“美女经济”掐死不如规范

　　近来，“泛选美现象”引发“审美疲劳”的话题热闹起来。一时间，众媒体对于“美女经济”进行了不遗余力的口诛笔伐，认为选美行为滋生助长了社会浮躁病，不利于青少年确立正确的价值观，对女性尊严也是一种践踏。

　　为什么曾经给疲软的市场带来生机的“美女经济”走到今天，到了人人喊打的地步？据报道分析，是由于选美比赛太滥了，文化品味越来越少，商业气息越来越浓，越来越庸俗。频繁的比赛造成美女资源越来越少。报名选手的年龄一再降低，本来是选美女，结果成了选“美少女”。更有甚者，选美变成为选“美奶牛”，前不久，某市就举行了“奶牛选美大赛”。在这种思潮之下，少女当街沐浴、“女体宴”现象也就纷至沓来。如此，不被骂才怪！

　　在现如今市场经济条件下，竞争激烈，众多商家喜欢大声吆喝。“注意力”便成了一种抢手的资源，谁能抓住消费者的眼球，谁就能分得更多的银子。精明的商家发现“选美”是个切入点，被视为促销捷径，这样，起初仅仅作为展现女子才貌的选美活动，便沾染了浓厚的商业气息。商家通过美女们促销着商品，主办方数着不菲的广告收入，而参赛的美女一旦胜出，机会便伴随着“人气”走高，消费者既饱了眼福，又购买了自己想要的商品，就这样，一条多头赢利产业“经济链”就编织起来。

　　其实，“美女经济”的存在也是市场发展的必然。“选美经济”也有着导入、成长、成熟、衰退这样一个周期。“美女经济”泛化，并由此带来的消费者“审美疲劳”，正是选美经济成熟期间的特征：竞争造就了一批从大到小、规模不等的选美大赛；市场趋于饱和，一些有影响力的选美大赛控制着市场；消费者越来越挑剔，运营成本增加。由于市场趋于饱和，准入度门槛提高，从前的那种“吆喝声”仿佛提不起消费者的精神来，从而一些选美大赛变得夸张而另类。

　　需要特别说明的是，对于“美女经济”目前出现的病灶，不应当是骂声一片，置之死地而后快。当务之急，是建立科学的运作机制，制定合理的规则约束，使其朝着健康、有序的发展才是最关键的。

　　文／徐宁（来源：劳动报）