可怕的不是产能激增

　　IT视点

　　随着发改委第二批核准制手机牌照的发放，国内手机行业的产能过剩话题再度被热炒。根据发改委提供的数字，今年3月底和5月底一共分两批发放了9张手机牌照，估计可能为国内手机行业的年产能增加2500万台。这一数字令众多的媒体颇感震惊，并将之解读为手机行业大难临头的强烈信号。

　　但是，产能等同于产量吗？这其实是一个偷换概念的把戏，产能代表着厂商的生产能力，并不一定会全部转化为产量。根据第二批获牌的厂商透露，发改委将产能基础作为了检验厂商是长线投资还是炒“热钱”的一个直接标准。所以，尽管第二批获牌的四家厂商申报的产能是1400万台，但这只是申请牌照的必要条件，并不代表将会全部在市场上兑现。

　　对于手机厂商而言，真正影响到经营状况的则是产销量指标，而且两者之间必须达到平衡。2004年国产手机败北的关键原因是巨量库存问题——很多厂商的预期销量过高，导致产量失控。细究起来，这属于判断失误，并不能完全将罪过归咎于产能。今年以来，各个国产手机厂商的产销量目标都有不同幅度的调低，即使是新近获牌的9家厂商，销量目标也大多在100万台上下，这样算来，今年国内手机市场的实际增量也就在900万台左右，并非像有些媒体描述的那么恐怖。

　　话说回来，手机厂商数量的增加也必然会给市场带来冲击。不过，品牌问题才是目前国产手机厂商面临的最大挑战。手机牌照放开后，厂商的数量增加了，也就意味着品牌势力会持续增多，相应地，现有2G、2.5G手机市场上的同质化问题也会更加严重。冲破樊篱的手段只有一个:塑造强势手机品牌。

　　品牌美誉度的推进，靠的是品质的提升。今年上半年，信产部对手机行业进行抽查发现，产品合格率仅63％。这表明，目前国产手机的品质还有待进一步提高。这个问题不解决，国产手机重夺“半壁江山”的目标就只能是南柯一梦。

　　其次就是技术创新。虽然从去年开始，不少国产手机厂商就表示在2G、2.5G手机技术上已经和洋品牌拉近了距离，但是从2005年上半年的市场状况看，国产手机对成熟的2G、2.5G的“次核心技术”更新的脚步仍然偏慢，特别是对中高端的MP3、高像素照相手机的技术创新速度还是比不上洋品牌。以MP3手机为例，目前国产厂商中仅有康佳、夏新等厂商跟得较紧，大部分换机市场份额还是被洋品牌拿去了；而在200万、300万像素的照相手机市场，同样是索爱、诺基亚、NEC等洋品牌的天下。由此可见，国产厂商去年就打起的“发力次核心技术”的大旗在行动上并没有完全落到实处。

　　程鹏