燕京啤酒用品牌引领市场（中国名牌巡礼⑦）

　　本报北京6月7日讯　记者阎晓明报道：如今，在国内市场上，每销售100瓶啤酒，北京燕京啤酒集团公司生产的燕京牌啤酒就占到11瓶；在北京的市场上，每销售100瓶啤酒，燕京牌更是占到90瓶以上。作为啤酒业的后起之秀，燕京啤酒已经成为一个响亮的品牌。

　　在北京燕京啤酒集团公司，记者听到了董事长李福成这样一句名言：没有品牌的竞争是无力的竞争；没有品牌的企业是危险的企业；没有品牌的市场是脆弱的市场，是不能坚持长久的。这是燕京发展中取得的真经，也是燕京不断壮大的法宝。燕京品牌是如何培植起来的？燕京人归纳为“四个领先战略”。

　　坚持技术装备领先。依托先进的技术和设备，燕京做到年年有新品种上市，目前，已有不同层次、不同口味的100多个品种。

　　营销方式领先。燕京啤酒公司根据市场的变化，建立了以消费者为基础的终端网络，并已成功进入美国、韩国市场。

　　质量领先。燕京在啤酒行业率先通过了ISO9000、ISO14000和食品安全体系认证，并获得绿色啤酒认证。

　　经济效益和实力领先。从1999年初开始，燕京先后兼并控股了15家企业。近年来，燕京坚持以啤酒为主，开发相关产品的战略，目前，矿泉水年产量达到15万吨。

　　作为国内啤酒业中没有外资背景的一家国企，燕京啤酒集团公司已经发展成为有17个生产工厂、生产能力350万吨、销售收入67.75亿元、利税总额15.93亿元的大型啤酒集团。据国家统计局、中国行业企业信息发布中心监测信息显示，燕京牌啤酒再次获得2004年度中国啤酒市场同类产品销量第一名，并且连续9年位居全国同类产品销量榜首。

　　记者点评

　　燕京25年的发展历程其实就是一个创造品牌、丰富品牌、保护品牌的过程。支撑“燕京”品牌的是先进的技术装备、领先的营销方式、过硬的产品质量、雄厚的经济实力。燕京的品牌之路说明，品牌反映的是一个企业的经营理念、管理水平、人员素质，一句话，反映的是企业的核心竞争力。

　　品牌不是与生俱来的，也不是一劳永逸的。要使一个品牌永葆辉煌，需要企业全方位地不断提升。这既是对企业的严峻考验，也是对品牌文化的检验。

　　《人民日报》 (2005年06月08日 第六版)