加快我市名牌经济的发展

　　近年来，我市的名牌产品及驰名商标对国民经济持续快速发展起到了强大的推动作用，但与国内的先进地区相比，名牌经济发展尚有一定差距。其主要表现：一是国家级名牌产品数目相对偏小，与经济实力和地位不相称。有关资料显示，在全国547个中国名牌中，我市仅占4个，而经济实力同我市相当的青岛市则拥有31个。二是名牌产品核心竞争力相对较弱，技术层次不够高。在我市的省、市级以上名牌产品中，劳动密集型及传统产业领域的名牌占有较高比重，如服装、食品类等“大路货”较多，高新技术领域特别是具有自主知识产权的高新名牌相对较少。三是部分传统名牌产品逐步衰落，甚至完全退出市场。如曾名噪一时的“大棒”啤酒已风光不再；我市的洗衣机、自行车、手表、玻璃制品等部分轻工业产品，曾一度在国内市场上颇具竞争力，目前一些知名品牌已不复存在。四是制造业品牌集中度不高，旗舰式名牌企业不多。作为制造业强市，我市去年实现规模以上工业增加值524.1亿元，约占全省的1／4,但只有少数几家重工企业知名度较高，制造业的总体品牌竞争力仍显不足，名牌产品不多，市场占有率不高，缺乏像山东海尔集团这样的旗舰式名牌企业和跨国公司，更缺乏像“海尔”这类已形成系列化、群体式的强势品牌家庭，优势产业群和名牌的积聚效应未能得到充分发挥。

　　导致我市名牌经济发展相对滞后的原因有多方面。在客观上，部分企业粗放型的经济增长方式尚未根本转变，仍依赖生产要素的大量投入和生产规模的外延式扩大。部分国企技术自主创新能力较弱，科技开发经费投入不足，在自主知识产权方面与外资企业相比呈“三多三少”：生产过程中拥有应用性技术的企业多、掌握一般性技术的企业多、属于配套加工型的企业多；掌握产品核心技术的企业少、掌握较高层次技术的企业少、生产终端产品的企业少。在主观上，我市部分企业及决策者缺乏真正意义上的品牌概念和商标意识，对名牌经济的发展缺乏长远规划的投入，营销观念和方式陈旧；在招商引资过程中，部分企业及决策者存在短期行为，缺乏品牌保护意识，甚至在与国外企业合资合作中原有的注册商标（品牌）被外方买断或“封杀”，轻易放弃多年创建的中方品牌的销售渠道和市场份额。

　　我市应将发展名牌经济视为老工业基地振兴的核心支撑。创立更多的名牌，是提升我市企业综合竞争力，实现可持续发展的关键。

　　1.树立发展名牌经济的意识和紧迫感。“十五”时期，我市整体经济步入新的增长周期，工业经济迈上新的增长平台，为加快名牌经济发展奠定了坚实基础。各级政府以及重点企业决策者，应紧紧抓住老工业基地振兴这一有利契机，以企业为主体，以市场为依托，加快建立名牌经济发展的内生动力机制，使更多的产品品牌化、品牌名牌化，以名牌经济的飞跃带动整体经济的飞跃。要真正地把发展名牌经济作为我市经济发展的带动引擎，作为经济增长方式转变的重要推力，作为产业结构调整的核心，作为全社会大力支持的系统工程来抓。政府主管部门应结合“一个中心、四个基地、八个产业集群”建设，尽快制定名牌产品培育计划和名牌产品扶持政策，切实提高推进名牌经济发展的指导、服务、协调能力，建立健全有效的名牌产品保护机制，形成全社会爱护、保护、发展名牌产品的良好氛围。

　　2.促进产业结构优化调整，创立整体名牌经济格局。在巩固和发展传统产业名牌产品的基础上，加快培育高新产业名牌，尽快形成一批由名牌产品、驰名商标、重点企业组成的中坚，开拓国内市场，推进制造业产业升级。应充分发挥重点企业或知名企业在产业链中的核心作用，优先培育电子信息、生物医药、新材料等高新技术领域名牌产品，进一步提升高新技术产业在关键部件、核心技术等方面的自主开发能力。在促进产业结构优化调整进程中，还要努力创建和发展非工业领域的名牌，如打造品牌农业，培育服务品牌，形成各行各业名牌产品及品牌项目相互联系、相互促进的整体名牌经济格局。

　　3.转变经济增长方式，提高经济运行质量和效益。靠“上项目、铺摊子”来片面追求经济增长的规模和速度，最终将要付出巨大的经济和社会代价。在名牌经济发展中，必须摒弃“先发展，先污染，后治理”的传统工业化道路，坚定不移地开拓新型工业化的路子；必须强化品牌意识、质量意识，提升内涵，引导企业从外延扩张型转换到质量效益型，从粗放经营型转换到集约经营型，从劳动力密集型转换到技术密集型；必须向核心技术要竞争力，向扩大自主知识产权要效益，引导企业全力打造技术创新基地，提高名牌产品的科技含量，树立一批具有自主知识产权的高新技术品牌。同时，应正确处理好引进与保护自身品牌的关系，既要继续扩大对外开放、招商引资，又要消化吸收国内外一流企业在质量管理、产品设计、市场开发等方面的成功经验，实现从“贴牌生产”向“自创品牌”转变。

　　4.扶持民营经济发展，注重培育民营品牌。在全市经济总量中，民营经济已占居半壁江山，因此在加快发展名牌经济进程中，民营经济必将会发挥越来越重要的作用。本着放心、放手、放开的原则，各级政府应在加大政策扶持力度的同时，在“四个引导”上下工夫：引导企业向“精、专、特、外、新”方向发展，培育一批成长型骨干企业、名牌产品和驰名商标；引导企业向园区集聚发展，鼓励相关联产业向同一园区发展，打造特色主题工业园，向产业集群方向发展；引导企业加大技术创新和新产品开发力度，促进产品结构调整，积极发展附加值高、具有自主知识产权的高新技术产品，走上专业品牌之路；引导企业积极实施“走出去”战略，鼓励企业大力开拓国际市场，推进出口品牌战略，同国有企业一道，做大做强我市名牌经济。

　　（作者系大连市统计局总统计师）