泉州重奖名牌口水战

　　Ｎ陈红苗/邱云峰/谢向明

　　前言

　　名不名牌谁说了算？

　　这办企业干得好了，得了个“全国驰名商标”，给父老乡亲们争光了，作为“家长”的“父母官”，给个上百万元的“大棒棒糖”作奖励好让其他的企业跟着学、跟着好好干。

　　此等锦上添花的好事情，按理说，是皆大欢喜没人反对的。

　　但如今，事情有了戏剧性的变化，原本是“千军万马过独木桥”，有着比评职称还难上无数倍的申报评比过程、由国家工商总局认定的“中国驰名商标”，现在只要上法院打个侵权官司，由司法部门判决认定，也能叫“中国驰名商标”了。

　　这不，从去年到现在，中国大地上因此就多了不少的“驰名商标”。

　　泉州的这场口水战就是这么打起来的：一边是握着法院判决书的名牌，一边是拿着国家工商总局认定书的大腕，围绕着“法院认定的‘驰名商标’该不该拿奖金”展开激烈论战。随着事态的发展，司法界人士、政府名牌办、工商部门、学者专家乃至其他不相干的企业老板，纷纷加入辩论。打从年初开始，大家“公说公的理，婆说婆的理”，全都头头是道，有理有据。

　　采访中，一位普通消费者的看法更是直截了当：“按我说，这名不名牌、驰不驰名的，应该由我们消费者说了才算，我们当然最权威啦，毕竟掏钱消费的可是我们啊。”

　　而最头痛的就是负责发奖金的政府部门了：不给奖吧，人家是法院认定的，够神圣够权威；给奖吧，此例一开，一年下来得“唰唰唰”奖出去多少个100万呀。

　　在这场口水混战中，政协委员许冬原的声音引起了记者的注意——“不可否认，早期推出重奖名牌政策，为推动泉州企业品牌升级起到了积极的作用。但泉州企业发展到现在，政府的鼓励政策应该更巧妙一些，而不是直接发钱。”这个观点跳出了“驰名商标由谁评定血统更纯”的口水战，站在更高的角度看待政府服务企业的软环境。

　　事件：5份判决书和1千万

　　“打”出来的驰名商标

　　2005年5月24日，泉州，一场罕见的强雷暴刚刚过境。

　　泉州市名牌办林丕仁拿出一张泉州市企业获中国驰名商标的汇总表，添上福建亲亲食品，然后交给记者。

　　在这张汇总表上，按时间顺序登记着泉州市企业获中国驰名商标的情况，不过令记者感到奇怪的是，从2004年开始一批被登录的企业在备注栏上标明了“某某法院判认”的字样。

　　“加上亲亲股份公司，从去年开始到现在，泉州企业的商标被法院判定为中国驰名商标的就有9家，而被行政认定的总共也不过10家。”谈起今年在泉州企业界刮起的“这阵风”，泉州市名牌办林丕仁没有太多惊讶。

　　2004年初，在一起商标侵权诉讼中，石狮拼牌公司拥有的“拼ＰＩＮ”商标，被福建省高级人民法院认定为驰名商标。当时这是全国第二个被法院认定的驰名商标，此前一个乳胶漆品牌在湖北被法院认定为驰名商标。

　　从拼牌开始，泉州市企业的驰名商标认定一举打破了过去全部由行政部门认定的局面，此后陆续又有柒牌、三兴、虎都到今年的德尔惠、旗牌王、匹克、金莱克、亲亲先后被司法认定为驰名商标。相比之下，今年头5个月却尚未有一家企业被行政部门评为中国驰名商标。明眼人不难发现，越来越多的泉州企业正在通过司法途径为自己的商标争取荣誉。

　　“获中国驰名商标的企业将获泉州市政府100万元的奖励，而开发区、县、镇等各级政府还会继续奖励，今年的奖励面肯定要大幅增加了，经法院判定的可能会多达十几家。”泉州市乡镇企业局产业指导科科长孙振汉说。

　　有人算了笔账，泉州到今年5月份，经过法院判决认定的驰名商标目前已有5个，如果认定给奖的话，泉州各级政府起码得掏出1000万元。

　　然而，并不是所有的企业都因为增加了这样认定驰名商标的途径而感到欣喜，“现在怎么一下子有这么多打官司‘打’出来的驰名商标，我们以前通过全国工商总局评定是很难的，他们也可以拿到政府的奖金吗？这公平吗？”一家企业的老总在言语中表露出些许的不屑。

