当国际评委有质疑声 杨澜：谁说我不专业？(组图) | ||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年06月08日09:27 新华网 | ||||||||||
上海双节的评委名单一公布，就被外界质疑，杨澜当评委有说服力吗？众所周知，纪录片并非杨澜本行、蒋雯丽也是以演电视剧起家，两人的入选自然招来疑问……” 不久前，有国内媒体对杨澜、蒋雯丽的“专业性”提出质疑。 电影圈里的人笑了：蒋雯丽最早拍过《霸王别姬》、《刮痧》，“电视剧起家”仅仅是老百姓的看法； 电视界的人笑了：杨澜一手创办的“阳光卫视”，在业内素有“纪录片专业频道”之称，只是普通观众对她的印象还停留在《正大综艺》的阶段。 女性评委为什么得不到宽容？ 评委会规则规定，必须有三分之一的评委来自国内。在这三分之一的评委名单中，女性的面孔越来越多，这一点是值得庆贺的———在任何领域，女人都顶起了半边天。 骄阳似火的周末，杨澜心清气爽的声音从北京传来：“不好意思刚开完会，周一要录节目……” 电话采访她时，离上海电视节开幕还有6天。6月9日晚到11日晚，作为第11届上海电视节“白玉兰奖”纪录片评委会委员，她需要在3天时间内看完25部入选影片。 面临如此密集的看片时间，身兼数职的杨澜出人意料地表现出兴奋：“我很好奇现在的纪录片有什么新风格、新流派，我本身就是做这行的……” 对于了解杨澜的人来说，杨澜懂不懂纪录片根本不是个问题；对于不熟悉杨澜忙碌的人们而言，我们的访问也许可以消除所有的疑问。 曾经攻读“纪录片导演” “由杨澜本人担任监制的纪录片有200小时左右。”“阳光文化”的杨先生透露，公司制作的《郑和》《一生要去的66个地方》、《中国百年婚恋》、《国宝背后的故事》等纪录片，杨澜都亲自参与策划和监制。 1995年，杨澜在事业巅峰时期告别《正大综艺》，去美国充电。她先在纽约大学电影学院攻读“纪录片导演”，之后进入全美排名首位的哥伦比亚大学国际传媒专业就读，选修的也是“纪录片”。 2000年，杨澜与丈夫吴征联手打造的“阳光卫视”是当时大中华地区唯一一个“历史人文纪录片频道”。创办初期，该频道就立旨将优秀的历史、人物传记纪录片带给亚太地区广大观众。目前由杨澜领导的“阳光文化媒体集团”，大目标也是“专攻人文方面的纪录片”。 曾任“艾美奖”纪录片评委 杨澜对纪录片，究竟有怎样深厚的感情？ “我觉得纪录片能把一个时代沉淀下来，一般回忆都看纪录片，不像综艺节目……” 2002年、2003年，她连续两年担任“美国国际艾美奖”电视节纪录片及艺术纪录片评委，是评委会唯一的一位中国女性，对国外优秀的纪录片记忆犹新。 “我记得当时有一部有关韩国打击乐的艺术纪录片很特别。它拍摄了一个乐队如何游走民间，在扫帚店拿扫帚练打击乐，在餐厅拿锅碗瓢盆练打击乐……它告诉大家生活中音乐无处不在，真正的音乐不仅仅在庙堂之上，片子的表现形态非常活泼。” 她又提到一部获奖的加拿大纪录片，“用四十年代好莱坞黑白片的镜头处理方式拍芭蕾舞剧”，还大大肯定了日本NHK“长久以来一直比较注重追求纪录片的人文素质”。
说起纪录片，杨澜滔滔不绝，好像做学术报告。 “中国的纪录片有一个规律，越偏僻的地方越出好作品。”杨澜说，很多在乡镇电视台拍纪录片的工作人员反而有时间有精力拍出好作品，不像大城市的电视工作者那样，迫于收视率的压力急功近利。不过，中国的纪录片正在进步中。从一开始的‘命题作文’，到八九十年代关注边缘文化……” 她介绍说，现在纪录片在中国还是不兴盛。对纪录片来说，投入产出不成正比。在国内，一小时的纪录片需要十几、二十万人民币的成本，但卖出的价格只有几千人民币，所以电视台很难投入做纪录片。现在很多国内有才华的编导都给国外做，在海外1个小时的纪录片节目的市场价格高达15万到20万美元。 如此吃力不讨好的活，“阳光卫视”每年都在坚持做：“我们每年出一部，针对国外市场，保持中国特色……” 压力来自评选本身 这一次，赵宝刚、杨澜分别担任电视剧和纪录片的国际评委会主席，作为女主席，杨澜需要负担的，似乎不仅仅是评分那么简单。 《申》报：做“主席”需要领导整个组的评委吗？ 杨：在学术性上不存在领导与被领导的关系。“主席”最重要的是严格评选规则。每一个评委都有个人的好恶，我只能保证程序的公正性。 《申》报：这次担任纪录片组评委会主席有压力吗？ 杨：我只是害怕忽略好作品。拍纪录片需要独立工作能力特别强，常常一个人兼职导演、制片人。如果说有压力的话，我就怕辜负人家辛苦的成果。 《申》报：女性身份会影响负责人的工作吗？ 杨：在这点上性别差异不大。表现出权威性不一定就得咄咄逼人。女性在协调、沟通人际关系方面有很强的能力。 《申》报：有媒体评论说，纪录片并非杨澜的本行，这次做评委会主席恐怕不合适。 杨：（笑）无所谓吧，巩俐不也是戛纳电影节评委吗？做这行经过一段时间的积累，不是每一个好的从业者都能成为一个好的评委……但这几年，我的确一直在做纪录片。(记者马晴)
