中超俱乐部文化建设 山东鲁能和北京现代走在最前面

　　据记者调查，在俱乐部文化建设方面并非所有中超俱乐部都“无暇顾及”，目前，国内在这方面做得最好的应该属山东鲁能和北京国安两家足球俱乐部。

　　山东鲁能一直致力于建设百年足球俱乐部。2003年底，在俱乐部副董事长刘广迎的倡导下，俱乐部逐渐推行“鲁能足球文化”建设。为做好这些工作，俱乐部特意聘请中国人民大学商学院杨杜教授等人组成专家组，就俱乐部的方方面面进行了充分的调研。刘广迎书记、俱乐部班子成员以及球迷都贡献了自己的力量，最终，几易其稿，形成了《鲁能足球文化大纲》初稿，并举行了论证会。2004年11月11日至25日，刘广迎在《齐鲁晚报》连续发表14篇《关于中国足球问题》的思考系列文章，对中国足球所面临的种种矛盾以及对职业足球俱乐部、队员以及足球文化从深层次上进行了思考和分析，就体制改革和机制建设等提出了很多建设性的建议。

　　坐落在北京工人体育场内的北京国安足球俱乐部，记者在球队三楼看到了荣誉展室，展室很简洁，中间是个很大的圆桌，两面墙上各立着一个展示柜，里面放满了北京队的荣誉奖杯，其中，分量最重的一个奖杯就是摆在西侧正中央的中国足协杯冠军奖杯。尽管，我们的展室目前还无法和国外俱乐部相媲美，但不可否认，在俱乐部文化建设方面，山东鲁能和北京国安确实走在国内俱乐部的前面。

　　作为北京球迷，是否去过北京国安足球俱乐部陈列奖杯的展厅？作为国安铁杆球迷，是否知道北京队专卖店在哪里？多数球迷要想准确回答这两个问题并非易事。北京国安俱乐部在中超俱乐部中算是比较正规的俱乐部，然而，在经历了11年职业足球联赛的洗礼后，在拿到了足协杯冠军、超霸杯冠军后，俱乐部在文化建设上，在展示球队辉煌战绩和成长足迹方面做出的努力是否够呢？这种缺憾实际提出这样一个问题：象征着俱乐部文化建设重要标志之一的足球展馆何日能开张？

　　记者联想起2000年在北京召开首届足球博览会的情景，当时几乎所有与体育和足球有关的厂家、媒体、国内各大俱乐部都参与其中，同时还有许多国外足球协会。像北京国安、天津泰达、青岛颐中、云南红塔等球队都开辟了自己的展台。然而，整个博览会上最热闹、人数最多的地方却是英超豪门曼联俱乐部的展台。当工作人员小心翼翼地将曼联队曾经获得的四座金杯放到展台上时，众多球迷一下把曼联不到5平方米的展区围个水泄不通。“这是足总杯！”“丰田杯！”“欧洲冠军杯！”“英超冠军奖杯！”球迷们兴奋地大叫。

　　相比之下，国内俱乐部无论是在参展项目还是在观众人数上都明显处于下风。“双冠王”山东鲁能俱乐部也把联赛奖杯放在了显著的位置，但球迷显然没有仔细赏玩的耐心。包括实德、国安、八一等14家俱乐部的展台前，人流与国外俱乐部有明显差距，前来的球迷也是脚步匆匆。记者看到，国内俱乐部在参展项目的力度上无法与曼联等豪门相比，在参展项目的品种上更显得可怜，声势最大的要数北京国安俱乐部。他们的展台以绿、白为主色调，摆出了扑克、洗洁净等印有国安标志的产品。漂亮的“国安小姐”在散发国安的宣传资料，球迷们可以签名并因此而获得印有国安标志的书包，但仍无法与曼联的细致和丰富相媲美，因为曼联纪念品的种类已经渗透到生活的方方面面。

　　这个事例反映了中外足球俱乐部在文化建设上的差距。在当今功利性十足的中国足坛，几乎所有中超俱乐部的总经理都无暇考虑这方面的问题，因为他们要经常为中国球员的不职业作为而操心，哪有时间去考虑什么俱乐部文化建设的问题呢？也许有人会说，我们的俱乐部历史太短了，根本无法和国外那些上百年历史的球队相比。但是我们不妨看看邻国日本职业联赛，我国职业足球联赛开展仅比日本晚一年，12年前，足球在日本只是一个普通的体育项目，如今，足球是日本最受欢迎的第二大体育运动，日本J联赛中每个俱乐部都有自己的荣誉室，即使那些从来没有获得过任何奖杯的俱乐部，他们也会用图片、视频等各种方式记录下自己球队每一年的成长历程，记录下自己球队曾经拥有的球星的身影，而这一切又是吸引球迷，培育市场很重要的一个手段。日本职业足球走到今天，不但水平稳步前进，联赛运营也是井井有条，这既与严格的联赛管理体制是分不开，同时也和俱乐部文化建设这些所谓的“小事”上做得比较到位有非常重要的关系。因此，文化建设的好与坏，不仅反映出一个球队的底蕴，更反衬出俱乐部领导的眼光。（田伟）责任编辑:刘家昌（来源：北京晚报）