“奢侈”服务将成消费热点

　　6月3日下午，上海某媒体的记者肖小姐和几个记者朋友结伴来到上海国际会议中心，这里正在举办号称亚洲第一次举办的顶级奢侈品展———2005上海国际品位生活展。

　　在一个手表展台上，肖小姐看中了一款“看上去很普通”的手表，就随口问了问展台小姐手表的价格，“30万”，当这个数字轻轻地从展台小姐嘴里吐出的同时，肖小姐的几位朋友扭头就走，而肖小姐只能“故作镇定”地又询问了几句。

　　作为记者的肖小姐，虽然也见过不少“大场面”，但事后才知道她看中的这款手表是创始于1822年的瑞士BOVET手表，每款手表价格都在30万元人民币以上，其精致的珐琅表盘更是全球闻名，“奢侈品，离我们普通人太远了。”

　　不过，和肖小姐不同的是，很多前来参观的受邀者却觉得有点失望，“展会上真正称得上奢侈品的并不多，与想象中的顶级奢侈品展相去甚远。”一位参观者说。

　　富豪：不过瘾展商：莫贪大求全

　　曾在伦敦、纽约、巴黎、莫斯科举办过奢侈品展的英国Shorex公司为本次活动所定位的主题是———最好的一切尽在于此。

　　据英国Shorex公司透露，这次展出不对外公开售票，所有参观者都是受邀而来的，每位被邀请的嘉宾都将得到一份写有本人姓名和编号的请柬。受邀参加展会的2000名精英人士为上海知名企业的管理人士和决策人、成功的企业家、演艺界名人、金领人士以及专业顾问，包括律师、银行家、股票经纪人和财务顾问等。

　　此次前来参观的人士并非都是“富豪”，一些外资公司的管理人员也受邀前来，而此前有媒体报道的参观者身价过亿的说法更是子虚乌有。

　　对此，主办方也坦言，这次展览的主要目的是展示高质量的生活方式，贵宾的身份不是由财富决定，而是锁定各行业的精英人群。

　　“这是一次给上海精英人士的独特机会，他们可以去观赏与体验许多还未在中国上市的奢侈品。”主办方英国Shorex公司总经理菲利普·哲蓝说。

　　不过让很多参观者失望的是，现实中的展会和事先宣传中的“顶级奢侈品展”有着不小的距离。有位参观者说，“规模比想象的小很多，展示的东西还没达到亚洲顶级奢侈品展的档次，我觉得面积起码应该是现在的10倍。”

　　没有过瘾是大多数乘兴而来的富豪们的感受，但参展的商家对富豪们“贪大求全”的埋怨不以为然，“就像上海偶尔会举办一次网球大师杯赛，但是网球的顶级赛事永远都是四大满贯；在中国也有很多真正的网球迷，但网球文化肯定是在欧洲。这里有很多人并不了解品牌其中的文化，对他们来说，只认那个LOGO。而且现在很多刚富起来的人总爱追求十全主义，有‘最‘字情结，很多时候连地方政府也是如此，盖楼要盖最高的，修路要修最宽的。其实最合适的就是最好的。展览也是一样，我们应当把这个展览当成一个窗口，或者仅仅把它看成一个针对中国甚至上海市场的商业活动就可以了。”

　　展商投石问路

　　展厅里最贵的展品是一辆可供参观者试驾的蓝博基尼（Lamborghini）跑车，其实它在一个多月前上海国际车展上就大出风头，目前市价约为480万元人民币。而由于运输不便的缘故，价值数千万美元乃至上亿美元的游艇和私人飞机都没有来，取而代之的是它们的模型和图片。

　　2000多平方米的展厅里有50多家展商，包括珠宝、手表、香水等，而近三分之一的展商是金融理财机构，他们专为顾客提供资产管理、拓展海外业务、筹集资金等服务。

　　在诸多展商中，相当一部分是通过此次展览，看潜在消费者对自身品牌的接受度和兴趣大小，从而决定是否进入中国市场。

　　瑞士BOVET手表公司大中华经理邓玉风表示，该品牌在上海虽没有专柜销售，但上海的市场前景非常好。她透露，虽然展会上并没有人立马要求购买他们的手表，但人们的热情却让她信心十足。据悉，BOVET将于年底前在上海开设专卖店。

　　蓝博基尼跑车上海经营部的何东来则认为，豪华跑车在中国肯定有市场，他分析，跑车的购买人群大多是中国的私营企业者，因为外籍人士在上海是肯定会购买经济实惠的车型，而不是奢侈的跑车。在展会上，有几位参观者表示有意向购买480多万元的蓝博基尼跑车。

　　而整个展馆也显示出冷热不匀的现象，名表、名酒等展台前人头济济，而一些金融理财机构的展台则比较冷清。

　　上海财经大学教授干春晖则认为，目前的中国奢侈品的消费对象主要是商品类，一些能够看得见摸得着的物品如名车、珠宝等，服务类的奢侈品在中国接受度并不高。“这和中国文化有关。”干春晖表示，“中国人有炫耀的心理，但随着中国经济的成熟，服务类奢侈品可能会成为下一个阶段的消费热点。”

　　西方文化中奢侈品是好词

　　虽然外界的评价不一，但展会主办方的自我感觉却不错。英国Shorex公司执行董事依露娜·埃朗依表示“展会很成功”。Shorex公司的市场经理吴小姐则表示，这次展会是以往展会中反响最热烈、效果最好的一次，这不得不归功于中国巨大的消费潜力，因此明年的奢侈品展还将选定在中国举办。

　　也许是巧合，有着“世界之最”美誉的全球第一个奢侈品展览,今年10月，也将登陆中国，举办上海国际顶级私人物品展。有专家指出，奢侈品参展商之所以选择中国，关键在于他们认为中国是一个巨大的奢侈品消费市场。

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。

　　据瑞士手表行业联合会的调查，中国有高级名表消费客户群300万至500万人左右，是瑞士的第十大出口国。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期。

　　不过，上海财经大学教授干春晖认为，即使是美国、英国这样的发达国家也没有进入“奢侈品消费时代”，因为奢侈品永远不是全民性的，只是针对特定人群的。而复旦大学社会学教授于海则认为，是否进入了奢侈品消费时代不能仅看富豪的购买力，还要看整个社会的国民消费水平。

　　而国际顶级私人物品展主办方布莱汉姆集团中国办事处首席代表盛磊则表示，在传统观念中，提及“奢侈”，总是与浪费、挥霍之类的贬义词联系在一起，造成大家觉得“奢侈品”好像就是“浪费品”。其实“奢侈品”在西方文化中，这是一个褒义词。提起“luxury”，往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，正是这些因素决定了奢侈品高昂的价格。