Levi’s平民天王

　　名牌故事

　　文/梁　燕

　　把Levi’s(利维)作为名牌专栏的首篇，我是故意的。这个世界多的是让人一掷千金的顶尖品牌，从Levi’s“平易近人”的价格看，它是我们最容易拥有的一件名牌。

　　Levi’s不仅仅是一条牛仔裤。1853年犹太青年商人利维(Levi)把滞销帆布制成几百条裤子，并向在美国加利福尼亚州淘金的工人推销，后来为了实用，他改用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌。这就是世界上第1条牛仔裤。

　　淘金潮让美国成为了冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，在这种背景下形成了北美大陆特有的，充满了进取和率性自由的文化氛围，也是从严格的贵族制度中蜕变出来的欧洲文化所不具有的。这一点，让北美和欧洲时尚风格至今都截然不同。欧洲的时装重视世袭的“贵族血统”，讲究精致与华丽，美式风格藐视所谓的权威，体验自然与舒适。在Levi’s之后美国还诞生了CK、DKNY等时装品牌，依旧是坚定地走着自由风格。从某一个角度看，Levi’s牛仔裤已经成为了一种生活态度的象征，乃至是美、欧大陆文化的分水线。

　　作为牛仔裤的狂热分子，Levi’s几乎是我到任何一个城市必逛的商店，拥有6条的Levi’s，包括经典的501。501被广泛传诵，因为它是Levi’s中最早诞生的系列，以501作为款式代号，而此后新增加的款式也延续了这个传统，以5字开头的3位数字为代码。作为历史最悠久的牛仔裤款式，501有着神奇的魅力，洗的次数越多磨得越旧穿起来越舒服也更有味道，人们常说“旧不如新”，但501打破了这个残酷的定律。觉得遗憾的是，在欧洲的专卖店当中，即使是同一个腰围也有不同的裤长可供选择，但在广州的Levi’s店中，腰围和裤长是固定搭配的，虽然店员会建议改短裤长，但牛仔裤尤其是喇叭型的，改了就不够完美了。

　　以上是有关Levi’s的故事，它同时也传递了我们在这个专栏所希望传递的关于名牌的理念。品牌的奠基石不在于价钱，而在于其内涵。名牌之所以有“名”，是产品当中融会了历史、艺术、文化、精神以及原创。在其后的专栏中，我们将陆续和大家一同分享更多关于名牌的故事，你会发现，真正追求名牌的人，不是虚荣的，而是懂得欣赏的。

　　图:

　　资料图片