　　相同的声音也来自一些政府人士，“当初政府又没规定说法院判出来的驰名商标可以奖，我认为他们不该领奖金。”一位不愿透露姓名的工商部门人士则表达了反对意见。

　　日前，一份市领导批示督办的40号文件摆在了泉州乡镇企业局领导的桌面上，内容正是要求企业局对拼牌、亲亲这些通过司法认定的驰名商标，应不应该奖励进行调查并作出汇报。

　　重奖名牌开全省首例

　　谈及这场争议，就得从数年前泉州市政府出台的相关奖励说起，而目前负责该项奖励工作的是泉州市名牌办。

　　泉州市名牌办，全称为“泉州市实施奖励驰名、著名商标和名牌产品领导小组”，因名字太长，为方便工作，口语简称“泉州市名牌办”。主要工作就是对泉州市获得上述荣誉的企业进行确认，并组织实施奖励办法的落实。该机构不占政府编制，人员全部由政府部门领导及人员兼任，日常工作则由泉州市乡镇企业局产业指导科负责。因此，对泉州企业历年来获驰名商标的情况，该科科长孙振汉和林丕仁相当熟悉。

　　2000年，一个偶然的机会促成了泉州市政府决定重奖获驰名、著名商标和名牌产品的企业。当时任泉州市市长的施永康到晋江福建亲亲股份有限公司考察，亲亲股份董事长吴火炉大胆地向领导提议，政府应营造一个企业争创名牌的环境，借鉴温州等地方的做法，比如对获各项荣誉的企业进行奖励。

　　“施对我的建议很感兴趣，说回去后一定和有关部门研究这件事，没想到两个月后政府就发文了。”吴火炉说。

　　吴火炉董事长提到的政府发文，就是“泉政〔2000〕文227号《泉州市人民政府关于争创驰名、著名商标和名牌产品工作的通知》”，通知表明了政府的意图，“实施名牌发展战略，争创名牌商标，是我市企业在新世纪参与国际竞争的重大选择，也是我市经济发展的关键所在。”

　　通知中明确规定：凡获得全国驰名商标的企业，由市财政一次性发给奖金100万元；凡获福建省政府认定的省名牌产品和省著名商标的企业，由市财政一次性发给奖金5万元；凡获得市确定的知名商标的企业，由各县（市、区、管委会）财政一次性给予奖励2万元。

　　农工党泉州市委会副主委许冬原多年来一直呼吁泉州企业应该注重品牌发展战略，他分析了当时政府决策出台的背景，当时泉州民营企业的实力已经在福建省内独占鳌头，在国内也小有名气，但那时许多泉州民营企业还没有对商标进行知识产权保护的意识，有的企业因为刚刚开始规模化发展，对自己的实力也信心不足，这是直接造成泉州企业名牌断档的原因。

　　1998年，恒安集团在香港联交所成功上市，成为福建省首家赴香港上市的民企。当时国家工商总局局长正好来泉州对多家民营企业进行考察，其中恒安集团和石狮福林鞋业给他留下了很深的印象。不久后，恒安的“安乐·安尔乐”、福林的“富贵鸟”荣获中国驰名商标称号，成为泉州首批拥有此称号的企业。可是，此后长达3年的时间里，泉州企业再也没在国家工商总局商标局公布的“中国驰名商标榜”中露过脸。

　　“泉州市政府开了全省的首例，此后泉州市各县、市、区甚至镇级政府也陆续制定出对本地企业进行奖励的方案。”林丕仁说。

　　2001年，泉州市企业不负众望，在相隔3年之后，终于又有“SBS”、“七匹狼”、“安踏”、“金鹿”四件商标被评为中国驰名商标。

　　奖励办法一直在改

　　2002年，中国正式加入世界贸易组织，面对WTO全新的市场游戏规则，政府和企业开始重视知识产权的保护，而其中商标和产品的认定就是重点之一。在这种大背景下，一方面是越来越多企业的品牌意识在复苏，另一方面国家级的企业知识产权认证机构也在增加。

