太平盛世美女多,这一是美女发现了自己,以往用“倾国倾城”近乎苛刻的标准要求自己,因而压制了自己,而今发现稍有“倾街倾巷”之貌即可以傲视群雄、蹿升为美女;二是人们的审美标准务实了许多,与时俱进了许多,不仅拿库尔尼科娃当美女,也拿威廉姆斯当美女,身边不讨厌的、仔细认真地看还是能看出点优点的都认可作美女。因此,这是个美女倍出的年代,是一个无需呼唤美女的年代。
美女天生丽质也罢,后天美容也罢,都是一种禀赋,一种资源,所谓“美女经济”,一说是把美女看作生产要素的,比如汽车展销,非有美女加入不可以,美女的工作就是摆姿势,说来简单,但成本高。逻辑地看,意义若不大,车模的成本不该高;再如商业广告,有多少广告中的形象代言人不是美女?是美女的不好统计,采用排除法,特别是先行摘除濮存昕、唐国强所代言的广告,差不多就都是美女了。美女而今是一项最大的广告资源,创意可以差火,美女不可以差火。不仅如此,美女还是人力资本,即漂亮可以带来增值的财富。通俗地说,天生的美女,利好的空间要大一些,一旦出现例外,美女的失落感也较为强烈,这是为什么多是美女叹息红颜薄命的原因。美国经济学家研究发现:人长得越漂亮挣的钱会越多。我们可以姑妄听之。理由是:一者,美女是稀缺资源,越漂亮越稀缺,因而可以要价越高;二者,美女对于某项经济来说,边际收益大。即美女的加入(做宣传、做产品符号或元素),会直接促进产品的销量,增大企业的收益。这是商界追捧美女的原因,带有一定的目的性。但根本的原因是美女具有形式性和展示性,抓眼球,广大人民喜欢。
美女的人气兴旺还在于她具有正外部性。简单点说,是赏心悦目,可以调动工作热情;深刻点说,美女的存在是能够给其他人以好处的,排除美女某些主观因素,她不仅不妨碍,而且可以促进效率的提高和效益的改善。茜茜公主搞外交就是一个典型的例子。因此,人们都不吝啬对美女的称赞,美女们陶醉着,也是在工作着。
作者：林岚涛 来源：金黔在线—贵州都市报
