“医生”香烟危害大过尼古丁

　　新闻评析－点背后的穴

　　孙秀岭

　　广东一家烟草公司向国家商标局申请“医生”和“烟&医”商标，商标代理机构北京百世福达知识产权公司有关负责人称，今年6月1日申报、指定用于第34大类的“医生”、“烟&医”商标注册申请已经被受理。

　　（6月6日《新快报》报道）

　　此商家也够与时俱进。今年世界无烟日的主题就是“医务工作者与控烟”，而商家通过商标注册把香烟与医生紧密连接，用以宣传自己香烟具有“降低卷烟烟气中有害成分技术”。高，实在是高！

　　但仔细分析，就会发现商家的“医生与香烟”，非世界无烟日中的“医生与香烟”。世卫组织定义今年世界无烟日主题，意在卫生工作者要成为控烟的楷模，即主动拒绝香烟。

　　注册“医生”香烟的商家，肯定知道香烟的危害性，以“医生”为商标会对消费者形成一种误导，以为吸这种香烟是安全的，就如同看医生；如此做法也有损于医生健康使者形象。为不健康的吸烟，罩上健康的幌子，卖出更多的香烟，赚取更多的钞票，这就是商家的目的。

　　这种不择手段显然是有违商业伦理的。所谓商业伦理，就是说商业活动不能违背人类所达成的伦理共识，这涉及到商家的社会责任。

　　商家有违商业伦理，其害大于尼古丁。一个社会是否健康，一个很重要的标准就是商业的健康，商业伦理是社会伦理的一个组成部分，在一定程度上说，商业伦理左右着社会伦理。比如在那些金钱至上的商业伦理观引领下，社会上就易产生金钱至上观。像“医生”香烟这样的商业行为，无疑具有混淆是非的破坏力。

　　我国的《商标法》明确规定，“商标不得有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”。其实，人人心中有杆秤，尤其在市场经济条件下，人们都愿意选择与有良好商业伦理的商家做生意。遵守和维护商业伦理可以转化成财富，是商家永续发展的原动力。从这个意义上说，“医生”香烟搞不好会搬起石头砸了自己脚！

　　（晓航／编制）