　　“国字号的品牌荣誉一下子从一种变成了三种，而且接下来可能还有更多的途径，这是政府在制定奖励办法之初没有预料到的。”孙振汉告诉记者。

　　在泉州市政府出台上述奖励办法的时候，企业要获得全国级的品牌认定只有获中国驰名商标这一种途径。1996年8月14日，国家工商行政管理局颁发了《驰名商标认定和管理暂行规定》，该规定明确该项工作是由国家工商行政管理局商标局负责认定与管理，并从1997年开始相关认证工作。

　　2001年12月29日，国家质量监督检验检疫总局颁布《中国名牌产品管理办法》，宣布由国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会，统一组织实施中国名牌产品的评价工作。此后，国家质检总局还开始宣布国家出口商品免验名单。

　　新情况的出现，使得当初制定的细则有点笼统，在执行上存在一些困难，比如一个企业如果获得中国驰名商标，又获得中国名牌产品，那是否要连续奖励两次？为了解决这样的问题，2003年12月18日，泉州市政府发文《泉州市人民政府关于争创驰名、著名商标和名牌产品工作的补充通知》。

　　补充通知对奖励办法做出了更细的规定：比如其奖励对象不再含糊地表述为“全国驰名商标等内容”，而是明确为“获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家出口商品免验、福建省著名商标、福建省名牌产品、泉州市知名商标的企业”。

　　另外该补充通知还规定，对荣获多种名牌称号的企业只取最高奖项给予奖励，同级别（指国家级、省级、市级）的多项名牌只奖励其中一项，不重复奖励；名牌产品的企业必须是在泉州市设置的经济实体，并按章纳税。

　　按理说，当时这份补充通知，已将奖励办法进行了非常详细的限制性说明，但令名牌办头疼的是，今年8月份将召开两年一度的全市创名牌总结表彰大会，表彰和奖励2003、2004年度创名牌商标、名牌产品先进企业，届时这批通过打官司“打”出来的企业要不要奖励呢？

　　对此，泉州市政府两份关于奖励的文件中均没有提及，和当年的中国名牌产品一样，因为它又是一个让人没想到的新情况。

　　争论：工商与法院谁更权威

　　“反对派”——法院认定的“血统不纯”

　　政府部门的调查尚未给出答案，民间的争议却已是沸沸扬扬。

　　截至2004年底，泉州市登记在册的工商企业达到了13万家，已经获得驰名商标认定的19家企业只占其中的万分之一，这就注定了他们要成为关注的焦点。

　　对打官司打出来的驰名商标，持反对奖励观点的人认为，企业荣誉只能由政府组织评定，不能去找法院解决。中国驰名商标原来的评定机构，是由相关国家工商行政管理局商标局负责，而如今各地中级人民法院都有权做出司法认定，这样会动摇驰名商标判定上的权威性。

　　“现在这么多司法机构都可以判定驰名商标，和国家工商总局商标局相比，那到底谁更权威一点呢？”一位正在申报中国驰名商标的企业老总表达了这样的担心。

　　反对者还认为，与司法认定途径相比，通过行政认定中国驰名商标和中国名牌新产品的难度要大得多，所以它们应该区别对待。持此观点者举例说，2004年由国家工商总局依法认定驰名商标153件，其中属中国企业的商标125件。与国内其他城市相比，去年厦门市也仅获评“银鹭”、“惠尔康”等三件，杭州市获评“21金维他”、“利群”等四件，因此泉州市去年获评四枚商标实属不易。相比之下，从去年至今，通过司法途径判定为驰名商标的企业数量已形成赶超前者之势。

　　九牧王于2004年被国家工商总局评为中国驰名商标，该公司企划部部长苏静表示，如果今后获驰名商标的企业多了，九牧王可能就不在这方面宣传自己了。苏静说，当年与九牧王一起申报中国驰名商标的还有一家泉州知名服装企业，由于当时对方的产品对一级城市的占有率还不够，因此就没能同时被评出来，可见商标评审委员会对企业评判标准的严格。

　　“如果通过司法认定为驰名商标的企业，在实力上明显和当年被行政评定出的企业不在同一层次上，还要让他们站在一起领奖，这样会不会闹出笑话？”一位在政府经济主管部门的人士也提出疑问。

　　泉州市工商局一位人士则认为，当初泉州市政府出台的文件里并没有将司法判定这一途径列为可奖励的标准，因此他认为泉州市名牌办的调查结果是不妥当的，法院判定出的驰名商标虽然合法，但不能拿政府的奖金。

