明星不应成为替罪羊

　　每次看到明星在电视里、报纸上挤眉弄眼，帮着卖药、卖口服液、卖这个卖那个我就想好心地来一嗓子：别挨骂了！

　　不是我对明星有偏见，也不是说明星就不能做广告。拜托！有那么多广告，卖卖洗发水、口红、钻戒、高跟鞋等也就罢了，好歹大家都得用这些东西，无非是选择是否跟你的品位靠拢。

　　可是蒋雯丽在电视上一再宣称自己生完小孩之后，之所以还有这么出众的身材就是因为使用了某某脂肪运动机，鬼才信这话——没准明天又会说是吃了某某苗条霜；陈小艺很真诚地告诉我们：“铁蛋喝了××口服液后，不挑食了，人聪明了，个子也长高了……”还有唐国强给某医院做的“送子”广告，如今说臭名远扬也不为过。

　　北京市工商、卫生等部门叫停明星广告，宣布影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。

　　这给了我们一个很明确的信息：即使说的是实话，推荐这些产品也是不可以的。播了这么久才叫停，工商部门也算给足明星面子了。要按我的意思，就该让他们继续表演下去，后果如你所知，最后挨了骂的会是谁？不妨去问问唐国强。钱是拿到手了，可背后被上了当的人诅咒“不得好死”的滋味恐怕不好受吧？

　　但是，事情恐怕没有我们想象得那么简单。我没去调查过，不知道明星里有几个学过《广告法》的，有多少知道自己做的是违规广告？恐怕极少。

　　最懂《广告法》的本应是出钱拍广告的企业、播出广告的媒体和广告管理部门。明星见钱眼开，拍了不实广告，损害了自己的声誉和品牌价值，固然应该受到谴责，但若把批评全都对准明星，似乎也有违公平，有转移视线嫌疑。

　　有关部门果断出击，叫停明星不实广告，大家一边倒地去指责明星，当作大快人心的事。但我的疑问是，有关部门平时到哪里去了？他们是否也应反思一下自己的管理问题呢？既然是不实广告，工商局有关部门为何允许这些广告播出？是谁给不实广告发放了广告刊登许可证？商家和媒体明知广告不实而播出，应承担什么责任？

　　平时明星广告处于“放羊式”管理状态，纷纷拿自己的身体说事，推销“盖中盖”之类的产品。终于，民愤大了，有关部门就用“专项整治运动”或“严打”手段进行突然扫荡——这似乎有拿明星当替罪羊之嫌。广告的拍摄、审批、播放是一个完整的链条，对于违规广告，链条上的各个环节都应负有相应的责任。

　　说到底，违规广告的出台，是明星、商家、媒体以及管理部门“共谋”的一个过程，明星甚至连主犯都算不上。在谴责明星见利忘义的同时，我们当然有权利听到其他违规操作的部门和环节检讨自己的责任。

　　因为，《广告法》面前，人人平等。　张超责任编辑：陈要逢