“冰菊花”欲称霸福建花草茶饮料市场(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月08日09:06 东南快报

　　本报讯继“娃哈哈”在央视黄金时段推出两种口味的花草茶饮料，厦门本土品牌鹭芳更是以强势一举聘请美女明星李冰冰，代言旗下花草茶中的“冰菊花”。鹭芳的负责人宣称，鹭芳力争成为今年福建省花草茶型饮料的老大。花草茶饮料是今年市场主角

　　对于消费者来说，追逐流行是时尚所在，面对饮料他们的选择同样不例外。花草茶突然冒出无疑给消费者带来对饮料的全新理解。

　　鹭芳“冰菊花”厂家厦门绿泉实业总公司负责人表示，其实花草茶在业内不是新鲜的话题，早先曾有雀巢推出“舒缓”菊花，今年“娃哈哈”推出花草茶系列，以及鹭芳不遗余力推广“冰菊花”。

　　他认为，随着现代人们对健康饮料的追求逐渐增强，花草茶作为天然饮料的代表，必定成为今年饮料市场的“领头羊”。“冰菊花”争抢福建市场

　　据了解，“冰菊花”前身是在厦门已行销20年的利乐包鹭芳系列饮料，消费者对其前身早已耳熟能详。

　　过去十余年间，国内饮料市场相继涌现了十余个品牌、上百种产品，但只有几个弄潮儿站稳了脚跟。而很少进行市场推广和宣传的鹭芳菊花茶却成了业界“不倒翁”，在福建省内市场长期占据较高的份额。

　　鹭芳“冰菊花”此次以全新的面貌出现，并以本土英雄的面目加入了对福建饮料市场的争夺，旨在打造全新的流行概念。

　　鹭芳的推广经理表示，“冰菊花”敢于在瓶身上表明“不加色素、不含香精、不含防腐剂”，并以透明的包装形式出现，表明其生产工艺在国内有明显的领先性，所以鹭芳有信心继续做福建最好的饮料企业。“冰菊花”想当花草茶饮料霸主

　　“鹭芳”一向行事低调，此次却突然使出大手笔，除了斥巨资邀请炙手可热的美女明星李冰冰担任形象代言人并在福建各地为“冰菊花”做宣传外，还在电视、路牌广告、街头刀旗广告及车身广告等投下了重金。

　　生产方华荣公司内部人士表示，他们如此大手笔不仅仅是因为对“冰菊花”的前景充满自信，而且还希望“鹭芳”能成为福建省花草茶类型饮料的老大。

　　据了解，该企业今年的市场任务还主要是深耕省内市场，从明年开始，“冰菊花”将推向华东五省一市，从而加速完成“鹭芳”这一诞生于厦门的“福建省著名商标”从区域性品牌向全国性品牌的转变。