　　此外还有人认为，企业获得驰名商标后将得到各级政府的奖励，“一个驰名商标最少获奖金200万元，如果按照现在泉州企业通过法院获驰名商标的速度，将来政府的财力能支持得起吗？”

　　“赞成派”——法律认定更具严肃性

　　与忧心忡忡的反对派相比，赞成派显得十分乐观。

　　石狮许先生是一家食品企业的老板，当他听说亲亲被认定为驰名商标时，马上流露出羡慕的表情，“我的企业虽然才拿到福建省著名商标，我都要把它放在广告牌上的醒目位置。”许认为，即使难度要小一点，花费会少一点，但只要政府承认，通过司法认定有什么不可以，何况多了一种认定途径以后，企业为商标争取荣誉的机会不是更多了吗。

　　对于反对派的说法，通过司法途径评定的企业显然很不服气。在记者的多方联系下，对媒体素来低调的亲亲股份董事长吴火炉对此也表达了自己的看法。

　　“有人问，当年是我提出了政府要重奖名牌企业的建议，自己却怎么没有拿到名牌。我回答他，当时我是从泉州市企业的角度向政府提议的，我更看重企业实实在在的发展，只要企业做好了，获得驰名商标这些荣誉应该是水到渠成的事，我总不能为了去争取名牌做一些掺水分的事吧。”吴火炉董事长说。

　　通过亲亲公司提供的“黑龙江省哈尔滨市中级人民法院（2005）哈民五初字第23号民事判决书”上，记者了解到更多关于此次亲亲遭侵权事件的详情。

　　原先亲亲公司诉称，被告郝文中系哈尔滨市道外区亲亲食品经销部业主，在互联网上注册了中文域名“中国亲亲”和英文域名“www.qinqin_cn.com”，恶意侵害原先的合法权益，给原先的经营造成了经济损失。

　　哈尔滨市中级人民法院认为：驰名商标，是在国内、国际市场上享有较高知名度和较高信誉，为相当范围消费者所熟知的商标，“亲亲”商标所列举证据证明该商标符合上述条件，根据《中华人民共和国商标法》第十四条和《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第六条的规定，“亲亲”注册商标为中国驰名商标。

　　法院最终判定，被告郝文中立即停止侵犯原告“亲亲”商标权的行为；被告的中、英文域名交由原告使用；被告赔偿原告经济损失人民币30万元等内容。

　　在原告亲亲公司共十四条证据中，包括了亲亲公司的商标注册证明、该商标近3年来销售量及主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率等）、广告发布情况、该商标最早使用及连续使用的时间等内容。记者对比申请行政认定驰名商标需提供的证明文件，前者的证据内容与后者要求的内容基本一致。

　　“表面上看，这场争议的焦点是拼牌这些企业该不该奖。而从根本上说，是对行政认定和司法认定两种途径获得的驰名商标，存在两种价值判断标准。”一位企业人士点中了问题的实质。

　　专家看法——驰名商标性质已变

　　行政认定和司法认定，到底谁更权威？

　　面对记者的采访，多位专家给出的结论是一致的：即两者同样权威、同样具有效力，而且，司法认定途径是符合国际惯例的做法。

　　华侨大学法学院讲师梁伟多年从事知识产权的研究，她认为过去行政管理的权力比较大，中国加入WTO后，知识产权的保护正在向国际规范发展，驰名商标的判定就是一个例子。在国际上，只有驰名商标这种法律术语，不存在国内的省著名商标、市知名商标这么多等级。

　　《商标法》出台的目的除了对商标进行保护，同时也是在保护消费者的权利，如果对商标的认定标准太多，会让消费者感到混乱和无所适从，因此司法认定途径更符合国际惯例。

　　人民法院认定驰名商标，实行被动认定的原则，即只有在当事人提出请求，且根据具体案情需要认定驰名商标时，才做出认定。人民法院认定驰名商标，实行个案认定原则，即人民法院裁判文书所认定的驰名商标，仅对该案具有作用。人民法院认定驰名商标，是作为审理案件需要查明的事实来看待的，当事人关于认定驰名商标的请求，其性质是要求法院查明事实，不构成一项诉讼请求。

　　此外，从目前的案例来看，通过司法认定的时间周期的确会较快，企业通过民事诉讼程序在3至6个月内就可以得到法院的判决，如果适用“简易”程序，最快一个月之内就解决纠纷。

