夏普松下打平板口水战 液晶等离子谁能领风骚

　　近日，两大日资企业夏普和松下“撕破脸皮”，为液晶等离子究竟谁代表平板电视的未来打起了口水战，业内形象地称之为“互扁”或“互掐”。这听起来有点像两个小孩子在打架，当然，作为跨国的家电巨头，他们的公开对峙显然不会是耍小孩子脾气。

　　泾渭不再分明

　　其实，早在2002年，业内就出现了关于液晶和等离子究竟谁代表了未来彩电的未来的争论，当时就有专家预测两者可能会和平相处三到五年。这主要是因为当时液晶和等离子各自的技术缺陷使得二者泾渭分明，各自安守自己的地盘。

　　据专家介绍，等离子彩电的特点是大屏幕、厚度薄、重量轻、图像无闪烁、色彩鲜艳、图像逼真、可视角度大，其缺点是耗电大、寿命有限、容易老化。液晶也具有大屏幕、厚度薄、重量轻、图像无闪烁、色彩鲜艳、图像逼真等特点，而且能耗小、使用寿命稍长；但在大屏幕化方面不及等离子，影像呈现效果稍差。此次争端的起因就是在第八届中国北京国际科技产业博览会上，松下通过现场比较等离子和液晶在画质、对比度、可视角度等方面特点，宣称“不论从哪方面看，等离子都要比液晶强”。

　　两者彼此不同的特点在相当大的程度上形成了近年来液晶垄断小屏幕彩电，等离子垄断大屏幕彩电的市场格局。业内一般把42英寸作为液晶和等离子的分界线，其上是等离子的地盘，其下是液晶的天下。长期以来，二者也是井水不犯河水。在液晶和等离子彩电在生产制造方面，亦分化成两大不同阵营：一方是以夏普为代表的液晶彩电厂家，对立一方是以松下等为代表的等离子阵营。

　　但是，这种泾渭分明的格局已经被打破了，呈现出了液晶越做越大的趋势。2004年底，夏普宣布在全球同步上市45英寸的液晶电视，突破了这道楚河汉界。此后，夏普就积极地拓展40英寸以上的彩电市场的领地。就在此次争论后不久，夏普宣布其计划于8月份在日本销售65英寸液晶电视机，售价约为168万日元，折合美元约是15580，并将于年底在美国和其它市场上销售这款产品。夏普表示，其65英寸液晶电视机的图像质量要好于相近尺寸的等离子电视机，它的分辨率可以达到1920X1080像素。另外，夏普还宣布年底将推出50英寸左右的液晶电视机。在面板技术不断进步面前，等离子大屏幕的优势正在渐渐丧失。但等离子“大”的趋势并没有止住脚步。就在今年的科博会上，三星推出了一款102英寸巨型等离子电视，其外观尺寸达到了2.2米×1.3米，已经超过了普通单人床的规格。三星方面说，该产品将于今年6月左右实现量产，并对全球供应，预计零售价格约80万元左右。

　　市场左右未来

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所中国家电课题组预测，2005年我国平板电视市场规模预计为65万台，2006年为180万台。以目前平板电视上万元的销售价格计算，未来两年内245万台的平板电视销售量，就意味着将形成一个数百亿元的巨大市场。面对如此巨大的蛋糕，谁不会动心呢。对此，我们不难理解松下和夏普口水战背后的利益驱动。但是，对于松下的叫板，夏普的回应是“市场最能说明问题”。

　　市场的确能让夏普说出这样硬朗的话。目前的市场情况的确是液晶在市场上领先于等离子。液晶拥有较为丰富的产品线，从传统优势的小屏幕产品发展到了42英寸以上的大屏幕产品，而且液晶的售价更平民化，这使其在市场占有率上比等离子略胜一筹。据悉，去年中国市场销售的液晶彩电在数量和销售额上都首次超过了等离子。去年中国等离子电视机销量达到16.9万台，销售额为131亿元；液晶电视机销量为22.9万台，销售额281亿元。而据预测，今年国内市场液晶彩电的市场增长速度仍有望超过等离子。2004年，索尼、东芝等家电巨头宣布逐步放弃等离子电视，转战液晶。

　　据显示器领域的权威咨询机构DisplaySearch的数据，2004年全年液晶电视出货量达到了880万台，比上年增长了123%，中国市场占全球市场的4%。04年第四季度全球液晶电视市场的品牌达到了32个，夏普公司依然为全球第一品牌。台湾产业经济与信息服务中心(IEK)预测：2005年全球液晶电视需求为1501万台，比2004年的857万台增长75.15%；2006年全球需求为2553万台，增长70%；2007年全球液晶电视需求为3854万台，增长51%；而到2008年这一需求将达到5319万台。

　　在等离子电视市场方面，据韩国三星SDI公司称，由于等离子电视价格的下降，等离子电视将在今年下半年有价大幅度的增长。今年一季度全球15%的等离子电视在中国上市，总量达到13.6万台，同比增加4.5倍。这超过了日本的5.8万台，暂时成为继美国和欧洲市场之后的全球第三大等离子市场。蛋糕同样十分诱人。

