著名演员陈小艺代言的某口服液广告被叫停，我想由衷地叫声好！
对于一般的非体验性商品广告，消费者能清楚地知道所面对的是种“宣传”，因而在广告面前能够保持足够的“清醒”，坚持自己的判断与选择。但明星以消费者的身份代言广告，容易使消费者混淆明星的广告行为与其实际消费间的界线，致使消费者出于对公众人物的信任而轻率地购买广告商品，以致容易上当受骗。而这种明星实际生活与广告行为间界线的模糊，则是广告制作方的故意行为，其目的就在于利用消费者对明星的信赖心理诱导消费，因而将明星以消费者身份代言广告定性为商业欺诈并非没有道理。明星广告行为与其实际生活界线的模糊只存在两种可能：明星使用过与没有使用过所代言的商品。尽管不能完全排除“使用过”的可能，但作为消费者，他没有办法去核实明星使用所代言商品的真实情况。在这种情形下，为杜绝欺诈消费者的行为，最大限度地维护消费者的利益，“矫枉过正”地将明星体验式广告定性为商业欺诈予以禁止，就并非没有必要。
近年来，虚假广告与夸大宣传大行其道，部分明星难以免责地起了推波助澜的作用。北京采取实质性行动，果断叫停明星体验式商品广告，有利于维护消费者权益，促使广告制作与播放朝着更为规范的方向发展，其示范性显而易见。
因此，我相信广大消费者都会希望这种叫停能在更大范围内推行。 伊夫责任编辑：陈要逢