　　泉州市工商局商标广告管理科林科长指出，相比之下，国家工商总局认定的难度肯定要大得多，虽然每年认定的驰名商标数量都在增加，但申请的企业增加得更快。其实，行政认定驰名商标的办法一样也在变化之中，根据国家工商行政管理总局最新发布的《驰名商标认定和审议办法》，从2003年6月1日起，曾经被认为是企业金字招牌的“驰名商标”不再由国家组织进行批量评比认定，该称号今后的唯一作用是依照“个案认定”的原则解决商标侵权纠纷。

　　在此之前，“驰名商标”由国家每年成批地认定，并且被企业当成对外宣传和品牌塑造的有力手段。新办法发布后，一个企业即使之前没有申请和获得过“驰名商标”的称号，当商标被抢注、复制、模仿或者被登记成企业名称、字号时，如果企业能够提供证明自己商标驰名的相关材料，就可以向商标局申请认定自己为驰名商标，撤销侵权方的商标或者企业名称注册，从而保护自己的合法权益。此外，新办法还按不同种情况分类，企业既可以到地方工商部门，也可以直接到国家工商总局认定。

　　也就是说，离开侵权纠纷后，“驰名商标”对企业已经没有其他实际意义，该称号的性质已发生改变。

　　未来驰名商标的认定要向哪一种趋势发展呢？农工党泉州市委会副主委许冬原认为，在法制社会中，司法判定显然是最具权威性的，即使现在司法判定可能还有一些不健全的地方，比如现在有权认定驰名商标的法院，是全国400余家中级法院。由于法律上对驰名商标的标准较笼统，法院的案件又较分散，势必造成认定的标准不统一。应尽快整合认定的标准，避免由于认定机关多，标准不客观而出现差距过大。“从长远来看，政府行为迟早会退出！”许冬原说。

　　驰名商标，从此由一种企业荣誉，变成一种法律保护手段，也不再有有效期限这一说法。同时也意味着，“个案认定”、“被动保护”的原则在我国商标保护中将被广泛采用。

　　应对：新变化考验政府智慧

　　最高院的司法解释

　　事实上，对司法判定出的驰名商标“该不该奖”，不仅会影响到泉州市政府的奖励办法，还将对下一级政府的奖励标准造成混乱，因为泉州市下属各县、市等政府部门制定的奖励办法都是参考泉州市政府的标准，“如果没有一个准确的执行标准，下面不是全乱套了。”一位政府人士举例说，石狮市在《关于加快纺织服装产业发展的决定》里规定，对获得中国驰名商标的企业，一次性奖励100万元，同时每获得一枚驰名商标奖励市工商局30万元。如果石狮市有一家企业获司法判定为中国驰名商标，那工商局是否也应该奖励30万元呢。

　　“我们请教最高人民法院的有关人士，最终的结论是经人民法院认定驰名商标是依法审判，审判结果具有法律效力，应给予承认。”泉州市名牌办的孙振汉表示，这也是泉州市乡镇企业局在《关于05-40号市领导批示督办件的办理情况的报告》中的最终结论。

　　据介绍：人民法院认定驰名商标的具体规定，主要体现在两个司法解释中，首先是2001年7月24日起施行的《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，其第六条规定了“人民法院审理域名案件，根据当事人的请求以及案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法做出认定”。

　　引起记者注意的是，在泉州企业通过司法认定驰名商标的案例中，受诉方正是在互联网中注册了企业商标或中文域名后成为被告的，与亲亲公司相似的还有泉州市中级人民法院判决的匹克域名被侵权案。

　　其次是2002年10月16日起施行的《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，其第二十二条规定了“人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法做出认定”。

　　政府应考虑时机淡出

　　而早在2003年泉州市政协九届三次全会上，许冬原就以农工党泉州市委会的名义提交了一份名为《关于拓展名牌战略提升经济整体实力的建议》的提案。

　　“政府当时出台重金奖励企业创品牌的举措是非常及时和恰当的，但从现在的形势来看，政府也许要考虑选择时机淡出了。”许冬原说得很坦白。

　　泉州民营企业经过改革开放后的飞速发展，到上世纪末已经在全省经济群体中独占鳌头，但同时泉州企业也处在一个经营战略发展上的十字路口，泉州民企业的产品多属于轻工类的民生产品，厂家多、品牌多，竞争十分激烈，除了选择做产品，企业的另一种选择就是做品牌，由于品牌经营的产品附加值高，因此具备实力的企业更愿意选择品牌经营这条发展道路。

