都不想早早翻出自己的底牌。 市区网点已无盲点,外来家电卖场先从郊县下手 南京家电行业人士分析,随着这次五星瑞金路卖场的开业,南京各个区域的市场竞争格局已经完全形成,市区已经几乎没有盲点,形成了新街口、山西路、建宁路、水西门、瑞金路等5大家电购物圈的格局。市区任何一个区域的居民,在半小时交通圈内都已有直达的家电卖场,这在全国都不多见。可以预见,下一步,郊县将是争夺的热点。这也就不难解释永乐,包括即将开业的国美,都忙不迭地把第一个脚印踏在郊县的原因。而另一方面,南京是业内公认的一块“家电特区”,实力再强的家电连锁进入都要掂量再三,而新街口更是竞争最激烈的核心地带,外来家电连锁企业与其“贸然进入”,不如在郊县先“试试水”,为后面更激烈的战斗做好充分准备。(编辑 五木) |