空调业产量井喷利润急降

　　提到“井喷”，过去的五年，消费者首先会想到哪种产品？

　　有的人会说———汽车。

　　有的人会说———手机。

　　可能没有谁会认为，空调产业的发展也可以用“井喷”形容。但是统计数据表示，从2000年到2004年，我国的空调年产量从1800万台上升到超过6000万台，已经占世界空调产量的近70％。这是实实在在的“井喷”。

　　产能严重过剩

　　2004年，我国空调出口2300万台，内销2400万台。与产量相比较，一年造成的库存就超过1000万台。据估计，造成的资金积压超过120亿元。

　　2001年至2004年，我国空调出口量连续四年保持40％以上的高速增长。至于国内市场，国务院发展研究中心的《2004-2006年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》显示，空调产品未来一年预期购买率为9.5%。一位从事家电销售多年的业者受访时也表示，指望国内市场需求和产能同步增长“根本不现实”。

　　一方面是积压严重，而一方面，空调三巨头海尔、美的、格力都高调宣称，其产能将突破1000万台。今年，志高、TCL、海信和格兰仕等企业的新生产基地也将开始运作。

　　另一个让人担忧的信息是，2006年7月1日欧盟将实施RoHS指令，届时含有铅、汞、镉等6种有害物质的电器和电子产品将不得在欧盟销售。外贸专家认为，这一环保壁垒将对我国的空调出口产生重大影响。

　　原料涨价利润下滑

　　面对生死存亡的市场竞争，空调企业今年却喊出了多年未闻的“涨价”声。分析普遍认为，如果不是被成本逼到了悬崖边上，没有企业敢当这个出头鸟。

　　从去年开始，原材料价格的上涨对我国的很多行业造成了深远的影响。白色家电（冰箱、空调、洗衣机）制造企业由于是材料消耗大户，成为首当其冲的“受害者”之一。

　　和2004年10月份相比，近期国内市场钢材价格上涨了近70％，镀锌板和铜上涨超过30％，塑料上涨超过70％。据估计，空调整机的制造成本约上升20％。

　　而在零售市场，虽然有商家喊出“逆市降价”的口号，大多数品牌的空调价格实际有所上涨。但据观察，上涨幅度一般不超过10％。

　　据统计，上一年度国内空调企业净利润率仅为2.59％，远远低于几年前15％至20％的平均水平。当时空调还被称为家电市场的“最后一块蛋糕”，而在产量“井喷”之后，空调和手机、汽车一样，利润迅速下降，彻底进入买方市场。

　　少数人的游戏

　　市场竞争的残酷性，在这五年的空调竞争中表露无遗。五年前市场上的400多个品牌，现在只剩下不到100个。空调市场已经成为少数人的游戏。

　　据中国家用电器行业协会统计，2004年空调市场前四位的品牌就占据了超过50％的市场份额。业界普遍认为，2005年过后，还将有相当数量的中小品牌出局，品牌集中度会进一步加大。

　　经过大浪淘沙之后，空调市场可望进入一个更加规范、成熟，对消费者更为有利的阶段。经历市场考验的空调企业将在合理的利润水平上运营、竞争，为消费者提供优质的产品和服务。

　　《华南新闻》 (2005年06月09日 第四版)