　　当时泉州不少企业品牌意识还十分淡薄，甚至有的企业主嫌麻烦，使用的商标竟然不去注册登记。面对这种情况，泉州市政府出台重奖创品牌企业的举措是非常有前瞻性的，但政府也必须意识到现在的形势已经发生了变化。

　　许冬原举了几个例子。

　　加入WTO以后，在针对中国企业的反倾销调查中，政府对企业在税收等方面的补贴被列为一大“罪状”；而政府对企业的奖励归企业所得，这很容易被视为政府的补贴行为。

　　和前几年相比，泉州企业的品牌意识已经大大提高了，企业正从他们树名牌的战略中受益，从而有更多的企业被吸引到这一行列中来。企业创品牌其实是一种市场行为，而不是冲着政府的奖金来的。

　　而政府选择淡出的方式，也不一定就是完全取消奖励。许冬原还提出了一些具体建议，政府的奖励奖金和其他公共事业的投入一样来源于财政税收，将来奖金的数额是否能减少一些。另外，政府对企业的奖励也不一定要用这种直接发钱的形式，还可以用于解决企业普遍关心的问题。

　　建议设纳税最低门槛

　　有意思的是，在这场争议中，一些跟这场争议看起来毫不相干的企业，提出了新的看法，并对获奖企业的纳税能力提出了疑义。

　　“有的企业是获得了驰名商标，但它的主要业务和分支机构都分布在外省，对泉州当地的税收贡献一年可能都没有100万元，对这样的企业如此重奖，对我们是不是很不公平？”一位南安水头的纳税大户告诉记者，自己每年的纳税都在100万元以上，如果政府奖励的企业还比不上他的纳税水平，他自己都觉得这钱花的有点亏。

　　记者就此询问了几家获驰名商标的企业，均未得到确切答复，理由是“缴多少税收属企业商业机密”。记者从税务部门了解到，在泉州市国税局评选出的2004-2005年度568家甲类纳税企业中，泉州市19家获评驰名商标的企业大多数名列其中。而企业入选驰名商标的资格就包括企业纳税信用和纳税规模等标准。

　　据一位石狮税务部门的工作人员透露，石狮某企业去年获评中国驰名商标，但该企业的纳税规模就非常小。主要原因是该企业自己的产量小，企业主要将该品牌授权他人生产。

　　对这些问题，孙振汉答复记者：“现在的形势化很快，今年已经可以看出泉州企业获中国驰名商标的数量增加得很快。为了让奖励办法更合理，明年开始，政府的相关奖励办法可能还会改，比如对企业在泉州市当地的纳税规模设最低门槛。”

　　荣誉背后的造牌危机

　　“政府奖给企业的金额也不是一笔小数字，这当然会引起政府和企业各界的关注，比如晋江市、石狮市的奖励标准和泉州市是一样的，这就意味着如果一家晋江的企业获得中国驰名商标称号后，它就可以同时得到泉州市政府和晋江市政府的奖励，如果再加上镇级政府的奖励，它的奖金总额将至少在200万元。”林丕仁说。

　　以九牧王（中国）有限公司为例，2004年其拥有的“九牧王”商标获评中国驰名商标后，晋江市政府对其奖励100万元。在九牧王公司进驻泉州市经济技术开发区后，九牧王西裤又获中国名牌产品称号成为“双料”企业，其后泉州市经济技术开发区又奖励其100万元。加上今年8月份泉州市政府将奖出的100万元，九牧王公司总共将获得300万元的奖金。

　　一位不愿透露姓名的政府人士表示，俗话说“重赏之下，必有勇夫”，但是如果企业过分地追求驰名商标，就会让政府的奖励变了味。泉州市知识产权保护协会秘书长邱江鸿也提醒泉州企业，塑造品牌是一个长期的过程，拥有先进的技术水平才是企业核心的市场竞争力。有的企业只图通过短期投放广告来扩大影响力，忽略了对技术的改造和研发力量的培养，泉州企业以加工制造业为主，行业技术要求不高，因此企业家更容易忽视这一点。

　　对于企业品牌的塑造，邱江鸿还列举了佳能、肯德基等公司的广告，来说明跨国企业在品牌意识上的不同：“佳能在广告中只说明产品拥有的高科技，而肯德基则宣扬公司的文化，没有人会在电视上说，我是驰名商标。”