　　专家指出，市场需求无疑是产业发展的向导，但是平板电视市场究竟会向哪个方向发展不是那个企业可以说了算的。既然一切都是未知数，那么利益的博弈就不可能止步，因为每个企业都知道谁占据了未来平板电视的主流，谁就占据了上百亿的市场，谁就拥有了未来。

　　国内企业：一个也不能少

　　在平板电视领域，核心技术都掌握在日韩企业手中，本土企业基本上没有发言权。在产业发展趋势上更是如此了，他们基本上是追踪日韩企业走过的路，亦步亦趋。这种说法并不过分，不少企业都经历过从液晶到等离子到背投在回到液晶或等离子的历程。就目前的平板电视发展趋势而言，本土企业同样难以判断市场究竟会青睐哪种技术，他们的选择普遍是两种产品都不放弃，业内的形象说法就是“脚踏两只船”。而夏普和松下两大豪门的“拌嘴”也着实让本土企业感觉到一定要做到液晶和等离子“一个都不能少”，这样的平板战略才保险。

　　2004年12月，长虹新掌门赵勇宣布投资10亿重金，杀入等离子和液晶等平板电视领域。

　　今年3月29日，TCL—汤姆逊公司在深圳召开了数字电视全球战略暨2005年新产品发布会，正式发布了这家世界最大彩电制造企业2005年的全球市场目标。TCL集团多媒体电子事业本部总裁的史万文称，TCL2005年彩电市场目标是：全球销量、中国区销量、市场占有率继续保持第一；继续加大液晶电视和等离子电视的投入，争取在两年之内冲刺全球平板电视销量冠军。

　　今年5月份，创维首先启动了平板电视的降价浪潮，在其市场推广期间，集团总裁张学斌坦言：“等离子、液晶各有各的市场，我们两块都不会放弃。”

　　康佳、厦华、海信等厂家都向媒体坦言，市场存在的不确定性很大，而这两种技术各有优势，他们会尽量把产品线做全，以灵活应对动态的市场状况。

　　据业内专家刘步尘介绍，尽管大多数企业都是两手准备，但不少企业并不是两手抓，两手都要硬，而是有意识地侧重在了液晶上面。事实也确实如此，由于液晶面板供应量大和液晶电视生产利润相对较高等原因，所以对液晶电视的投入多些。比如，海信从2004年下半年开始有意识地把平板战略侧重点放在了液晶上面，推出了37英寸、42英寸的液晶电视。厦华在市场上也主要是以液晶产品为主打。

　　业内专家沈闻涧认为，尽管我国彩电企业在平板电视产业链上缺乏对核心技术的把握，但拥有健全的市场网络和贴切的营销手段。因此，对于平板电视的发展和推动过程中将起到重要的作用。但是，他提醒彩电企业在平板电视的发展过程中一定要保持理性心态，切忌陷入盲目、恶性的竞争怪圈。同时，还应该加深自身在核心技术的投入力度。

　　专家：究竟谁领风骚

　　就此次松下和夏普之争而言，有专家认为，由于本土企业缺乏核心技术，处于产业链的末端，他们十分依赖上游的面板生产商，此次争论这是外资巨头急于将面板推销给中国电视机制造商的外在表现。

　　就平板未来主流而言，一些电视显示技术方面的专家认为不能把液晶与等离子两种技术简单地理解成“不是你生，就是我亡”的绝对对立关系。他们认为，液晶向大屏幕发展和价格的下滑只是表明液晶正在趋于成熟，并不代表等离子的淘汰。就目前的发展趋势而言，液晶与等离子在一段时间内都有各自的精彩。

　　沈闻涧说：“从目前的市场及厂商推广的情况来看，液晶电视在整体规模和占有率方面领先一步，但是今后的发展谁也无法确定。这取决于两大流派在新技术、新产品推广上的力度和能力。不排除等离子电视后来者居上的可能性。”

　　刘步尘也有同样的观点，他认为：“从目前形势来看，液晶的前途更大一些。”首先，从实际销量来看，液晶电视的全球销量是等离子的三倍，其在中国的销量是等离子的两倍。其次，从产品品质来看，液晶的综合优势更大，产品线丰富，不仅能作小，也能做大。等离子却基本上只能做大，我们能看到的最小的等离子电视在40英寸。第三，29英寸大小的电视一般就可以满足普通家庭的使用需要了。屏幕过大的电视反而难以进入普通消费者家庭。第四，液晶在不断降价，这将进一步加快其走进千家万户的步伐。刘先生预测，未来平板电视格局可能是以液晶为主，等离子为辅。但是，他还是主张用发展的眼光来看问题，液晶和等离子的技术都会继续提升，未来究竟如何还难以下定论。

　　值得一提的是专家的普遍意见是本土企业不要盲目地跟风，应当保持清醒的市场头脑。沈闻涧认为：“尽管平板彩电近期的发展势头迅猛，但短期内仍然无法占据主要的市场份额。在这种背景下，我国彩电企业应坚持CRT电视，特别是超薄CRT的发展。通过CRT电视保持规模上的优势，而依靠平板彩电获取一定的利润支持，这样保持一个协调的发展格局。”刘步尘也认为：“其实，在未来3到5年之内，国内彩电业还是CRT电视当家，因为它的性价比更高。”