世界品牌实验室（WorldBrandLab）专家组成员、世界经理人(icxo.com)首席执行官丁海森介绍说，这次评估是为了倡导媒体行业的品牌意识，强调领袖型主持人的价值和团队的精神。至于主持人的“身价”是如何算出来的，丁海森称采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。“我说简单点，比如，某电视栏目的品牌价值为8000万，主持人在电视栏目中的贡献率为40%，那么主持人的品牌价值为8000万×40%＝2400万。然后再加上该主持人未来5年通过出书、拍广告等赚取的边际品牌效益为200万，总计为3600万。当然我们的计算模式比我说的要复杂得多。”
世界品牌实验室去年曾对央视主持人的品牌价值进行过测评，当时的结果是李咏(4亿)、王小丫(3.5亿)、崔永元(2.1亿)、周涛(1亿)成为“CCTV四大最具价值主持人”。与去年相比，李咏增加了0.2亿，王小丫持平，崔永元、周涛却没有进入前十，后面两位主持人“身价”贬值了？对此，丁海森解释说，李咏的品牌价值有微小的提升，主要归功于观众对他的忠诚没有下降反而上升，能做到这一点真的很难。“国外和港台娱乐类主持人为了提升自己的人气指数，一般会制造绯闻或事件，但李咏没有。同理，王小丫能保住自己的影响力和栏目的收视率也就是成功。”丁海森认为崔永元无疑是杰出的电视主持人之一，但他现在已经不主持主流节目，所以很难计算他作为栏目主持人的品牌价值。“前面已经说过，一般情况下，我们衡量主持人的品牌价值主要从他(她)主持节目的知名度、影响力以及对广告收入的吸引等几个盈利要素方面考虑的。周涛也已经在3个月前基本暂时离开CCTV主持人的岗位。所以，他们两人不存在贬值问题，只是他们不在我们评估范围内。” 评估目的 不为直接的经济利益 问及世界品牌实验室为什么要做这个榜单，丁海森说是传播该机构的评估理念。他说：“世界品牌实验室成立于1922年，是战略咨询和商业媒体机构———世界经理人(icxo.com)的全资附属研究机构,1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔担任主席，是全球五大品牌价值评估机构之一，每年评估《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》。通过对名人的品牌价值进行评估，不能给我们带来直接的商业价值，却可以传播我们的评估理念。” 据悉，除《中国最具价值主持人》排行榜外，世界品牌实验室正在对体育明星和娱乐明星的品牌价值进行评估，随后将会陆续向社会发布。 李咏谈身价（链接） 2004年，李咏以4亿身价位居“最具价值”主持人之首。当时李咏说：“4亿人民币听起来挺吓人，但实际上并不多，欧洲大牌主持人几个月的工资也能达到这么多。何况中央电视台本身就是一个非常有价值的品牌，作为这个大平台上的一名主持人，我的品牌身价自然也就‘水涨船高’。”谈到月收入时，李咏一本正经地说：“扣了税后，我的工资应该和大家都差不多，工资奖金加一块大约要扣7000多元的税。” 今年2月下旬，央视《非常6+1》栏目宣布全面“升级”，李咏在接受采访时对自己的栏目表示了充分的信心，还笑称自己的身价会达到8个亿。 杨澜：数字不准确（上榜者发言） 杨澜在接受采访时脱口而出的第一句话是：“什么乱七八糟的。”杨澜说，她从没有听说过这个排行榜，而且评估单位也没有与她本人进行过任何联系。对于自己高达4亿的身价，杨澜一点高兴的意思也没有，还用怀疑的语气问：“他们是怎么算出来的？我认为这个数字不准确。” 近年来频频有排行榜给中国主持人“定价”，杨澜认为这说明主持人的实际价值没有体现出来，“对于一个栏目或者电视台来说，主持人的个人号召力是最关键的。目前主持人的个人收入都是死工资，并没有与市场挂钩，与其品牌价值不成正比，造成了一些主持人靠‘走穴’来提高收入的问题。相信今后主持人的收入会不断增加的”。 尹鸿：没有可信度（传媒学者发言） 清华大学新闻与传播学院院长尹鸿教授认为，从传媒的行业角度来看，《中国最具价值主持人》排行榜没有可信度。他说：“这个榜无非就是告诉观众现在哪个主持人最值钱，但是主持人的品牌价值根本无从计算。”尹鸿认为，主持人和娱乐明星的确都存在着品牌价值，其中明星的品牌价值直接体现在“出场费”上，经过了市场的检验。可是中央电视台的主持人只拿工资，不能走穴，无从知道他们的“出场费”是多少，所以根本没有计算的依据。因此，他认为这个排行榜体现的只是主持人的观众号召力，反映的也是观众对主持人的喜好和选择。（赵楠楠）（来源：京华时报） | ||||||||||
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