200幅宣传画声势浩大 中国广告强势登陆美国

　　中国驻纽约总领事刘碧伟（中）为广告宣传活动剪彩。何洪泽摄

　　6月2日，中国驻纽约总领事馆和中国国家旅游局驻纽约办事处在纽约举行2008年北京奥运会宣传活动，两百多张大幅宣传画贴在纽约中央车站里，成为这个美国最大交通枢纽的一道风景线。

　　从平面到立体，铺天盖地

　　从5月30日“国殇节”开始，美国就进入一年一度的旅游旺季。在今年的旅游广告宣传活动中，有一个新的引人关注的现象：在美国的多家主流媒体和纽约的大中央火车站，以及林肯隧道和华盛顿大桥等交通要道，出现了许多“2008年北京———中国欢迎你”的大型广告牌和宣传画。

　　一幅幅巨大的长城、故宫、天坛等照片引得路人驻足观看。在大中央火车站的广告画有一人多高，四五米长，贴在月台的墙壁和地面上，每走几步就是一张，远远看上去，满目都是，人们经过这里犹如身临其境。这样的大广告画共有7种画面，两百张之多。大中央火车站是许多纽约人上下班的必经之处，每天的上班族超过75万。在林肯隧道和华盛顿大桥树立的广告就更大了，每天经过这两处交通要道的车辆数以万计，其宣传效果可以想像。

　　除此之外，有关中国的广告先在《纽约时报》、《今日美国》、《洛杉矶时报》、《旧金山纪事》等主流媒体，各刊登16页的彩色插页广告，随后在《今日美国》中再连续刊登20周的半版广告。《今日美国》是美国的全国性日报，在这份报纸上做了广告，就等于把广告做到了全美国。

　　广告面向美国老百姓

　　中国国家旅游局驻纽约办事处此前也搞过旅游宣传活动，但如此大的规模，还是第一次，这并非偶然。近来美国主流媒体集中报道了中国的飞速发展，使越来越多的美国人将目光投向中国。据国家旅游局驻纽约办事处主任祝善忠介绍，去年到中国旅游的境外游客已经超过1亿人次，但美国游客还是相对较少，去年到中国旅游的人数只有130万。祝主任说，此次推出的广告活动，不仅是为了2008年北京奥运会，也是为了吸引更多的美国老百姓到中国来旅游。

　　此次广告宣传活动，得到了许多美国航空公司和旅游业人士的支持。纽约大中央火车站的负责人表示，他们很高兴能够成为发布中国广告的场所，张贴规格如此之大、数量如此之多的广告，该车站以前很少见到。中国驻纽约总领事刘碧伟也热情地为中国旅游做宣传。他对美国朋友说，中国有丰富的旅游资源。如果你们到中国去，将会得到一次非常独特的、无可比拟的经历。他建议全美国各地的朋友都能借北京奥运会的机会，到中国走一走，看一看，这将是一次难得的享受。

　　航空公司抢占市场先机

　　似乎是为了配合这一发展趋势，商业嗅觉灵敏的美国航空公司和旅游业者也纷纷采取行动。美国联合航空公司、美国西北航空公司等相继开辟了到中国的航线；美国大陆航空公司即将在6月15日开辟从纽约到北京的直飞航班。在这次国家旅游局的广告启动仪式的午宴上，该公司也乘机做自己的广告，为一位抽奖活动的中奖者提供往返北京的免费机票和5天的旅游费用。

　　可以预见，到2008年北京奥运会和2010年上海世博会正式开幕时，从美国到中国旅游的人数将会实现飞跃的增长。对许多美国人来说，中国将不再是那么神秘和遥远了。(何洪泽)（-环球时报）